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圖1.3 北京家居行業(yè)廣告投放環(huán)比情況
從環(huán)比來看，家具行業(yè)廣告估算額漲幅最大，整體增長超過100%，建材行業(yè)增長達到81%。廣告主方面，賣場與家具表現(xiàn)突出，環(huán)比增長六成以上，建材類廣告主增長二成左右，裝飾企業(yè)出現(xiàn)負增長。從企業(yè)投放平均水平來看，環(huán)比波動幅度在正負四成左右，其中賣場企業(yè)平均投放水平較上月下降了31%，其余類別均呈正增長，裝飾企業(yè)增長達到44%，幅度最大。
3、媒體分析
網(wǎng)絡(luò)是北京地區(qū)家居企業(yè)廣告投放的主流媒體平臺，市場份額超七成。
圖1.4 2013年9月北京家居行業(yè)廣告媒體屬性
網(wǎng)絡(luò)媒體具有全國性覆蓋特征，雖然媒體數(shù)量少，但廣告份額高，行業(yè)媒體中占據(jù)主流地位。平面(報紙)媒體存在地域性限制，并且具有輻射范圍小、覆蓋多層次人群等特征，在企業(yè)提升品牌社會知名度方面能夠較好發(fā)揮效力，但是精準人群覆蓋低于網(wǎng)絡(luò)媒體。
網(wǎng)絡(luò)媒體盤踞前三位置，搜房家居超過四分之一的廣告份額位居首位。
圖1.5 2013年9月北京家居行業(yè)廣告投放媒體
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，搜房家居以28.84%的廣告估算份額占據(jù)媒體首位，并以6個百分點領(lǐng)先第二媒體。在平面媒體中新京報廣告量最高，市場份額達到7.61%，北京青年報、京華時報家居類廣告份額接近，均在5%左右。 共6頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一頁 家居賣場太強勢：扼住家居品牌商的喉嚨 羅浮宮“生財術(shù)”：家居賣場為何成4A級景區(qū)？ 邊開店邊關(guān)店 家居賣場陷“圈地增長”怪圈 樂繡家居一款海斯貝婷沐浴乳貨證不符遭銷毀 家居賣場十一促銷忙 買特價品“規(guī)則”不少 搜索更多: 家居 |
