紅商網(wǎng)訊：繼聯(lián)合利華宣布裁員2000人后,美國(guó)化妝品巨頭露華濃2013年12月31日也宣布，將裁員千人并撤離中國(guó)。目前，成都部分商場(chǎng)已不見(jiàn)露華濃的身影。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為入駐中國(guó)市場(chǎng)很早的平價(jià)彩妝品牌，露華濃多年以來(lái)都未適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，但又不愿為之做出改變，最終只能以失敗離場(chǎng)。

　　美國(guó)化妝品巨頭露華濃在2013年的最后一天，宣布撤出中國(guó)市場(chǎng)并計(jì)劃裁員1100人，其中絕大多數(shù)都是第三方公司雇傭的員工。

　　昨日，記者走訪春熙路、鹽市口的多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，伊藤、王府井、群光的露華濃專(zhuān)柜早已撤離。目前僅有新世界百貨、茂業(yè)百貨等幾個(gè)商場(chǎng)仍設(shè)有專(zhuān)柜。露華濃專(zhuān)柜員工告訴記者，目前已獲知裁員消息，但具體將如何執(zhí)行，“尚未接到通知”。

　　“生意撇”成都部分專(zhuān)柜早早撤離

　　對(duì)于王府井、伊藤以及群光廣場(chǎng)的一些化妝品銷(xiāo)售員來(lái)說(shuō)，露華濃已經(jīng)是一個(gè)陌生的名字。

　　當(dāng)記者進(jìn)行咨詢(xún)時(shí)，被問(wèn)到的員工均是一副迷茫的表情，群光廣場(chǎng)咨詢(xún)處員工告訴記者，之前曾有過(guò)露華濃專(zhuān)柜，但早已撤出，“具體時(shí)間想不起來(lái)了，估計(jì)是生意不好吧。”在伊藤，一位柜臺(tái)導(dǎo)購(gòu)直言，專(zhuān)柜早在前年年底到去年年初的時(shí)候就不見(jiàn)了蹤影。

　　輾轉(zhuǎn)多家商場(chǎng)，記者終于在鹽市口新世界百貨找到了露華濃的柜臺(tái)。“我知道要裁員的消息，但是新世界百貨的柜臺(tái)是露華濃在成都銷(xiāo)量最高的柜臺(tái)，應(yīng)該不會(huì)撤柜吧。”銷(xiāo)售員表示，目前她還沒(méi)有接到上級(jí)通知，工作也仍在繼續(xù)。

　　在一街之隔的茂業(yè)百貨，一對(duì)中年夫婦正在露華濃的柜臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)唇膏，銷(xiāo)售員也告訴記者，暫時(shí)不知道未來(lái)如何安排，但她也坦言上述專(zhuān)柜被撤，主要還是“生意撇”。

　　“開(kāi)拓差”“人情路線”打不開(kāi)市場(chǎng)

　　員工嘴里的“生意撇”，在露華濃的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中一覽無(wú)余。

　　數(shù)據(jù)顯示，露華濃2012年凈營(yíng)收14.3億美元，中國(guó)業(yè)務(wù)僅占約2%。但在2013年前三季度，露華濃全球銷(xiāo)售下降了1.3%，除了在美國(guó)本土市場(chǎng)同比略增長(zhǎng)0.2%外，露華濃在亞太地區(qū)、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和加拿大市場(chǎng)均處于負(fù)增長(zhǎng)。

　　其中，亞太地區(qū)是除美國(guó)以外的第二大市場(chǎng)，也是衰退幅度最大的市場(chǎng)。從國(guó)家的角度看，在亞太地區(qū)，其負(fù)增長(zhǎng)主要出現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港地區(qū)。

　　分析露華濃退出中國(guó)市場(chǎng)的原因，四川省化妝品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)方思遠(yuǎn)直言，露華濃是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)品牌，但其產(chǎn)品和形象更新速度都很慢，沒(méi)有跟上中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求變化。“更重要的是，露華濃在選擇代理商的時(shí)候，走的是‘人情路線’，選擇的都是比較熟悉和親近的人。”方思遠(yuǎn)說(shuō)，很多代理商不了解市場(chǎng)需求，也沒(méi)有其他創(chuàng)業(yè)者的“打拼勁頭”，以至于打不開(kāi)市場(chǎng)，銷(xiāo)售日益下滑。

　　另外，也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在渠道方面，露華濃長(zhǎng)期在一二線城市受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓制，三四線城市的局面又沒(méi)有打開(kāi)，“發(fā)展空間只能越來(lái)越小”。

　　裁千人絕大部分是中國(guó)美容顧問(wèn)

　　露華濃提交給美國(guó)證券監(jiān)管部門(mén)的文件顯示，此次重組將裁員約1100人，主要是在中國(guó)，其中包括通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)雇用的940名美容顧問(wèn)。

　　裁員將如何進(jìn)行？記者昨日下午聯(lián)系到了露華濃中國(guó)區(qū)相關(guān)工作人員，但他表示暫未收到通知，不方便發(fā)表任何意見(jiàn)。

　　“如果被裁了，那就重新再找工作唄。”露華濃專(zhuān)柜一銷(xiāo)售人員說(shuō)。記者觀察

　　外企“光環(huán)”漸褪？效益不好一樣裁員

　　曾經(jīng)，中國(guó)市場(chǎng)一直是外企眼中的潛力市場(chǎng)，就算全球大裁員也很少涉及這個(gè)13億人的巨大市場(chǎng)，可2013年，外企也開(kāi)始大規(guī)模“裁員”了。

　　聯(lián)合利華計(jì)劃在2014年底之前將其銷(xiāo)售的個(gè)人產(chǎn)品削減30%，削減大約2000個(gè)職位。雅芳公司也于去年發(fā)布縮減開(kāi)支計(jì)劃，計(jì)劃裁員650人，主要集中在北美地區(qū)。據(jù)央廣經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，惠普裁員2.7萬(wàn)人，中國(guó)區(qū)裁員比例可能高達(dá)20%。IBM也放出裁員消息，裁員規(guī)模在6000到8000名員工，中國(guó)區(qū)不能幸免……

　　曾經(jīng)“出入五星級(jí)賓館和豪華會(huì)議室，出差動(dòng)輒商務(wù)艙”的外企光環(huán)正在漸漸褪去？

　　其實(shí)在2013年開(kāi)啟中國(guó)裁員模式折射的是，效益的下滑和競(jìng)爭(zhēng)力的下降。曾經(jīng)外企享受外資待遇，如今隨著中國(guó)進(jìn)一步市場(chǎng)化，所有資本將統(tǒng)一待遇，當(dāng)外資少了先天的起點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，要賺錢(qián)肯定要比以前難。同時(shí)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)正在快速崛起，外資在各行各業(yè)都將直面民企的挑戰(zhàn)。一句話，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就要按市場(chǎng)辦事，效益不好任何企業(yè)都得裁員，外企也不例外。
　　（華西都市報(bào) 記者陳黎 實(shí)習(xí)生姜思宏）

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