紅商網(wǎng)訊：趕完2013年12月31日的跨年血拼，1月1日是該在家里休息恢復(fù)元?dú)鈫�？這個(gè)跨年可不是這樣過(guò)。因?yàn)樵┓偶俚恼{(diào)整，很多血拼族也改了血拼作息時(shí)間。1月1日取代了以往的12月31日，成為了血拼日。
記者從杭城不少商場(chǎng)了解到，元旦當(dāng)天人氣爆棚，有商場(chǎng)刷新銷售紀(jì)錄。值得一提的是，有別于往年，今年元旦的血拼消費(fèi)中，自用消費(fèi)的占了絕大多數(shù)。這也可以預(yù)見，今年的年終血拼，要靠自用消費(fèi)來(lái)?yè)螆?chǎng)。為自己買單、哄自己開心，何樂(lè)而不為呢？
往年拼最后一天
今年繼續(xù)拼元旦
“沒(méi)想到今天商場(chǎng)人氣這么旺。”新年第一天，小璐和男朋友從寧波坐火車來(lái)杭州游玩加血拼，沒(méi)想到商場(chǎng)里人山人海。“最近幾年元旦都來(lái)杭州玩，以前每年12月31日杭州商場(chǎng)的力度最大、人最多，今年大家都趕元旦了。”小璐說(shuō)，從火車東站下車后，他倆好不容易擠進(jìn)地鐵到了銀泰，沒(méi)想到在商場(chǎng)里也好擠。“電梯的臺(tái)階上每一級(jí)幾乎都站了兩個(gè)人，商場(chǎng)好久沒(méi)有這么熱鬧過(guò)了。”當(dāng)然了，既然來(lái)了，也不能空手而歸。逛了兩個(gè)多小時(shí)，小璐就下單買了三件大衣、四雙鞋子。“幾乎都是打?qū)φ鄣模軇澦恪?rdquo;
由于今年元旦放假調(diào)整，不再和周末拼假，原來(lái)的三天小長(zhǎng)假變成了周末加元旦，一天的元旦假期讓不少人大呼不過(guò)癮。不過(guò)對(duì)于商場(chǎng)，這一天假期倒是個(gè)利好。“有個(gè)小長(zhǎng)假，可能不少人會(huì)出門去游玩一下，只休息一天，很多人就待在杭州逛逛街算了。”為了迎接這一撥消費(fèi)小高峰，多家商場(chǎng)、品牌將活動(dòng)延續(xù)到了元旦。于是，不管是武林商圈、湖濱商圈的商場(chǎng)，還是其他各家新開的購(gòu)物中心，元旦的人氣都堪稱爆棚。在很多柜臺(tái)里，接待顧客的營(yíng)業(yè)員忙得臉蛋通紅;收銀臺(tái)前，付錢的顧客也難得排起了隊(duì)伍;就算是商場(chǎng)里抽獎(jiǎng)、領(lǐng)打的費(fèi)的顧客，也排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。而各大商場(chǎng)的停車場(chǎng)，更是一位難求。
黃金珠寶很亮眼
自用的多了，送禮的少了
女裝、女鞋、黃金珠寶等品類的銷售都不錯(cuò)。記者在杭城各大商場(chǎng)看到，元旦商場(chǎng)的活動(dòng)大多很實(shí)在，滿就減的力度基本達(dá)到了極限，不少邊柜都是直接打出滿400減160、滿400減180，更多品牌選擇了直接打折，很多品牌給力地打出5折，甚至還有一些品牌打出3折、4折。李小姐入手了長(zhǎng)靴、短靴、皮鞋各一雙，萊爾斯丹的長(zhǎng)靴打?qū)φ�，其他兩雙只要4折，誘人的折扣讓她忍不住一口氣買了3雙。
除了服飾類，一路走低的黃金價(jià)格讓很多消費(fèi)者蜂擁而至。黃金是百大的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，百大的黃金鐘表商場(chǎng)在元旦也實(shí)現(xiàn)了銷售開門紅，銷售同比增長(zhǎng)7%。多個(gè)品牌業(yè)績(jī)同比達(dá)到較大增幅，比如老鳳祥元旦銷售突破100萬(wàn)元，周大福同比增長(zhǎng)77%，金大福同比增長(zhǎng)81%，六福增長(zhǎng)24%，帝舵、天梭手表同比60%。
