低價(jià)洋品牌借勢(shì)起身
在國(guó)內(nèi)服裝品牌價(jià)格飛漲之下，黃晶開(kāi)始關(guān)注國(guó)外品牌。她驚奇地發(fā)現(xiàn)，一些國(guó)外比較好的服裝品牌甚至比國(guó)內(nèi)的還要便宜，現(xiàn)在的她已經(jīng)開(kāi)始把更多的視線轉(zhuǎn)移到了海外代購(gòu)。
據(jù)悉，斯密街商務(wù)咨詢公司在對(duì)比了中美兩國(guó)50個(gè)品牌旗下500件商品的價(jià)格后得出數(shù)據(jù)，中國(guó)出售的服裝價(jià)格比美國(guó)平均貴出70%。
但在劉曉看來(lái)，現(xiàn)實(shí)中一些國(guó)內(nèi)高價(jià)服裝品牌往往并不叫座，比較受歡迎的高價(jià)服裝大多數(shù)仍是一些洋品牌。
對(duì)于洋品牌高價(jià)仍備受追捧的現(xiàn)狀，任力表達(dá)了自己的一些擔(dān)憂。
“現(xiàn)在有些所謂的高價(jià)國(guó)外品牌服裝，其實(shí)在它們的本土就是超市類產(chǎn)品，本身在國(guó)外折合人民幣三五百元的售價(jià)，到了中國(guó)卻搖身一變成為了高檔產(chǎn)品。”任力表示。
在任力看來(lái)，很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱衷于國(guó)外品牌，但真正去過(guò)國(guó)外并了解其服裝品牌的人并不多，一些洋品牌的供應(yīng)商很可能利用了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀，只把自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，而回避掉自己在本國(guó)的價(jià)位。
任力認(rèn)為，雖然這種產(chǎn)品著實(shí)是地地道道的國(guó)外品牌，但是過(guò)高的定價(jià)也是不合理的。
一位不愿透露姓名的消費(fèi)者也告訴法治周末記者，她去德國(guó)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，像Only就是在德國(guó)超市里賣的牌子。
“還有一些知名品牌如Prada、Boss、Coach等，實(shí)際上很多產(chǎn)品都是在中國(guó)生產(chǎn)的。”任力表示。
“其采購(gòu)成本、人工成本、管理成本都已經(jīng)降低了許多，甚至都‘量販’了，但是仍以其原產(chǎn)地的價(jià)格在進(jìn)行銷售。”任力對(duì)此頗為質(zhì)疑，認(rèn)為這種銷售行為應(yīng)該得到一定規(guī)范。
據(jù)任力介紹，國(guó)外對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)地的規(guī)定非常嚴(yán)格，要求予以清楚地標(biāo)注，但就國(guó)內(nèi)而言，一些商家往往在產(chǎn)地標(biāo)注上大做文章。
任力告訴法治周末記者，比如一些品牌不寫(xiě)自己Made in Italy，只是寫(xiě)上一個(gè)Italy，說(shuō)明其品牌是意大利的，但產(chǎn)地很可能就在中國(guó)。
“一個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)地不同對(duì)價(jià)格影響很大，利潤(rùn)空間也將差距甚遠(yuǎn)。”任力說(shuō)。
國(guó)產(chǎn)品牌漲價(jià)的糾結(jié)
對(duì)于不斷漲價(jià)的國(guó)內(nèi)服裝品牌，北京白領(lǐng)黃晶選擇了轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)。據(jù)法治周末記者了解，與黃晶心態(tài)類似的消費(fèi)者并不在少數(shù)。
多年從事服裝零售行業(yè)的劉曉也感嘆，國(guó)內(nèi)服裝品牌漲價(jià)本就十分尷尬，不漲價(jià)利潤(rùn)則在不斷下降，漲價(jià)了消費(fèi)人群又將因之減少。
任力則告訴法治周末記者，目前經(jīng)營(yíng)服裝行業(yè)困難很多，并不是漲價(jià)了經(jīng)營(yíng)者就賺錢了，反倒是大家普遍反映庫(kù)存越來(lái)越大，利潤(rùn)空間越來(lái)越小。
朱慶驊則對(duì)法治周末記者表示，在成本上漲、終端零售價(jià)格回歸理性的情況下，服裝行業(yè)利潤(rùn)空間有所下降，專賣店利潤(rùn)在40%至70%左右，商場(chǎng)則在60%至70%左右。
在任力看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)一些品牌在設(shè)計(jì)和質(zhì)量上已經(jīng)不亞于國(guó)外的一線奢侈品牌，而消費(fèi)者總是盲從于所謂的國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌很難獲得價(jià)格上的認(rèn)可。
“同意大利、美國(guó)等品牌相比，幾乎一樣原料的產(chǎn)品，由于對(duì)方品牌運(yùn)作好，管理又高效，對(duì)方以1000元價(jià)格出售很順利，國(guó)產(chǎn)品牌500元都很難賣掉。”任力表示。
更讓任力感到痛心的是，很多消費(fèi)者實(shí)際上拿到的產(chǎn)品有些也是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，只是多背了個(gè)國(guó)外產(chǎn)品的標(biāo)志，這反過(guò)來(lái)又影響了國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“其實(shí)國(guó)內(nèi)服裝品牌人工環(huán)節(jié)的成本上漲應(yīng)該說(shuō)是良性的。”任力分析認(rèn)為，過(guò)去我們靠的是廉價(jià)勞動(dòng)力，但是現(xiàn)在我們的勞動(dòng)力和技術(shù)在全世界來(lái)講也已經(jīng)很優(yōu)秀了，理應(yīng)獲得更好的工資待遇。
據(jù)任力介紹，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)一度長(zhǎng)期低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，使得很多設(shè)計(jì)師和技術(shù)人員都不愿意繼續(xù)從事自身行業(yè)，企業(yè)也留不住優(yōu)秀的人才，因此國(guó)內(nèi)很少產(chǎn)生世界知名品牌和設(shè)計(jì)師。
任力希望，未來(lái)人工漲上去，有更好的設(shè)計(jì)和管理，能夠更好地促進(jìn)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展。
朱慶驊研究員最后表示，雖然現(xiàn)在服裝行業(yè)并不景氣，但是機(jī)遇往往產(chǎn)生于危機(jī)之中，隨著人們消費(fèi)水平的提升，個(gè)性化需求凸顯，高端定制服裝有望迎來(lái)發(fā)展的機(jī)遇，注重設(shè)計(jì)、潮流、品牌化發(fā)展成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。
�。ǚㄖ沃苣� 記者 蔡長(zhǎng)春）
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