紅商網(wǎng)訊：幾乎所有奢侈品（專題閱讀）行業(yè)都承認(rèn)，中國消費(fèi)者對(duì)自己具有重要影響。 

　　但國際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor發(fā)布的2013年奢侈品研究報(bào)告顯示，2013年全球奢侈品銷售額將達(dá)到3180億美元，同比只增長3%，相較去年4%的增長繼續(xù)放緩，和過去高達(dá)兩位數(shù)的增長更是不可同日而語。 

　　2013年度，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，奢侈品銷售也隨之走低。近日，貝恩最新的一份研究報(bào)告則指出，按固定匯率計(jì)算的話，2013年的全球個(gè)人奢侈品銷售額將增加6%。但按當(dāng)前匯率計(jì)算，今年的奢侈品銷售額增幅將只有2%，呈現(xiàn)出2009年以來增長最緩慢的一年。 

　　由意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)和貝恩公司進(jìn)行的一項(xiàng)研究也顯示，過去三年中，按歐元計(jì)算，奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動(dòng);2012年大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達(dá)19%。但今年大中華區(qū)的增速預(yù)計(jì)將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。 

　　中國奢侈品銷售增長放緩，主要原因在于中國經(jīng)濟(jì)增長減速以及中國政府打擊送禮的舉措。某奢侈品牌將其稱為“反對(duì)鋪張浪費(fèi)的措施”。中國市場(chǎng)放緩的幅度極為顯著，以至于今年美洲超越亞洲成為了奢侈品行業(yè)的主要增長引擎。 

　　在全球奢侈品市場(chǎng)發(fā)展日趨放緩的當(dāng)下，作為驅(qū)動(dòng)奢侈品牌增長的最大動(dòng)力的中國市場(chǎng)，這兩年的增速也驟然下降，但輕奢品牌依舊蒸蒸日上，異軍突起，連續(xù)以雙位數(shù)的增長令業(yè)界刮目相看。 

　　國外某輕奢品牌財(cái)報(bào)顯示，其在大本營美國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)30%的銷售增長，在歐洲地區(qū)則強(qiáng)勁增長101%，同店銷售大增45%；而在包括中國在內(nèi)的其他地區(qū)也實(shí)現(xiàn)銷售64%的同比增長，而且無論是線下門店還是線上官網(wǎng)同店銷售都大增31%。意大利某輕奢品牌首席執(zhí)行官向媒體透露，其品牌在亞太地區(qū)的銷售同比增長32%。 

　　“輕奢是必然的趨勢(shì)，”意大利一家奢侈品品牌中國區(qū)總監(jiān)賀斌在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，“特別在經(jīng)濟(jì)危機(jī)、經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，它是被消費(fèi)者提倡的一種消費(fèi)觀念，因?yàn)槭诸^閑錢少了，但又需要奢侈品，所以出現(xiàn)輕奢的消費(fèi)欲望和觀念。”相比奢侈品高昂的價(jià)格，輕奢更多契合了中國奢侈品消費(fèi)年輕化的趨向。 

　　輕奢時(shí)代的到來，消費(fèi)者行為模式，品牌自身調(diào)整，都會(huì)給奢侈品經(jīng)營模式帶來更大的發(fā)展空間。 

　　國外專家指出，“如果從積極方面看的話，現(xiàn)在奢侈品牌可以調(diào)整發(fā)展策略，不需緊跟快速發(fā)展的眼前市場(chǎng)，而是將注意力轉(zhuǎn)向未來的長線發(fā)展。逐漸成熟的奢侈品行業(yè)更需要以創(chuàng)新來提高利潤，目前正是奢侈品擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最好時(shí)候。”（來自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞）

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