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美國市場：銷售形勢一片大好
美國奢侈品市場在2008年金融危機后經(jīng)歷多年萎靡蕭條，于2013年重振旗鼓，這大大出乎很多人的預(yù)料。美國市場仍是全球各國奢侈品消費的“一哥”。
據(jù)意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(Fondazione Altagamma)和貝恩公司去年10月的一項研究表明：美國市場2013年的奢侈品消費增長了4%，銷售額達到690億歐元，主要原因是各大品牌在美國許多大城市開設(shè)門店、網(wǎng)上銷售強勁增長以及美國人重拾消費信心。
信息咨詢公司歐睿(Euromonitor International)的報告稱：銷售收入最高的是高檔成衣，過去一年，美國消費者在這方面的花費高達295億美元。
與普通品牌不一樣的是：普拉達、蒂芙尼(Tiffany)以及博柏利(Burberry)等奢侈品公司均稱美國市場銷售行情出現(xiàn)加速增長態(tài)勢，多家公司預(yù)測：在這個關(guān)鍵的歲末年初圣誕新年長假期間，銷售行情預(yù)計依然喜人。
“多家奢侈品公司彈冠相慶，結(jié)果表明從全球范圍看，來自成熟市場的高端消費者依然十分給力，尤以北美市場為甚，”倫敦Neev資本公司(Neev Capital)分析師拉胡爾•夏爾馬(Rahul Sharma)說。
今年幾大主戰(zhàn)場至關(guān)重要，最慘烈的競技場莫過于網(wǎng)絡(luò)銷售，隨著Facebook以及Instagram等社交媒體不斷增加廣告位，各大時尚公司會繼續(xù)就電子商務(wù)市場份額以及社交媒體知名度展開激烈角逐。對于蔻馳及J Crew等美國本土高端零售品牌來說，打折以及開設(shè)廠家直營店會源源不斷地貢獻銷售業(yè)績，尤以亞洲及巴西游客為甚。
今年會展現(xiàn)美國各大百貨店最新一輪市場火拼與較量。元月，哈羅德(Harrods)前首席采購銷售負責人麥瑞戈•麥基(Marigay McKee)將執(zhí)掌薩克斯第五大道(Saks)的帥印，首當其沖的舉措就是拿出2.5億美元對位于紐約第五大道的旗艦店進行重裝修。與此同時，投入新東家銳盛管理集團(Ares Management LLC)懷抱的奈曼•馬庫斯百貨店(Neiman Marcus)宣布將投資1億美元進行“全方位”業(yè)務(wù)拓展。
“低端奢侈品”市場份額不斷擴大
奢侈品行業(yè)實現(xiàn)了20年單一性高利潤發(fā)展后，許多投資商在2012年意識到必須走高端低端品牌齊頭并進的道路。整個2013年，奢侈品各大品牌之間的“高低端”分野會越趨明確。
路易維登以及古馳等遍地開花的歐洲高端奢侈品牌使出渾身解數(shù)，旨在增速疲軟的亞洲市場的保持銷售勢頭，而所謂的“低端奢侈品牌”(許多來自美國)則不斷創(chuàng)出銷售神話。這種發(fā)展態(tài)勢會維系下去。
盡管拉爾夫•勞倫(Ralph Lauren)、托里•伯奇(Tory Burch)以及J Crew等業(yè)界競爭對手同樣實現(xiàn)穩(wěn)步增長，但上月新晉標普500指數(shù)(S&P 500)的邁克•柯爾斯(Michael Kors)全球銷售業(yè)績依然十分亮麗，尤以新開發(fā)國家為甚。這些公司都采用“金字塔”式的商業(yè)模式：最頂端的是高端奢侈品系列，往下的層級是貢獻大部分業(yè)績的眾多低廉品牌。 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 奢侈品Kering老板入股移動支付企業(yè)Square 2014年全球奢侈品行業(yè)大趨勢 貝恩發(fā)布報告稱：奢侈品市場崩盤風險加劇 李厚霖：奢侈品網(wǎng)購何以難成正規(guī)軍 奢侈品市場由盛轉(zhuǎn)衰原因及四大變化 搜索更多: 奢侈品 |
