|
Chanel是今年時尚雜志中廣告投放量最大的品牌之一
美國市場：依舊全球最重要
紅商網訊：從時尚雜志的廣告，可以從另一個角度看出各大品牌的市場態(tài)勢。
2013年的VOGUE、Happer’s Bazzar和ELLE的美國版都號稱是史上最重量級的雜志。
比較18本雜志，每本的美國版廣告頁數(shù)都占整本雜志的一半以上甚至2/3，廣告的絕對數(shù)量也是各地中最高的。反觀中國版的5本9月刊，每本廣告占比大約只有美國版的一半。ELLE中國版分成上下兩冊，合共784頁，總頁數(shù)比ELLE美國版的658頁要多126頁，但是前者的兩冊的廣告頁數(shù)為281頁，后者則高達442頁。
廣告頁數(shù)的懸殊除了中國讀者對廣告容忍度不高之外(所以要填充更多自制內容)，可歸咎于刊登廣告的品牌數(shù)量差異，以VOGUE為例，美國版上一共出現(xiàn)了218個品牌，而中國版的廣告品牌數(shù)量則只有113個。這意味著2013年最后一個季度和2014年早期許多品牌都選擇以美國市場為重。
許多品牌在尋求本土以外的海外市場拓展機會時，奢侈品消費市場成熟和穩(wěn)定的美國仍然是它們的第一選擇。法國鞋類設計師品牌Christian Louboutin的首席運營官Alexis Mourot在2013年7月接受WWD采訪時稱，美國現(xiàn)在是Christian Louboutin的第一大市場，如果一個歐洲品牌不能在美國表現(xiàn)強大，那么也很難在全球范圍獲得成功。分析認為，美國市場受到青睞是受到歐洲經濟蕭條的影響，再加之亞洲市場里的中國增長有限，品牌主打美國市場在情理之中。
一些創(chuàng)立于美國本土，且在本地發(fā)展不錯的小眾品牌也出現(xiàn)在今年的9月刊上，如2002年在紐約創(chuàng)立的設計師品牌Rag & Bone在GQ上刊登了2頁的廣告。美國制造業(yè)回流的趨勢也影響到服裝制造業(yè)，一些品牌的廣告文案中更強調“美國制造”。
中國市場：年年增長的好日子結束了
通過對比5本雜志2012年和2013年的中國內地版本，除了GQ，另外4本時尚雜志今年的廣告占比相較去年都有不同程度的下滑。VOGUE和ELLE的廣告的絕對數(shù)量減少。2012年，VOGUE的廣告頁數(shù)是257頁，今年則為239頁;ELLE上下兩冊去年合共有344頁廣告，今年只有281頁。ELLE所屬的法國拉加代爾集團今年上半年整體銷售比去年微弱增長0.5%，其中法國雜志收入下降5.6%，印刷廣告同比萎縮8.8%，發(fā)行量也下降了7.6%。但主管多媒體的部門Lagardère Active銷售則同比增長4.7%。提供廣告監(jiān)測數(shù)據的梅花網在今年8月發(fā)布報告，顯示2013年上半年，中國時尚美容服裝類雜志媒體的廣告投放花費減少了9.2%，是2009年以來出現(xiàn)的首次半年度負增長。
與此同時，盡管核心品牌的廣告位置并未變化，但它們投放的廣告量卻有所減少。2012年，卡地亞做了4頁的封面拉頁廣告，但今年則僅是購買了一個封底廣告。
品牌在投放廣告上的縮減和去年中國經濟增長的放緩有著直接的聯(lián)系。2012年，中國的7.8%的增長是13年來的最低點，這種放緩對鐘表行業(yè)的打擊最為明顯。根據瑞士鐘表聯(lián)合會每月發(fā)布的瑞士鐘表出口數(shù)據，今年8月瑞士鐘表出口至中國內地的產值同比下滑4.7%，而7月份出口內地產值下滑更高達9.7%。除了6月份曾經出現(xiàn)過短暫回升之外，上半年其余月份均處于負增長狀態(tài)。
但是，值得注意的是，9月刊上有新加入的中國本土品牌。比如，不久前被LVMH旗下的L基金入主成為第二大股東的丸美出現(xiàn)在今年VOGUE中國內地版的9月刊上，一共刊登了4頁的廣告，同時還在《時尚芭莎》以及ELLE中國內地版上分別刊登了4頁和3頁的廣告。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奢侈品主力男士腕表暴跌11% 高消費疲軟 Ted Baker創(chuàng)始人雷·凱爾文：買得起的奢侈品 LVMH：奢侈品“獵食者” 奢侈品牌Dior CEO：看好中國市場發(fā)展前景 中國奢侈品增速創(chuàng)新低 斯沃琪加碼中東市場 搜索更多: 奢侈品 |
