紅商網(wǎng)訊：奢侈品市場的慢增長態(tài)勢越發(fā)明顯。昨日，貝恩發(fā)布《2013中國奢侈品市場研究報(bào)告》指出，今年，內(nèi)地奢侈品市場增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)年增長率約為2%，與往年高達(dá)30%左右的強(qiáng)勁增長水平相比相去甚遠(yuǎn)，且這一緩慢增長的態(tài)勢將持續(xù)到2014年。

　　禮品饋贈一度是奢侈品消費(fèi)的重要組成部分，貝恩報(bào)告指出，政策對奢侈品市場影響頗大，腕表和以男士消費(fèi)者為主的品類增長受限尤為顯著。腕表品類占國內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額的1/5以上，銷售額今年下降了11%。增速放緩的還有曾是國內(nèi)奢侈品市場的中流砥柱的化妝品、香水和個人護(hù)理用品，其增速也從去年的15%下降至今年的10%。

　　對于成熟的市場，奢侈品消費(fèi)一般由女性主導(dǎo)，在內(nèi)地，過去一直由男性消費(fèi)者推動市場增長，但目前女性消費(fèi)者正在迎頭趕上。貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納說，“在中國市場，全球奢侈品品牌的焦點(diǎn)正在從以男性消費(fèi)者為主的品類和配飾轉(zhuǎn)向以女性消費(fèi)者為主的品類和時(shí)裝。品牌商們也積極應(yīng)對這一重要的轉(zhuǎn)變”。據(jù)貝恩觀察，今年以來，以女性消費(fèi)者為主體的品類以及時(shí)裝系列展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，增速達(dá)8%-10%。

　　鑒于女性消費(fèi)群體的迅速崛起，今年中國內(nèi)地奢侈品市場總額預(yù)計(jì)為1160億元。中國人仍是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長4個百分點(diǎn)。

　　此外，歐元的貶值以及海外市場更為豐富的產(chǎn)品品類，促使更多的中國消費(fèi)者傾向于在海外市場購買奢侈品。報(bào)告顯示，2013年中國消費(fèi)者有逾2/3的奢侈品支出發(fā)生在國外，較去年大幅攀升，此舉令大型國際品牌減慢在中國開店的步伐。蘭納表示“中國奢侈品市場已經(jīng)迅速地從‘圈地’階段發(fā)展為持續(xù)關(guān)注客戶體驗(yàn)和可比門店銷售額的階段”，據(jù)貝恩策略估計(jì)，這一態(tài)勢預(yù)期還將延續(xù)到2014年。

　　奢侈品牌在中國的麻煩還不只是發(fā)展放緩。此前，英國奢侈品巨頭Burberry(博柏利)的商標(biāo)維權(quán)之路再遇波折。Burberry的經(jīng)典格子圖案商標(biāo)因連續(xù)三年未使用，日前被國家工商總局商標(biāo)局撤銷。Burberry甚至還將面臨上述商標(biāo)申請撤銷一方深圳皮具公司路必達(dá)馬球5億元的經(jīng)濟(jì)索賠。

　　路必達(dá)馬球公司表示，多年來Burberry多次以包括財(cái)產(chǎn)保全、禁止令、證據(jù)保全等訴訟方式對其進(jìn)行侵害，令公司蒙受了巨大損失。
　�。�北京商報(bào)　周雪昳）

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