紅商網(wǎng)訊：三年前，各大奢侈品牌在中國二三線城市開始瘋狂圈地，近一兩年，路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)、哈利·溫斯頓(Harry Winston)、卡地亞(Cartier)、博柏利Burberry等國際一線品牌逐漸縮減在中國的擴張力度，并對已開店鋪進行優(yōu)化整合，一方面，關(guān)閉店效較差的店鋪尋找新的位置，另一方面過于陳舊的店鋪進行全新的裝潢或是面積的擴張。
事實上，從去年開始，就有不少報道稱奢侈品行業(yè)面臨“寒冬”，可奢侈品牌的領(lǐng)導(dǎo)層卻仍持有較為樂觀的心態(tài)，直至中國的反腐政策愈演愈烈，而各大奢侈品集團的財報是其最好的體現(xiàn)。
例如，開云集團三季度收入下跌1.5%至25.2億歐元。開云集團更是首次承認(rèn)古馳(Gucci)中國銷售下跌。雖然拒絕透露具體數(shù)據(jù)，但也表示為“個位數(shù)”。Gucci作為開云集團的當(dāng)家花旦，繼上季度下滑0.1%后，本季度下滑5.4%，成為自2009年三季度下滑7%之后的最差表現(xiàn)。
甚至據(jù)媒體采訪的分析師稱，中國不再是兩位數(shù)的經(jīng)濟增長，但是在接下來的五年，可能年平均增長是8.3%。因此，放在一個更長周期看，奢侈品市場發(fā)展是靠中國、印度和中東等新興市場，不斷增長的中產(chǎn)階級會繼續(xù)購買奢侈品，這也抵消了美國和歐洲市場需求疲軟形成的負面評價。
中國奢侈品增速再創(chuàng)新低
在奢侈品這個行業(yè)，哪個品牌都不想承認(rèn)在中國的銷售額增速下降是因為受到“反腐”政策的打擊，因為他們都想樹立高端、獨特、稀缺、看中品牌文化、歷史等特點。都不想讓商品掛上“高官送禮”的頭銜。
業(yè)內(nèi)人士透露：“就拿腕表品牌來說，品牌方希望消費者都是懂表、愛表、熱愛欣賞機械之美的客戶，可這些人對于腕表的追求絕不是幾萬元人民幣的入門級表款，而恰恰是入門級的表款至少占到品牌銷售額的半壁江山，它們也正是送禮的最佳選擇。”
又例如皮具、時裝品牌，當(dāng)消費者踏入一些奢侈品門店的時候，笑臉相迎的銷售人員會主動送去問候以及提供服務(wù)，但在此之前，有些品牌的店員便會問上一句：“您是為自己挑選，還是送禮?”
Bain&Co·貝恩表示，由于禮品是中國政府大力打擊的市場，因此男裝和手表銷售在2013年深受打擊，2013年中國手表市場銷售下滑11%。而瑞士鐘表聯(lián)合會的數(shù)據(jù)則顯示中國內(nèi)地前10個月手表銷售下滑14%。
在貝恩發(fā)布的奢侈品報告中顯示2013年奢侈品的銷售總額將達到2170億歐元，2012年為2120億歐元，二、三季度的發(fā)展“幾乎處于停滯”。貝恩同時預(yù)測奢侈品行業(yè)的容量在2016年前將達到2450億-2550億歐元。
值得一提的是，2013年中國奢侈品市場增速創(chuàng)2000年以來新低，僅為2%，除了經(jīng)濟放緩之外，中國政府打擊腐敗以及中國消費者傾向于海外購物成為增速放緩的最主要原因。
據(jù)統(tǒng)計，2013年購買奢侈品的顧客中有29%來自中國，而且2013年奢侈品交易總額達153億歐元，中國將會超越法國成為全球第四大奢侈品消費市場，僅次于以625億歐元遙遙領(lǐng)先的美國、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。
盡管如此，后來者“東南亞”被譽為“新的亞洲新興市場”，本年奢侈品交易額將比2012年上漲11%。
Bain&Co·貝恩上海合伙人BrunoLannes表示奢侈品在中國市場的心態(tài)正在改變，主要體現(xiàn)在兩方面：一方面從此前的搶地盤變?yōu)楦兄匦牡鼐劢箲?zhàn)略重點，另一方面則從尋找增長點變?yōu)閯?chuàng)造增長點，其中增加定制服務(wù)等則屬于此類。
迪拜奢侈品市場將樂觀增長
誰都知道“雞蛋不能放在同一個籃子里”的道理，在中國奢侈品生意受阻的時候，大多數(shù)奢侈品的店鋪早已悄悄地伸向印度、迪拜等新興市場。
從地理位置上說，全球超過三分之一的人口居住在距離迪拜4小時航程之內(nèi)的地方，其余三分之二人口距離迪拜也僅在8小時航程以內(nèi)。
在過去十年間，迪拜國際機場的到訪游客量和運輸量上都獲得了極為顯著的增長。其中，國際旅客人數(shù)幾乎翻了一倍，由2005年的2480萬人次增長到2010的4720萬人次。去年，機場共接待了逾140個航空公司承運的、來自全球225個目的地的5700萬人次旅客。
近日，國際展覽局第154次全體代表大會于11月27日在法國巴黎投票產(chǎn)生2020年注冊類世界博覽會主辦城市，阿聯(lián)酋申辦城市迪拜擊敗了俄羅斯葉卡捷琳堡、巴西圣保羅、土耳其伊茲密爾，成為最后的贏家。
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