紅商網(wǎng)訊：關(guān)于“黑色星期五”，有很多報(bào)道。從這些報(bào)道中我們知道，“黑色星期五”效應(yīng)已經(jīng)漸漸消退，在這天光顧實(shí)體店的顧客越來(lái)越少了，不僅如此，在“黑色星期五”之后的那段黃金購(gòu)物期里，實(shí)體店的客流量竟然比去年同比下滑了26%。這些顧客去哪里呢?難道他們不需要買(mǎi)東西了嗎?不想在“黑色星期五”搶購(gòu)點(diǎn)便宜貨?

　　當(dāng)然不是，顧客們不是不買(mǎi)東西了，而是他們將購(gòu)物“主戰(zhàn)場(chǎng)”從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上商店了。

　　在假日購(gòu)物季，美國(guó)人網(wǎng)購(gòu)熱潮一浪高過(guò)一浪，從而產(chǎn)生了幾個(gè)重要的“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，除了我們比較熟悉的“網(wǎng)購(gòu)星期一”(感恩節(jié)后的第一星期一)，還有“網(wǎng)購(gòu)周末”，即“網(wǎng)購(gòu)星期一”之后的那個(gè)周末。除此之外，還有一個(gè)“綠色星期一”，該日在12月的第二個(gè)星期一。“綠色星期一”之所以興起，有一個(gè)重要的原因是，它已鄰近圣誕節(jié)了，如果此時(shí)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)圣誕物品，等候貨物送上門(mén)的時(shí)間就比較充裕。此外，跟商家的推動(dòng)也大有關(guān)系。這點(diǎn)跟中國(guó)一樣，我們有了“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)，嘗到甜頭的商家們大覺(jué)痛快，然而還是覺(jué)得賺得不過(guò)癮，因此又推出了“雙十二”網(wǎng)購(gòu)日，不過(guò)中國(guó)的“雙十二”比“雙十一”來(lái)說(shuō)，效果差很多，應(yīng)者寥寥。

　　雨果網(wǎng)編譯了美國(guó)媒體《時(shí)代》發(fā)表的專(zhuān)欄作家 Brad Tuttle的文章：

　　“黑色星期五”神話般的銷(xiāo)售模式仍然在繼續(xù)上演著。然而，這一銷(xiāo)售神話已經(jīng)被改寫(xiě)：實(shí)體店的銷(xiāo)售額持續(xù)下滑，而網(wǎng)上商店的銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升。

　　在人們的印象中，感恩節(jié)之后數(shù)天里，人們總會(huì)在實(shí)體店門(mén)口排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，店門(mén)一開(kāi)，龐大而擁擠的人群潮水般地涌向商店。人們推推搡搡地?fù)屬?gòu)著大幅度打折的商品，與此同時(shí)，本地媒體大量報(bào)道人們“搶貨”的場(chǎng)面。然而，今年“黑色星期五”的購(gòu)物情況發(fā)生了明顯的變化，大量消費(fèi)者從線下實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上商店。眾所周知，網(wǎng)上商店的銷(xiāo)售量這幾年來(lái)一直在攀升，這根本不是新聞了。人們一致認(rèn)為，在今年“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，實(shí)體店的銷(xiāo)售量開(kāi)始出現(xiàn)了大幅度下滑，而網(wǎng)上商店的銷(xiāo)售額急劇攀升，成為零售業(yè)的“拯救者”。

　　研究機(jī)構(gòu)表明，在線零售額在“網(wǎng)購(gòu)星期一”這天的增長(zhǎng)幅度達(dá)到了18%，總額高達(dá)17.35億美元。然而，在購(gòu)物熱潮洶涌的那個(gè)周末里，網(wǎng)上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度更大，總體上升了34%。VISA公司的發(fā)言人表示，我們將這稱(chēng)為“網(wǎng)購(gòu)假日季”或許會(huì)更恰當(dāng)些，而不僅僅是“網(wǎng)購(gòu)星期一”。

　　在實(shí)體店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)黯淡無(wú)光的情況下，一些人期望實(shí)體店會(huì)作出調(diào)整，大幅度打折，就此圓一圓一些人的折扣購(gòu)物夢(mèng)。不管這些實(shí)體店有沒(méi)有這么干，但是可以看出在接下來(lái)的時(shí)間里被吸引到實(shí)體店購(gòu)物的人并不是很多。

　　根據(jù)研究公司ShopperTrak的數(shù)據(jù)表示，在12月2日至8日這段時(shí)間，實(shí)體店的銷(xiāo)售量比去年同期下滑了不少。這還不要緊，對(duì)實(shí)體店來(lái)說(shuō)更大打擊是客流量的下滑，今年的客流量竟然比去年下滑了21.6%!

　　ShopperTrak的創(chuàng)始人比爾馬丁表示：“在黑色星期五大購(gòu)物之后，消費(fèi)者往往會(huì)歇息一段時(shí)間才會(huì)再出來(lái)購(gòu)物，這會(huì)導(dǎo)致客流量的下降。然而，我們現(xiàn)在對(duì)比的是去年同期的客流量，即黑色星期五之后那段時(shí)間的客流量。毫無(wú)疑問(wèn)，2013年的實(shí)體店客流量比往年下滑了很多。”

　　商場(chǎng)里流失的那些顧客去哪里了?難道他們不在需要買(mǎi)東西了嗎?當(dāng)然不是，人要生活在這個(gè)世界上總得買(mǎi)東西的，只是這些人將購(gòu)物的“陣地”從商場(chǎng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上了。

　　網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)愈發(fā)火熱，線上零售額持續(xù)增長(zhǎng)。在comScore所稱(chēng)的“網(wǎng)購(gòu)星期一”之后的“網(wǎng)購(gòu)周末”里，即12月7日至8日，線上銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了71%，達(dá)到了16.63億美元。

　　除了“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”之外，美國(guó)現(xiàn)在又興起了另一個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)，即“綠色星期一”。所謂“綠色星期一”，一般是12月份的第二個(gè)星期一。這個(gè)星期一之所以成為又一個(gè)重要的網(wǎng)購(gòu)日，因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為這天是網(wǎng)購(gòu)的恰當(dāng)時(shí)間，這可以保證在圣誕節(jié)前有充分的時(shí)間來(lái)等候快遞公司把貨物送到手中。comScore認(rèn)為，“綠色星期一”是假日購(gòu)物季的第三個(gè)重大網(wǎng)購(gòu)日。如今它已成為一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)。商家希望能效仿網(wǎng)絡(luò)星期一的成功模式來(lái)打造“綠色星期一”。

　　不過(guò)，使用并接納“綠色星期一”這一概念的零售商也不是太多，因?yàn)樵?1月底和12月的這段時(shí)間里，各個(gè)網(wǎng)上零售商每天的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都不錯(cuò)，可以說(shuō)每一天對(duì)他們來(lái)說(shuō)都很重要，故爾他們也不想一味地強(qiáng)調(diào)“綠色星期一”這天。

　　在“綠色星期一”這天，網(wǎng)上銷(xiāo)售額達(dá)14億美元，比去年同比增長(zhǎng)10%，不過(guò)這一增長(zhǎng)比率相對(duì)于節(jié)假日購(gòu)物季其他網(wǎng)購(gòu)日的增長(zhǎng)率來(lái)說(shuō)，還不算是讓人印象深刻的。(來(lái)源：雨果網(wǎng) 編譯：吳以輝)

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