值得一提的是，在今年的年終消費(fèi)中，自用消費(fèi)撐起了商場(chǎng)。“元旦的消費(fèi)勢(shì)頭還不錯(cuò)，顧客主要是自己用的，送禮的很少。”杭州大廈相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，粗略估計(jì)，約八成血拼族都是自用消費(fèi)。自用消費(fèi)的顧客有兩撥，一撥是買自己喜歡的佩戴，單價(jià)通常都不高;另一撥則是自己買著投資、收藏的，比如在年末消費(fèi)中，也有顧客買2克拉、3克拉的鉆戒，用來(lái)保值增值。“自用消費(fèi)比較多，所以像黃金的銷售就比較好，翡翠、白玉等品類就相對(duì)低迷。”該負(fù)責(zé)人表示。以往動(dòng)不動(dòng)出現(xiàn)的大單，現(xiàn)在也很少見。就算是在杭州大廈這樣的高端商場(chǎng)，購(gòu)買十多萬(wàn)、二十多萬(wàn)的克拉鉆也是大單了，放在前幾年，這樣的單子遠(yuǎn)不像現(xiàn)在那么引人注意。
業(yè)內(nèi)人士分析，一方面，這與大環(huán)境有關(guān)，送禮、應(yīng)酬等消費(fèi)明顯少了;另外一方面，隨著各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心陸續(xù)成為大家吃喝玩樂(lè)的生活中心，元旦這一天假期，很多家庭都將行程安排到了商場(chǎng)，在這里花錢為自己買點(diǎn)東西也就順理成章了。
價(jià)格挑戰(zhàn)市場(chǎng)
折扣店人氣超旺
在元旦消費(fèi)中，折扣商場(chǎng)的表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。位于市中心的折扣商場(chǎng)衣之家就在元旦血拼中爽了一把。“1號(hào)的銷售額刷新了商場(chǎng)開業(yè)以來(lái)的單日銷售新高。”衣之家時(shí)代店相關(guān)人士告訴記者。
和普通商場(chǎng)相比，折扣商場(chǎng)有價(jià)格上的先天優(yōu)勢(shì)。當(dāng)正價(jià)柜臺(tái)的貨品價(jià)格還很堅(jiān)挺的時(shí)候，折扣店的柜臺(tái)里，3折、5折不在話下，雖然這些款式并不全是當(dāng)季的，但對(duì)于追求性價(jià)比的顧客，誰(shuí)在意那么多呢?尤其還是在經(jīng)濟(jì)不那么景氣的時(shí)候。而和國(guó)外很多奧特萊斯開在郊區(qū)相比，像衣之家時(shí)代店地處城市中心，又占據(jù)了地利之便。再加上今年元旦的好天氣助陣，繼去年12月份兩次創(chuàng)新高之后，商場(chǎng)銷售再一次刷新紀(jì)錄。
可能很多人對(duì)折扣商場(chǎng)的價(jià)廉物美并沒(méi)有那么直接的體會(huì)，就讓記者來(lái)為你呈現(xiàn)一下吧。在年終血拼中，衣之家時(shí)代店推出超低價(jià)換購(gòu)針織衫，VIP顧客可以30元的價(jià)格換購(gòu)、如果再加上微信優(yōu)惠可以再減掉10元，這樣的針織衫換購(gòu)出了上千件。這幾天，衣之家還推出一場(chǎng)“堅(jiān)持我的”內(nèi)購(gòu)會(huì)，基本上1~3折。“幾十塊錢就能買到一樣很好的衣服、褲子，市場(chǎng)里都沒(méi)那么便宜。”商場(chǎng)還推出增值券活動(dòng)，每天限量，為了買到增值券，不少顧客一早就在商場(chǎng)門口等開門。元旦當(dāng)天，很多顧客晚上十點(diǎn)血拼興致還很高，商場(chǎng)不得不延遲打烊時(shí)間。
根據(jù)很多人的習(xí)慣，從每年的12月31日開始，杭州就進(jìn)入了年終消費(fèi)的旺季。今年也一樣。記者了解到，年前這幾周，杭州商場(chǎng)的活動(dòng)還會(huì)繼續(xù)，而且多以打折為主，要買新衣服，盡早下手吧。
�。ㄥX江晚報(bào) 記者 莫利萍）
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