紅商網(wǎng)訊：前天，奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布一年一度的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)，報(bào)告顯示，受益新興消費(fèi)勢(shì)力的增長(zhǎng)，2013年全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘繉⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率達(dá)到11%。不過(guò)，持續(xù)不斷開(kāi)店和過(guò)度追求利潤(rùn)最大化，也讓奢侈品陷入增長(zhǎng)陷阱，未來(lái)高資產(chǎn)的核心消費(fèi)者將加劇逃離已經(jīng)被人熟知和泛濫的奢侈品，奢侈品牌將迎來(lái)大規(guī)模衰退。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，奢侈品牌要想突圍，不能再依賴(lài)Logo和商標(biāo)名字，而必須依靠品牌的完整性和價(jià)值。
現(xiàn)狀：新興市場(chǎng)拉動(dòng)增長(zhǎng)
報(bào)告顯示，2013年，雖然全球奢侈品市場(chǎng)面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場(chǎng)總?cè)萘咳詫⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率達(dá)到11%。其中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)將達(dá)到280億美元;境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，將達(dá)740億美元，即中國(guó)人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，約合6000多億人民幣。
“增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源于新興消費(fèi)勢(shì)力的增長(zhǎng)，以及新市場(chǎng)新店面的增加。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷告訴商報(bào)記者，新市場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店面是奢侈品銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要來(lái)源，預(yù)計(jì)各大奢侈品集團(tuán)即使在控制開(kāi)店的情況下，2013年平均店鋪增長(zhǎng)率仍將達(dá)到9%。
同時(shí)，這些店面也成為了奢侈品的“活廣告”，吸引了更多的消費(fèi)者到奢侈品原產(chǎn)地消費(fèi)，進(jìn)一步拉高奢侈品在歐美地區(qū)的消費(fèi)。而相反，歐美本土消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)熱情開(kāi)始降低。
隱憂(yōu)：近兩年來(lái)增速放緩
盡管整體銷(xiāo)售額依然上揚(yáng)，不過(guò)，相比于前兩年動(dòng)輒兩位數(shù)增幅的大好光景，似乎一去不復(fù)返。
記者對(duì)比近年來(lái)的調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2007年至2011年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)5年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率均達(dá)到兩位數(shù)，然而到了2012年全年增長(zhǎng)率僅有7%，今年預(yù)計(jì)增幅僅3%，跌入近年來(lái)的最低點(diǎn)。昨日，記者查閱LVMH集團(tuán)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)，其中集團(tuán)的核心部門(mén)時(shí)裝和皮制品部門(mén)營(yíng)收約為33億美元，與去年同期相比下滑3.8%。
此外，Gucci及BottegaVeneta母公司法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)亦顯示，截至9月30日，集團(tuán)三季度收入下跌1.5%至25.2億歐元。開(kāi)云集團(tuán)更是首次承認(rèn)Gucci中國(guó)銷(xiāo)售下跌，但拒絕透露具體數(shù)據(jù)，僅表示為“個(gè)位數(shù)”。
原因：大眾化后難言奢侈
“持續(xù)不斷開(kāi)店、過(guò)度追求利潤(rùn)最大化，卻對(duì)品牌少有維護(hù)，消極打假，這些使得不少奢侈品牌陷入中國(guó)發(fā)展的怪圈。”日前，知名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗告訴商報(bào)記者，這也是不少奢侈品牌在中國(guó)遭遇的最大的難題。“尤其是一些品牌新增的門(mén)店上，其擴(kuò)張的速度已開(kāi)始向大眾化發(fā)展，這種做法已經(jīng)背離了高端奢侈品的定位，直接透支的是品牌價(jià)值，導(dǎo)致品牌價(jià)值嚴(yán)重下滑。”
在周婷看來(lái)，以LV、Gucci、卡地亞等品牌為代表的奢侈品，其市場(chǎng)可見(jiàn)度已經(jīng)超過(guò)作為奢侈品牌的合理臨界點(diǎn)，進(jìn)一步的大規(guī)模市場(chǎng)銷(xiāo)售以及對(duì)于假貨的不作為，使其品牌價(jià)值將進(jìn)一步降低，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一步受到限制。“未來(lái)，高資產(chǎn)的核心消費(fèi)者的逃離還將進(jìn)一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費(fèi)者的增加速度將進(jìn)一步放緩。”周婷表示，未來(lái)3~5年內(nèi)，奢侈品牌將迎來(lái)大規(guī)模衰退。
應(yīng)對(duì)：重點(diǎn)精耕單店業(yè)績(jī)
盡管如此，世界各大奢侈品巨頭搶占中國(guó)市場(chǎng)的“硝煙”卻從未停歇，除了繼續(xù)開(kāi)店步伐之外，開(kāi)云集團(tuán)、菲拉格慕等大型奢侈品集團(tuán)已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)為放在升級(jí)現(xiàn)有的店鋪、精耕單店業(yè)績(jī)、提升產(chǎn)品的供應(yīng)量和服務(wù)上。
開(kāi)云集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Jean-Francois Palus就曾公開(kāi)表示，接下來(lái)會(huì)在同樣的城市，將店鋪的地段進(jìn)行更改。記者在解放碑、觀音橋等商圈走訪中發(fā)現(xiàn)，Gucci、LV、BV等奢侈品牌旗艦店都已完成整修，重新亮相后，外立面和幕墻均比以前更為亮眼。
周婷表示，面對(duì)不斷成長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)者，奢侈品店鋪開(kāi)始了新一輪的擴(kuò)張，如今面對(duì)“寒冬”襲來(lái)，只有通過(guò)更大的銷(xiāo)售空間、更高端的門(mén)店設(shè)計(jì)，甚至不惜打出“性?xún)r(jià)比”這張牌等變相擴(kuò)張的方式，提高在華的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
縱深
奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)向 無(wú)Logo賣(mài)得更好
在傳統(tǒng)觀點(diǎn)里，圖案鮮明的Logo更能夠吸引中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)的目光，但顯然，事情已經(jīng)發(fā)生了變化。
“滿(mǎn)大街都是大牌的Logo，連擠公交車(chē)的大媽和賣(mài)菜的阿姨，都是人手一只LV、Gucci，真心有點(diǎn)審美疲勞了。”在我市一家傳播機(jī)構(gòu)任職中層管理人員的孫女士告訴記者，相對(duì)于印滿(mǎn)Logo的奢侈品，她更喜歡那些不顯山露水、設(shè)計(jì)低調(diào)的品牌和款式，“那樣品質(zhì)感更高”。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
奢侈品跌入增長(zhǎng)陷阱 消費(fèi)轉(zhuǎn)向去掉LOGO更好賣(mài)？
奢侈品海淘賣(mài)家再吹漲價(jià)風(fēng) 疑為促銷(xiāo)噱頭
“鮮花中的奢侈品”Roseonly高溢價(jià)模式引爭(zhēng)議
財(cái)報(bào)壓力重重 奢侈品大牌紛紛出香水
2013全球奢侈品銷(xiāo)售將達(dá)3180億美元 增長(zhǎng)3%
搜索更多: 奢侈品
