紅商網(wǎng)訊：回顧2013年，那些已經(jīng)進(jìn)入或正在考慮入華的奢侈品公司會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)高端奢侈品市場(chǎng)正在逐漸放緩，很多奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，并且這一勢(shì)頭還將延續(xù)到2014年。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2013年的急轉(zhuǎn)直下令諸多奢侈品牌都措手不及。2011年高達(dá)30%的增長(zhǎng)率在2013年大幅下滑至2%左右。這與政府實(shí)施“節(jié)儉令”、國(guó)內(nèi)外奢侈品差價(jià)大、奢侈品企業(yè)大量開(kāi)店導(dǎo)致品牌價(jià)值下降等因素息息相關(guān)，但同時(shí)也與國(guó)人奢侈品消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變密不可分。

　　“輕奢”品牌大受追捧

　　隨著消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)以及商業(yè)社會(huì)信息透明度的提高，奢侈品的溢價(jià)空間進(jìn)一步降低，消費(fèi)者在奢侈品的購(gòu)買(mǎi)上逐漸開(kāi)始重視“性?xún)r(jià)比”了。“輕奢消費(fèi)”作為一種更為理性的消費(fèi)方式正在被大眾所接受。不少奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)離那些高調(diào)、炫富型的品牌，轉(zhuǎn)而選擇LOGO并不太明顯，但款式更別致、質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的品牌。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚觀察獲悉，《2013年奢侈品研究》報(bào)告顯示，2013年全球奢侈品市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力之一就是“輕奢侈”品牌的發(fā)展，中國(guó)“輕奢”市場(chǎng)的春天也引來(lái)各路資本的加速布局。除了大眾熟悉的二線品牌外，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌也是白領(lǐng)“輕奢侈”消費(fèi)的重要陣營(yíng)，可以滿(mǎn)足更多年輕人的消費(fèi)需求。專(zhuān)家指出，“輕奢”崛起的一個(gè)重要原因是消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的老牌奢侈品已經(jīng)形成消費(fèi)惰性，他們需要新的品牌來(lái)滿(mǎn)足需求的多樣化，而隨著國(guó)際大牌的增長(zhǎng)下滑，“輕奢”品牌承接了大牌流失下來(lái)的群體，風(fēng)頭正勁。

　　奢侈品網(wǎng)購(gòu)時(shí)代來(lái)臨

　　隨著網(wǎng)絡(luò)信息傳播時(shí)代和電子商務(wù)的不斷發(fā)展，奢侈品網(wǎng)購(gòu)也逐漸興起了。起初，因?yàn)樯莩奁焚?gòu)買(mǎi)的特殊性，對(duì)貨源真實(shí)性的要求，以及購(gòu)物環(huán)境的舒適度和物流的安全性等問(wèn)題，奢侈品網(wǎng)購(gòu)前景并不樂(lè)觀。但隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，這一情況得到了極大改善。奢侈品消費(fèi)者不再只是通過(guò)品牌區(qū)分產(chǎn)品的優(yōu)劣，而是將消費(fèi)觀念的重心回歸到產(chǎn)品上來(lái)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚觀察了解到，就在剛剛過(guò)去的2013年，眾多奢侈品品牌全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物領(lǐng)域，紛紛開(kāi)設(shè)了奢侈品網(wǎng)店。國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出眾多奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，尤其是二手奢侈品交易平臺(tái)異軍突起，迅速搶占了相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額，網(wǎng)購(gòu)奢侈品已經(jīng)漸漸成為當(dāng)今時(shí)尚人士進(jìn)行奢侈品交易的潮流選擇。

　　此外，中國(guó)消費(fèi)者的喜好也在逐漸發(fā)生變化，喜歡歐美品牌的主要是支撐經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的45歲以上的人群。而年輕人則傾向于追求“樸素優(yōu)質(zhì)”的消費(fèi)。而且，在相對(duì)成熟的社會(huì)文化中，高端消費(fèi)者更傾向于背后有故事、設(shè)計(jì)私人化的奢侈品，更加注重簡(jiǎn)單和與眾不同。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚觀察認(rèn)為，如今中國(guó)的奢侈品消費(fèi)日趨多樣化，曾經(jīng)那種單一的格局已經(jīng)不能夠匹配當(dāng)前的發(fā)展模式了，只有抓住消費(fèi)趨勢(shì)變化的新形勢(shì)，才能找到正確的市場(chǎng)定位。（來(lái)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 王璐瑤）

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