紅商網(wǎng)訊：外媒說(shuō)，過(guò)去幾年來(lái)，雖然金融危機(jī)席卷美國(guó)，主權(quán)債務(wù)危機(jī)拖累歐洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，世界各大奢侈品集團(tuán)卻創(chuàng)下了至少是近十年來(lái)最好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。原因何在？答案是中國(guó)。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站12月9日?qǐng)?bào)道指出，在2010年至2012年期間，從高端的愛(ài)馬仕到奢華的路易威登，諸多品牌都見(jiàn)證了中國(guó)人尤其是新興富人階層對(duì)奢侈品的熱愛(ài)是如何讓整個(gè)奢侈品行業(yè)大賺特賺的。但這臺(tái)動(dòng)力強(qiáng)勁的中國(guó)引擎正在逐漸放緩——中國(guó)新一屆政府在大力打擊官員私下里的過(guò)度消費(fèi)和送禮行為。

　　報(bào)道稱(chēng)，年銷(xiāo)售額達(dá)2170億歐元的奢侈品行業(yè)發(fā)現(xiàn)自己面臨著一個(gè)問(wèn)題：兩位數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代是否已經(jīng)結(jié)束了？法國(guó)巴黎銀行證券部行業(yè)分析師盧卡·索爾卡表示：“幾年前，中國(guó)消費(fèi)增速放緩幾乎不會(huì)在奢侈品行業(yè)激起漣漪。而現(xiàn)在，中國(guó)有潛力引發(fā)一股浪潮。”

　　由意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)和貝恩公司進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，過(guò)去三年中，按歐元計(jì)算，奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售額的年均增長(zhǎng)率超過(guò)了11%，主要受大中華區(qū)推動(dòng)；2012年大中華區(qū)奢侈品銷(xiāo)售額增幅高達(dá)19%。但今年大中華區(qū)的增速預(yù)計(jì)將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。

　　報(bào)道指出，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩，主要原因在于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速以及中國(guó)政府打擊送禮的舉措。中國(guó)市場(chǎng)放緩的幅度極為顯著，以至于今年美洲超越亞洲成為了奢侈品行業(yè)的主要增長(zhǎng)引擎。

　　生產(chǎn)奢侈品的各大品牌所面臨的一個(gè)問(wèn)題是，中國(guó)終于對(duì)奢侈品行業(yè)具有重要影響。法國(guó)巴黎銀行證券部提供的數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)為路易威登貢獻(xiàn)了四分之一的銷(xiāo)售額，占到了卡地亞銷(xiāo)售額的35%，在歐米茄銷(xiāo)售額中所占比重高達(dá)45%。愛(ài)馬仕近期估計(jì)，未來(lái)幾年其全球銷(xiāo)售額中超過(guò)二分之一的部分將來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。

　　報(bào)道稱(chēng)，在華銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩的影響開(kāi)始傳導(dǎo)到了奢侈品集團(tuán)總部。總部位于巴黎的烈酒和利口酒企業(yè)人頭馬君度集團(tuán)近日對(duì)投資者發(fā)出警告稱(chēng)，今年?duì)I業(yè)利潤(rùn)相比2012年將下滑至少20%，主要原因在于“中國(guó)業(yè)績(jī)的顯著下降”。

　　但是，人頭馬君度新任首席執(zhí)行官弗雷德里克·弗朗茨堅(jiān)信，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩只是暫時(shí)現(xiàn)象。他說(shuō)：“市場(chǎng)需求將會(huì)回暖，而回暖發(fā)生的時(shí)候，我們不會(huì)錯(cuò)過(guò)。”弗朗茨的名片是雙面印刷的，一面印著英文，一面印著中文。

　　其他奢侈品集團(tuán)指出，即使在中國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)日漸放緩，中國(guó)游客仍然會(huì)在境外購(gòu)物。意大利高檔商品生產(chǎn)商聯(lián)合會(huì)和貝恩公司估計(jì)，雖然大中華區(qū)在全球奢侈品銷(xiāo)售額中僅占13%左右，但有29%購(gòu)買(mǎi)奢侈品的顧客都是中國(guó)人。而2005年中國(guó)人所占比例還不到5%。

　　不過(guò)，奢侈品集團(tuán)當(dāng)前股價(jià)相對(duì)于2014年預(yù)期利潤(rùn)的市盈率大約為18.5倍，較歐洲Stoxx600種股票指數(shù)大約高出了50%。法國(guó)奧多證券公司的分析師利奧波德·奧蒂耶在近期的一份報(bào)告中提問(wèn)道：“鑒于奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)狀況的吸引力下降，市場(chǎng)是否還應(yīng)按照與過(guò)去一樣的估值水平為奢侈品股定價(jià)？”

　　報(bào)道指出，奢侈品公司正在采取多種辦法應(yīng)對(duì)在華銷(xiāo)售放緩問(wèn)題。辦法之一是通過(guò)向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，提升產(chǎn)品單價(jià)。古馳開(kāi)始更多地運(yùn)用蟒蛇皮等珍奇皮料來(lái)生產(chǎn)手袋。此外，路威酩軒旗下的路易威登也在計(jì)劃提高產(chǎn)品價(jià)位。其他公司則反其道而行之。

　　分析師指出，奢侈品集團(tuán)還需要在其他方面尋找業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。法國(guó)巴黎銀行證券部的索爾卡認(rèn)為，增加直營(yíng)門(mén)店數(shù)量是一方面，另一方面是電子商務(wù)。索爾卡表示，就目前而言有一件事是明確的：“輕松摘取果實(shí)的時(shí)代已經(jīng)基本結(jié)束。”來(lái)源: 新華網(wǎng)

去LOGO、拓副線(xiàn) 奢侈品牌自救沒(méi)那么簡(jiǎn)單

反腐行動(dòng)導(dǎo)致中國(guó)奢侈品消費(fèi)明顯減速

綠地集團(tuán)首個(gè)奢侈品購(gòu)物中心落子南昌紅谷灘

兩位數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代結(jié)束 奢侈品不再好賣(mài)？

奢侈品GV強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó) 邦誠(chéng)國(guó)際聯(lián)姻華倫天奴

搜索更多: 奢侈品