雙十一盤點(diǎn)
深度調(diào)查
紅商網(wǎng)訊：傳統(tǒng)零售幾乎停止增長(zhǎng)但占比仍超90% 在線零售年增70%但占比想超50%還很難
剛剛過(guò)去的雙十一當(dāng)天，電商天貓和淘寶創(chuàng)下了350億元的交易額，幾乎比去年翻番。阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云更是信心滿滿地表示：“電子商務(wù)將干掉傳統(tǒng)零售實(shí)體業(yè)。到2020年電商在中國(guó)零售市場(chǎng)將占50%”。
數(shù)據(jù)顯示，雖然在線零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額不足10%，但每年增速在70%以上，相比之下，傳統(tǒng)零售業(yè)幾乎停止增長(zhǎng)，線上零售和線下零售各占半壁江山并非沒(méi)有可能。傳統(tǒng)百貨業(yè)人士則認(rèn)為，談線上干掉線下還為時(shí)過(guò)早，雙方互相融合且錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)是趨勢(shì)。
線上線下大比拼
比增長(zhǎng)：線上70%~100% 線下5%~10%
雙十一當(dāng)天，天貓交易額同比增長(zhǎng)了近一倍達(dá)350億元，其他電商也有2~3倍增長(zhǎng)。整體來(lái)看，在線零售額每年均保持了50%以上的增長(zhǎng)。據(jù)普華永道統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，自2009年以后，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模每年增長(zhǎng)70%，而美國(guó)僅為13%。
和電商龐大的成交額和高增長(zhǎng)率相比，線下則平靜多了。今年雙十一，廣州大多數(shù)百貨提前啟動(dòng)5折大型促銷暖場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)“雙十一”網(wǎng)購(gòu)的沖擊，但商場(chǎng)逢折必火的景象已難以重現(xiàn)。記者連日走訪了市區(qū)多家百貨商場(chǎng)，商家客流并不多。而上周末三天大促，據(jù)廣州友誼、天河城百貨、新光百貨等多家百貨統(tǒng)計(jì)，其銷售額與平時(shí)周末持平，廣百百貨、摩登百貨、東山百貨僅錄得5%至10%增長(zhǎng)。
比占比：目前10%，2020年超50%有可能
雙十一爆炸性增長(zhǎng)，使得今年在線零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望接近10%，去年則超過(guò)6%，其威力開(kāi)始顯露。阿里巴巴一位人士說(shuō)：“一般來(lái)說(shuō)，低于5%的事情，還難以進(jìn)入統(tǒng)計(jì)。但一旦占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額5%，就不同了，會(huì)越過(guò)臨界點(diǎn)，呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，并開(kāi)始產(chǎn)生全局影響，成為改變中國(guó)的零售業(yè)格局的起點(diǎn)。”
而電子商務(wù)專家李成東分析認(rèn)為，2011至2016年在線零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別為4.2%、6.2%、9.1%、11.7%、14.1%、16.8%。業(yè)界預(yù)測(cè)，如果繼續(xù)保持此增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年在線零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)50%完全有可能。
比商家：網(wǎng)絡(luò)品牌式微 傳統(tǒng)品牌謹(jǐn)慎
天貓2009年時(shí)的雙十一共有27個(gè)品牌參加，單店最高銷售額紀(jì)錄是500萬(wàn)元。到了今年，已經(jīng)有國(guó)華人壽、海爾、優(yōu)衣庫(kù)、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊、易方達(dá)基金等17家店鋪銷量過(guò)億,參加的商家數(shù)更是接近兩萬(wàn)。
一方面，大量傳統(tǒng)品牌上線銷售，使得電商苦心經(jīng)營(yíng)的那些網(wǎng)絡(luò)品牌的優(yōu)勢(shì)已初步喪失。今年雙十一也不例外，網(wǎng)絡(luò)品牌受到傳統(tǒng)品牌的沖擊，如何突圍是一考驗(yàn)。去年天貓雙十一破億元的“淘品牌”目前僅剩5家。裂帛為5家破億商家中唯一天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌。其他4家破億元商家分別為杰克瓊斯、全友家居、駱駝、GXG。
而據(jù)Internet Retailer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)Top10線上零售商有8家均來(lái)自于傳統(tǒng)企業(yè)。
另一方面，上線的這些傳統(tǒng)品牌在整個(gè)零售業(yè)地位仍處于二三流，相比傳統(tǒng)零售商場(chǎng)，很多一線品牌或中高端品牌仍對(duì)在線零售市場(chǎng)持小心謹(jǐn)慎態(tài)度。
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