紅商網(wǎng)訊：在2012年的年度經(jīng)濟人物頒獎晚會上，當萬達集團董事長王健林與馬云約定，假設到了2020年，網(wǎng)絡零售占比社零總額超過50%，將以一億元作為賭注送給馬云。這1億元的賭注，讓所有的人都感受到了電商的來勢洶涌。雖然如今這個億元的賭局只是一個笑談而已，但實體店和電商的激烈競爭格局，已經(jīng)成為了一個不爭的事實。

　　對線下零售店來說，只有調(diào)整市場戰(zhàn)略，才能和電商進行抗衡。

　　■實體店跨年促銷人氣火爆

　　雖然“雙十一”、“雙十二”帶來的消費井噴效應，讓很多消費者荷包空癟，因此一些業(yè)內(nèi)人士預言，今年傳統(tǒng)的跨年實體店消費將會遭遇寒流，可出乎大家預料的是，今年年終線下店的消費依舊紅火。很多商家也對外喜稱，新年伊始喜迎了“開門紅”。

　　從去年12月31日開門至今年1月1日凌晨2點，新世界城首次創(chuàng)下20萬人次/日客流紀錄，截至今年1月1日凌晨2點，新世界城在跨年促銷中銷售達到4.62億元，同比增長15.09%，客流量同比增長11.02%。歷年的“吸金大戶”第一八佰伴在兩天的跨年營銷中則實現(xiàn)銷售7.038億元，同比增長10%，其也接待了約25萬-27萬人次的客流量，并創(chuàng)下近兩年來高峰。

　　在八佰伴各類商品中，黃金依然“奪目”。在跨年促銷中投放的200千克金條，在開門短短1小時內(nèi)便已售罄，兩日來金飾品銷量也翻了幾番。而在新世界城，一些黃金品牌每克立減50元，還有的則減免工費，同樣吸引了大批搶購者。有意思的是，在今年的促銷中，大單客頻現(xiàn)，如在第一八佰伴，一位女顧客豪擲90多萬元“血拼”。

　　■實體店依然占據(jù)了9成份額

　　“沒有人在街上，不等于沒人逛街”，此話成為了對電商業(yè)務最生動的概括。新的商業(yè)模式的出現(xiàn)，必然會對舊模式造成沖擊，帶來整個行業(yè)的創(chuàng)新與突破。電商是實體零售的未來嗎?電商會完全取代實體店嗎?

　　中國電子商務研究中心的報告指出，2012年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的6.3%，這一比例數(shù)據(jù)在2011年僅為4.4%，一年就增長了近3%，而根據(jù)各方預計，2013年電商占社會消費品零售總額的比例將達到7.4%，“十二五”末網(wǎng)絡零售額占比將超9%。事實上，實體零售企業(yè)仍然占據(jù)著90%多的市場份額。

　　■重組并購對抗電商

　　為了聯(lián)手應對電商，更多的線下零售企業(yè)選擇了重組并購，共同做大一致抗衡。繼西單商場收購新燕莎后，自2013年初，王府井、大商股份、杭州解百、翠微股份等企業(yè)連續(xù)上演重磅重組。

　　零售業(yè)正在邁向整合頻發(fā)的階段，適者生存。去年5月底，實現(xiàn)復牌的大商股份宣布擬通過對大連大商集團有限公司和大連大商投資管理有限公司發(fā)行股票的方式購買二者下屬的商業(yè)零售業(yè)務及有關資產(chǎn)。去年6月，王府井完成了對春天百貨四成股權的收購，成為控股股東。在吃下春天百貨后，王府井百貨掌控的門店達到49家，成為繼萬達百貨、百盛之后，全國門店數(shù)量第三多的百貨品牌。同時，王府井還將借春天百貨高端品牌和奧特萊斯資源，加速其在購物中心、奧特萊斯的轉(zhuǎn)型。隨后，杭州解百吞下杭州大廈、翠微股份收購區(qū)域內(nèi)的當代商城和甘家口大廈……

　　瘋狂并購頻現(xiàn)在2013年的商業(yè)舞臺，兼并重組成為了商業(yè)企業(yè)做強、做大的一種方式，也成為實體店抗衡電商的一種途徑。

　　■實體零售掀起上線潮

　　去年“雙十一”，徐家匯商圈的一位新成員——徐家匯商城(www.xjh.com)電商平臺，給整個商圈帶來了新的氣象：“雙11”期間，電商平臺的訂單比平時平均暴增二三十倍，整個商圈“雙11”銷售額比去年同期翻一番。除了官方網(wǎng)站，該平臺還在京東、天貓、1號店、亞馬遜等平臺開設“徐家匯商城旗艦店”。而參與本次活動的消費者中上海市民僅占16.09%，徐家匯正成為“全國的徐家匯”。

　　在這個網(wǎng)購平臺上，網(wǎng)上商品有一部分來自徐家匯實體百貨，實行同品同價策略;另一方面，各大實體百貨也針對網(wǎng)絡專屬定制一批特色商品作為有益補充。太平洋百貨在“徐家匯商城”推出“太平洋館”，去年“雙十一”期間，“太平洋館”為整個電商平臺貢獻了10%的銷售額，之后“匯金館”、“韓國館”、“中國臺灣館”也將推出。另外，在“徐家匯商城”電商平臺成功出擊的同時，徐家匯商城電子商務公司還正在啟動一個名叫“微購Vgo”的智慧商圈APP，它于去年12月中旬上線試運行。通過“微購”，消費者可以在移動終端上以專享價購買商品，找人拼桌、拼單、拼車、找代駕、下載各種優(yōu)惠券，還能開展水電煤繳費、停車查詢、公交路線查詢等。“微購”將利用大數(shù)據(jù)、位置服務等移動互聯(lián)網(wǎng)技術，助力商家開展更加精準的營銷活動。

　　去年10月16日，湖南步步高集團董事長王填正式宣布步步高全資子公司步步高電子商務有限公司總部落戶長沙，電商平臺于12月26日上線，并發(fā)布公司最新O2O全渠道戰(zhàn)略。

　　而大潤發(fā)去年6月中旬宣布進軍電商，去年8月確立團隊架構及高管人選，然后進行招商，并稱所售商品全部為自營。飛牛網(wǎng)日前已試運行上線，計劃一兩年內(nèi)商品數(shù)突破100萬。據(jù)了解，上海飛牛集達電子商務有限公司注冊資本金為1億元，高鑫零售附屬公司康成投資(大潤發(fā))出資65%，臺灣Uitox全球電子商務集團在香港注冊的Excellent First Limited出資35%。
　�。ㄐ侣劤繄� 記者 錢鑫 孫雁如）

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