紅商網(wǎng)訊：一面墻的包賣斷貨、一個(gè)月賣出整年的銷售額，奢侈品店這樣的年底盛況正在成為歷史。

　　記者近日走訪國貿(mào)商城、東方新天地、新光天地等商場發(fā)現(xiàn)，奢侈品店門羅可雀，往年此時(shí)已經(jīng)斷貨的“經(jīng)典款”如今仍有現(xiàn)貨可買，即使打出7折優(yōu)惠也鮮有人問津。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年，奢侈品行業(yè)在大中華區(qū)的年均銷售額增長率由19%降到4%，增速嚴(yán)重放緩。

　　銷售員說

　　一個(gè)月掙出一年的錢 今年沒戲了

　　在國貿(mào)商城某奢侈品包店工作的Benny覺得今年的日子不太好過，還有幾天就跨年，往年早已上門的客戶卻遲遲不見動(dòng)靜，“2萬多元的包，打完折才15000元，都已經(jīng)7折，跟歐洲的價(jià)格差不多了，但打折半個(gè)多月還是沒人買。”

　　“快過年的時(shí)候，包是最好賣的。很多經(jīng)典款不提前一個(gè)月訂肯定沒貨，有些操著外地口音的客戶一買就是三四個(gè)，對(duì)價(jià)格也不怎么在乎。”回想起往年的盛況，Benny說，“大客戶”對(duì)幾萬元的包包都是“批量”購買，還有些結(jié)伴而來的客戶，通常是一個(gè)挑選，一個(gè)買單。

　　Benny說，雖然業(yè)內(nèi)同行說的“掃空一整個(gè)貨架”的事沒在自己身上發(fā)生過，但銷量比平時(shí)翻個(gè)四五倍是有的，奢侈品店平常人少，但過年前的一個(gè)月基本能賣出一年的銷售額。

　　近日，記者走訪國貿(mào)商城、新光天地、王府井東方新天地等多個(gè)商場的奢侈品店看到，店內(nèi)門羅可雀。記者以消費(fèi)者身份咨詢時(shí)，多名工作人員稱，往年在此時(shí)斷貨的經(jīng)典款包包基本沒有出現(xiàn)斷貨的情況，部分可以現(xiàn)貨購買。

　　市場情況

　　銷售額增速下緩名牌包、表“中槍”

　　從去年年底中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”后，一系列抑制公款消費(fèi)、反對(duì)鋪張浪費(fèi)的“組合拳”在今年接連發(fā)力。

　　英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站今年12月9日的報(bào)道指出，意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)和貝恩公司進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，過去三年中，按歐元計(jì)算，奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動(dòng)。

　　2012年，大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達(dá)19%。但今年，大中華區(qū)的增速預(yù)計(jì)將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。

　　貝恩公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國內(nèi)地的奢侈品銷售放緩了6%，但海外的奢侈品銷售增長了37%。但在今年，高端酒類產(chǎn)品、名牌包和手表的銷售出現(xiàn)下跌。

　　此外，財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2013中國奢侈品報(bào)告》指出，2013年中國內(nèi)地奢侈品市場本土消費(fèi)總額為280億元，這是繼2013年出現(xiàn)7%的低增長后，奢侈品面臨的新一輪“滑鐵盧”。

　　部分奢侈品店打折情況

　　店址 產(chǎn)品及折扣

　　GUCCI[微博](金寶匯購物中心) 女鞋女裝部分五折

　　背包和錢包部分七折

　　MiuMiu(三里屯Village店) 鞋子、衣服6折

　　包包(12款)7折

　　范思哲(金魚胡同店) 衣服、包5—7折

　　國貿(mào)商城mulberry專賣店 郵差包6折

　　(原價(jià)13000元，折后價(jià)7800元)

　　女包bayswater6折

　　(原價(jià)13000元，折后價(jià)7800元)

　　放緩擴(kuò)張、Logo隱名 奢侈品店低調(diào)轉(zhuǎn)型

　　對(duì)于奢侈品銷售在中國集體放緩的原因，外媒分析稱，主要是新一屆政府在大力打擊官員過度消費(fèi)和送禮行為。

　　“幾年前，中國消費(fèi)增速放緩幾乎不會(huì)在奢侈品行業(yè)激起漣漪�，F(xiàn)在，中國有潛力引發(fā)一股浪潮。”法國巴黎銀行證券部行業(yè)分析師盧卡·索爾卡在接受媒體采訪時(shí)說。

　　面對(duì)低迷的銷量，部分奢侈品品牌已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變?cè)谌A策略，放緩擴(kuò)張計(jì)劃、隱藏大牌Logo正成為一種趨勢。

　　在國貿(mào)商城LV店內(nèi)記者看到，名為“LV Epi Neverfull”的新一季手袋已見不到LV字母交織的經(jīng)典Logo。“這是今年新出的系列，Logo比較不明顯，送人顯得不張揚(yáng)，還很大氣。”工作人員說。

　　此外，Hermes、Fendi、Celine等大牌在今年也推出“無Logo”系列。

　　門店擴(kuò)張方面，LV稱不會(huì)在中國二三線城市繼續(xù)開店。Gucci母公司PPR集團(tuán)也宣布將不再前往新的城市開店。此外，Burberry集團(tuán)和歷峰集團(tuán)也表示會(huì)放緩在中國的擴(kuò)張。
　　(法制晚報(bào) 文/記者 李松 平影影）

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