紅商網(wǎng)訊：1月8日消息，億邦動力網(wǎng)獲悉，隨著英國的圣誕購物季落下帷幕，各大零售商都開始陸續(xù)公布自己的節(jié)日銷售數(shù)據(jù)。從各家公布的數(shù)據(jù)來看，折扣力度最大的零售商并不是最后的贏家。英國的百貨零售商N(yùn)ext、John Lewis和Jigsaw在假日購物期間大量投入線上銷售和節(jié)前不打折的策略取得了令人矚目的成效。

　　由于圣誕購物季各家零售商的競爭加劇，以及天氣原因和可支配消費(fèi)額的壓力，英國零售今年面臨許多問題。這樣的狀況引發(fā)了一系列的激進(jìn)的促銷手段，包括H&M和瑪莎百貨在內(nèi)的零售商都提供了超過60%的折扣。

　　但是業(yè)內(nèi)人士向億邦動力網(wǎng)透露，這種大幅度促銷的市場策略并沒有取得成效，反而是那些沒有大幅度降價的商家成為了最后的贏家。

　　擁有多個銷售渠道的零售商在這次的圣誕節(jié)促銷中取得了優(yōu)勢，擁有互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道的零售商取得了明顯優(yōu)秀的銷售業(yè)績，業(yè)內(nèi)人士分析稱這是一個真正的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)。

　　John Lewis公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到12月28日之前五周的銷售額比去年同期增長了6.9%。同時線上銷售也同比增長了31.8%，占到了節(jié)日促銷期間總銷售額的三分之一。John Lewis的總經(jīng)理表示，將促銷時間延長到到12月27日是提高銷量和利潤的保證，而且如果消費(fèi)者有消費(fèi)需求的話價格對銷量的影響其實是很小的。

　　零售商N(yùn)ext表示今年的銷售額比去年圣誕購物季的七個星期有了11.9%的增長，而且消費(fèi)者對自己的線上商店的信任直接促成了21%的線上銷售增長。

　　Jigsaw今年的銷售額比去年的圣誕購物季增加了17%，今年它們還推出了自己的線上銷售服務(wù)，包括點(diǎn)擊提貨和更好的配送服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，Next和Jigsaw在非購物季不打折的政策是造成今年圣誕購物季成功的重要原因，而且更好的網(wǎng)上購物渠道也是它們?nèi)〉脙?yōu)秀銷售業(yè)績的重要保證。

　　雖然各個零售商都參與了圣誕購物節(jié)，但是各個零售商的命運(yùn)卻不同。德本漢姆百貨公司在12月31日公布了他們的銷售數(shù)據(jù)，表示圣誕購物季期間他們的銷售額有所下降，據(jù)他們預(yù)計是因為圣誕購物季期間所推出的空前打折使它們的利潤有所減少。

　　據(jù)了解，瑪莎百貨將于明日公布銷售數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)預(yù)計將是瑪莎百貨另外一個糟糕的圣誕購物季。圣誕購物期間瑪莎百貨也推出了一系列的促銷活動，包括半價銷售和圣誕節(jié)前一周的Mega Day促銷。但是分析師預(yù)計瑪莎百貨的服裝和家居用品銷量會有1.4%的下降幅度。
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