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眾多實體店向天貓“投誠”
“實際上，電商時下興起的銷售模式已讓傳統(tǒng)的實體店甘拜下風。而‘雙11’的流行，更是電商人為炒熱的一個節(jié)日。”在景德鎮(zhèn)陶瓷學院附近開服飾店的張帆認為。
張帆告訴記者，5年前，她從陶瓷學院畢業(yè)后，學美術出身的她不甘在外打工，返回老家開服飾店創(chuàng)業(yè)。盡管她一直在努力，但所經(jīng)營的服飾店銷售額卻沒有突破性進展。一次偶然機會，她發(fā)現(xiàn)其所經(jīng)營的服飾品牌在網(wǎng)上賣得特別火。她決定加盟天貓，并獲得一家淘寶網(wǎng)店的授權。今年的“雙11”，她再也不用擔心實體店的銷售，她可以一門心思盯著網(wǎng)店。
在省城紅谷灘新區(qū)一家品牌服飾店，記者發(fā)現(xiàn)，服裝上帶有貨號的標簽均放在醒目位置，多名消費拿出手機拍下貨號，并用手機查電商價格。“我們除了擁有這家實體品牌服飾店，還有一家正規(guī)的網(wǎng)店。”該品牌服飾店負責人說，除了鼓勵顧客光明正大地抄下貨號回家網(wǎng)購，服飾店還與商場推出多項抽獎活動。
與天貓的線上線下聯(lián)動并非個案。如今，隨著天貓不遺余力地推動線上線下聯(lián)動的O2O(OnlineToOffline)模式，各大品牌紛紛向天貓“投誠”。公開見諸報端的資料顯示，今年共有GAP、優(yōu)衣庫、寶島眼鏡和海爾等325家品牌參與天貓“雙11”購物節(jié)的O2O新模式，線下門店遍布全國332個地級市和1100多個縣。
各大賣場主打“感恩”牌力抗電商
電商推出的“雙11”購物節(jié)讓傳統(tǒng)賣場直面危機。
在省城紅谷灘新區(qū)一個家電賣場，“向11·11開戰(zhàn)”的廣告標語隨處可見。記者注意到，該賣場還首次為消費者提供免費WIFI，供消費者對比賣場的商品價格信息。
“如果賣場的家電價格高于電商，差價將雙倍返還。”這家賣場負責人稱，相比電商，他們有快(送貨更快)、真(真機體驗)、低(差價雙倍返還)的優(yōu)勢。他還透露，為應對電商推出的“雙11”活動，該品牌賣場的所有門店均提前3日啟動這一促銷活動，直至11月18日。
在另一個品牌家電賣場，還打出“第一屆O2O購物節(jié)”廣告條幅。“店里、網(wǎng)上都能購買。”這家賣場負責人稱，賣場實行的是門店、網(wǎng)店雙線同價政策。
“滿100元+2元送20元現(xiàn)金券”的廣告條幅懸掛在省城疊山路某大型購物中心的電梯入口處。這家購物中心負責人稱，今年11月是該購物中心推出的第15個感恩節(jié)，受到眾多消費者青睞。
記者注意到，該購物中心推出的感恩節(jié)活動自11月8日起，直至11月下旬結束。“實際上，賣場推出的各種形式的感恩促銷，的確是為了‘抗衡’電商。”某連鎖品牌賣場負責人告訴記者，在“雙11”到來的前三天，各大賣場便開始推出各種優(yōu)惠活動。“11月9日、10日，賣場銷售額比平日翻了15倍，這受益于雙休日的客觀事實，更歸功于‘雙11’前的成功營銷策劃。” 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 傳統(tǒng)零售互聯(lián)網(wǎng)突圍：蘇寧未來潛力增長點在哪？ 蘋果零售店第三季度同店銷售額下滑3% 雙11紅利變局：零售業(yè)漸歸理性 阿里系守江山難 他們，是中國民族零售業(yè)的脊梁 傳統(tǒng)零售業(yè)向電商宣戰(zhàn) 搜索更多: 零售 |
