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紅商網(wǎng)訊：隨著宏觀經(jīng)濟降溫，中國市場奢侈品銷售的狂跌勢必會延續(xù)下去。政府打擊大排場送禮行為嚴(yán)重影響到高檔手表及男裝的銷售，這兩類曾是奢侈品銷售兩位數(shù)增速的“大功臣”。
盡管有些全球性知名奢侈品公司對中國大陸的門店裝修以及員工培訓(xùn)投入了大量資金，但大陸消費者仍到國外大肆消費；貝恩公司的報告說： 2013年中國人購買的奢侈品中，有67%是在海外消費。
中國的奢侈品整體消費勢頭并非減弱：據(jù)法國巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)統(tǒng)計，整個大中華區(qū)如今占到了路易維登總銷售收入的四分之一、卡地亞(Cartier)總銷售收入的35%、甚至占到了歐米茄(Omega)總銷售收入的45%。但隨著消費者對奢侈品的眼光越發(fā)老練獨到，很多人對奢侈品購買越來越挑剔，這讓知名品牌傷透腦筋。
由于中國消費者對奢侈品旗艦品牌路易維登出現(xiàn)審美疲勞，路易銘軒最新一季贏利乏善可陳，而普拉達(dá)(Prada)第三季度贏利遠(yuǎn)低于預(yù)期，它歸因于“增速不溫不火，尤其是大中華區(qū)的市場表現(xiàn)”。
很多公司通過提高產(chǎn)品售價以及專注于當(dāng)前既有零售業(yè)務(wù)，認(rèn)為2014年將是穩(wěn)定之年，因而對業(yè)務(wù)拓展持相對審慎態(tài)度。唯一的例外是高端奢侈品市場，包括寶緹嘉(Bottega Veneta)在內(nèi)的超級奢侈品牌的市場份額會擴大，包括美國配飾品公司蔻馳 (Coach)在內(nèi)的越來越多的低端奢侈品公司也將如此。
美國市場：銷售形勢一片大好
美國奢侈品市場在2008年金融危機后經(jīng)歷多年萎靡蕭條，于2013年重振旗鼓，這大大出乎很多人的預(yù)料。美國市場仍是全球各國奢侈品消費的“一哥”。
據(jù)意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(Fondazione Altagamma)和貝恩公司去年10月的一項研究表明：美國市場2013年的奢侈品消費增長了4%，銷售額達(dá)到690億歐元，主要原因是各大品牌在美國許多大城市開設(shè)門店、網(wǎng)上銷售強勁增長以及美國人重拾消費信心。
信息咨詢公司歐睿(Euromonitor International)的報告稱：銷售收入最高的是高檔成衣，過去一年，美國消費者在這方面的花費高達(dá)295億美元。
與普通品牌不一樣的是：普拉達(dá)、蒂芙尼(Tiffany)以及博柏利(Burberry)等奢侈品公司均稱美國市場銷售行情出現(xiàn)加速增長態(tài)勢，多家公司預(yù)測：在這個關(guān)鍵的歲末年初圣誕新年長假期間，銷售行情預(yù)計依然喜人。
“多家奢侈品公司彈冠相慶，結(jié)果表明從全球范圍看，來自成熟市場的高端消費者依然十分給力，尤以北美市場為甚，”倫敦Neev資本公司(Neev Capital)分析師拉胡爾•夏爾馬(Rahul Sharma)說。
今年幾大主戰(zhàn)場至關(guān)重要，最慘烈的競技場莫過于網(wǎng)絡(luò)銷售，隨著Facebook以及Instagram等社交媒體不斷增加廣告位，各大時尚公司會繼續(xù)就電子商務(wù)市場份額以及社交媒體知名度展開激烈角逐。對于蔻馳及J Crew等美國本土高端零售品牌來說，打折以及開設(shè)廠家直營店會源源不斷地貢獻(xiàn)銷售業(yè)績，尤以亞洲及巴西游客為甚。
今年會展現(xiàn)美國各大百貨店最新一輪市場火拼與較量。元月，哈羅德(Harrods)前首席采購銷售負(fù)責(zé)人麥瑞戈•麥基(Marigay McKee)將執(zhí)掌薩克斯第五大道(Saks)的帥印，首當(dāng)其沖的舉措就是拿出2.5億美元對位于紐約第五大道的旗艦店進行重裝修。與此同時，投入新東家銳盛管理集團(Ares Management LLC)懷抱的奈曼•馬庫斯百貨店(Neiman Marcus)宣布將投資1億美元進行“全方位”業(yè)務(wù)拓展。 共2頁 [1] [2] 下一頁 貝恩發(fā)布報告稱：奢侈品市場崩盤風(fēng)險加劇 李厚霖：奢侈品網(wǎng)購何以難成正規(guī)軍 奢侈品市場由盛轉(zhuǎn)衰原因及四大變化 奢侈品大牌市場萎縮遭遇寒流 奢侈品大牌市場萎縮遭遇寒流 六大策略救市 搜索更多: 奢侈品 |
