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紅商網(wǎng)訊：隨著國內(nèi)一級城市家居市場的萎縮，三、四線市場正在成為家居企業(yè)爭奪的熱點(diǎn)。一些品牌企業(yè)在一、二線城市的布局已基本完成，為占有更大的市場份額，實現(xiàn)全國戰(zhàn)略，不少品牌開始將目光投向了更有潛力的三、四線城市。
接受記者采訪時，絕大多數(shù)家居大佬明確表示：在2013年整個家居市場出現(xiàn)回暖的情況下，從哪里尋找市場增長點(diǎn)和潛力市場是家居企業(yè)必須思考的問題。因此，下沉渠道變得更為迫切。這種情況將在2014年表現(xiàn)得尤為明顯和迫切。 鄭州晚報記者 唐善普
現(xiàn)狀 家居行業(yè)進(jìn)入回暖期
回顧2013年家居行業(yè)發(fā)展歷程，可以總結(jié)出三大特點(diǎn)：一是行業(yè)回暖，二是整個行業(yè)日趨成熟，三是二、三線城市成為熱點(diǎn)。
以紅星美凱龍為例，2013年上半年的銷售總額接近300億元，其中建材產(chǎn)品銷售同比增長25%，家具產(chǎn)品銷售增長13.7%。紅星美凱龍中原區(qū)域總經(jīng)理兼鄭州商場總經(jīng)理蔣維剛告訴記者，2013年，紅星美凱龍河南市場的銷售業(yè)績，同比往年大漲近10%。
據(jù)左右沙發(fā)華中區(qū)域經(jīng)理單兵介紹，2013年左右沙發(fā)銷量“很樂觀”。他所負(fù)責(zé)的河南和山東兩個區(qū)域市場，在2013年均有不凡的業(yè)績表現(xiàn)，僅鄭州店面的銷售就比去年平均增量40%，山東還高于這個百分比。
事實上，從2011年起，中國家居行業(yè)的年產(chǎn)值就已超過了1萬億元。目前，家居產(chǎn)品成為僅次于房地產(chǎn)、汽車、食品的第四大類消費(fèi)品。
雖然業(yè)內(nèi)人士在談到家居市場這幾年的不樂觀情況時，總要談及國家政策對房產(chǎn)的調(diào)控影響，但整個市場的剛性需求也同樣給了市場一針強(qiáng)心劑。一方面，由于家居裝修有一年至一年半的滯后期，2013年的房地產(chǎn)交易在2014年帶動了新房裝修的增長，直接產(chǎn)生了家居消費(fèi)需求;另一方面，家居賣場主動讓利促銷，有效激發(fā)了消費(fèi)需求。
“家居行業(yè)的細(xì)分程度也日益加深，地板、床墊、衛(wèi)浴、壁紙等子品類均出現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先的品牌，規(guī)模、影響力也在不斷擴(kuò)大。”蔣維剛認(rèn)為，細(xì)分品牌數(shù)量越是龐大，反而越是需要一個囊括大量品類和品牌的綜合性賣場來提供有序的陳列和營銷。
在此基礎(chǔ)上，在近兩三年“過冬”的過程中，越來越多的家居企業(yè)選擇主動調(diào)整、尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。智能家居的興起、“泛家居需求”的深入挖掘、線上線下聯(lián)動的模式調(diào)整等均屬此列。歷經(jīng)了高速狂飆和行業(yè)低谷的洗練，家居企業(yè)日益成熟，業(yè)態(tài)也逐步完善。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 中關(guān)村電子賣場因何熱鬧不再 家居賣場迎來歲末促銷季 大型賣場業(yè)績不容樂觀 便利店社區(qū)超市受青睞 國美等家電賣場沖擊年貨市場促銷打“組合拳” 家電賣場 歲末促銷上演 搜索更多: 賣場 |
