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雙十一網(wǎng)購
數(shù)據(jù)說話
看商品：
搶購最多是衣服鞋子
阿里巴巴預(yù)測，當(dāng)天參與網(wǎng)購的中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過4億。其中，17家店鋪交易額破億元，43家店鋪銷售過5000萬元，破千萬的店鋪有443家。消費者上網(wǎng)搶購最多的還是衣服、鞋子和手機等物品。數(shù)據(jù)顯示，天貓當(dāng)天羽絨服、牛仔褲均賣出500多萬件，靴子售出近800萬雙，文胸售出300多萬件，手機賣出170萬臺。
看顧客：
女性花錢更加大方
此前，微博、網(wǎng)絡(luò)上都流傳丈夫通過各種手法阻止妻子購物的段子。但實際情況是，丈夫們比妻子更應(yīng)該“剁手”。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一男性購買的商品件數(shù)占總體成交50.3%，占比超過了女性。
不過，女性花錢可能更加大方，雖然成交件數(shù)落后，但是花費更多。女性成交金額占總體成交55.28%。
看年齡：
25歲以下更愛手機購
雙十一通過手機淘寶成交的商品筆數(shù)達(dá)到3590萬筆，占比整體交易額的21%。與在PC時代的網(wǎng)購不同，來自二三線城市的用戶更喜歡通過手機進(jìn)行網(wǎng)購。25歲以下的年輕人更熱衷于手機購物，年輕女性更是手機購物的忠實擁躉。數(shù)據(jù)顯示，在25歲以下的女性用戶中，11月11日當(dāng)天通過手機進(jìn)行消費的占比達(dá)到46%以上。
未來趨勢
趨勢1：雙方角逐將達(dá)到一個平衡
阿里巴巴一位人士說，350億意味著傳統(tǒng)零售邁入全面轉(zhuǎn)型電子化的重要節(jié)點，以互聯(lián)網(wǎng)為特征的新經(jīng)濟模式對傳統(tǒng)商業(yè)的實質(zhì)性顛覆已經(jīng)開始。
廣州市社科院現(xiàn)代市場研究所所長歐開培表示，電商便利性、低價格、無地界等優(yōu)勢將比實體店越來越明顯，電商的市場占有率越來越大，增長速度也會越來越快。因此，實體零售受影響將會越來越大。
不過，中山大學(xué)嶺南學(xué)院教授林江認(rèn)為，實體零售被電商取代的可能性很小，因為還有很多非標(biāo)準(zhǔn)化的商品需要到實體店去購買。林江分析稱，電商的發(fā)展也不是毫無限制的，首先，隨著物流成本的上漲，電商的優(yōu)勢會逐漸被削弱。此外，國內(nèi)稅收政策不可能永遠(yuǎn)向電商傾斜。
趨勢2：品牌線上線下趨向同價
回顧此次雙十一的商戰(zhàn)中，和往年不同的是，店商和電商的價格矛盾再次升級。雙十一前夕，紅星美凱龍、吉盛偉邦等19家家居賣場聯(lián)合簽名抵制天貓雙十一，明令“廠家和商戶在線上開展低價促銷時，要向賣場等主要合作伙伴進(jìn)行通報并將賣場的價格調(diào)至與線上一致。”
這種情況不只發(fā)生在家居行業(yè)，王府井百貨也要求旗下品牌雙十一期間必須保證線上線下同價。某知名百貨負(fù)責(zé)人告訴記者，在美國，品牌實行的是線上線下同價策略，這也將成為國內(nèi)品牌制定價格策略的趨勢。目前，一些國際品牌在官網(wǎng)上的價格和百貨公司的價格是一致的。“品牌是不會和自己打價格戰(zhàn)的。而作為主要銷售渠道的實體店，大部分品牌商依然是不會放棄的。因此，實行線上線下同價，或者線上線下走不同的貨，在業(yè)內(nèi)已成為共識。”
趨勢3：線上線下會錯位經(jīng)營
多位專家均指出，面對來勢洶洶的網(wǎng)購，店商也必須走O2O模式。不過，歐開培坦言，其實很多實體店都花重金想方設(shè)法探索線上線下融合模式，但至今尚未找到成功模式。
記者了解到，廣百股份近期重啟“廣百薈”網(wǎng)購平臺。廣百股份CEO黃永志坦言：“百貨做網(wǎng)購有一個問題，就是控制品牌的庫存。因為品牌和百貨的關(guān)系是聯(lián)營模式，實體百貨目前無法控制品牌的庫存，難以形成線上線下一體化。廣百網(wǎng)購在調(diào)整后重新啟動，主要是針對家電、化妝品、食品等標(biāo)準(zhǔn)化程度高的商品，因為庫存比較可控。接下來會考慮將服裝納入廣百網(wǎng)購平臺，這還需要一定的時間。”
“在目前的環(huán)境下，實體零售不應(yīng)和電商拼低價。”林江還指出，線上線下還應(yīng)錯位經(jīng)營。目前，電商優(yōu)勢的銷售領(lǐng)域在于低值、相對標(biāo)準(zhǔn)化的商品，實體零售商應(yīng)該將重點放在高值、個性化的產(chǎn)品上面。
�。◤V州日報 記者：薛松 林曉麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 電商崛起緊逼傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型 美妝電商數(shù)千萬元賠付基金加碼打假 電商“雙11”向互聯(lián)網(wǎng)狂歡裂變 集體刷存在感 江西雙十一超百萬網(wǎng)民網(wǎng)購 傳統(tǒng)零售電商“角斗” 奢侈品電商軍團集體發(fā)力 分享網(wǎng)購狂歡節(jié)蛋糕 搜索更多: 電商 |
