一、家居行業(yè)廣告市場分析
1、廣告規(guī)模
紅商網(wǎng)訊：9月，北京地區(qū)家居廣告估算額小幅提升，但與去年同期相比出現(xiàn)明顯下滑，家居行業(yè)媒體宣傳渠道與方式多元化程度加深。
圖1.1北京家居行業(yè)廣告投放總體趨勢
2013年1-9月，北京地區(qū)家居行業(yè)廣告估算額共計8.54億元，315個廣告主。
9月，家居行業(yè)廣告估算額1.45億元，廣告主204家，分別占到1-9月北京家居行業(yè)廣告市場的17%、65%。與上月相比，9月家居行業(yè)廣告估算額環(huán)比增長56%，廣告主數(shù)環(huán)比增長35%。
2、細分市場
建材類因廣告主眾多，廣告投放整體規(guī)模最大，占到行業(yè)總量的近五成;賣場企業(yè)廣告平均投放力度最大，品牌集中度最高，行業(yè)廣告支柱型品牌顯現(xiàn)。
圖1.2 2013年9月北京家居行業(yè)細分市場廣告份額
行業(yè)細分市場中，建材類廣告整體規(guī)模最大，賣場類企業(yè)平均投放水平最高。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，9月，北京家居行業(yè)建材類廣告主119家，廣告估算額占比48%，企業(yè)廣告均值57.88萬元;賣場行業(yè)廣告主27家，廣告估算額占比28%，企業(yè)廣告均值147.72萬元;家具行業(yè)廣告主50家，廣告估算額占比19%，企業(yè)廣告均值56.25萬元;裝飾行業(yè)16家，廣告估算額占比7%，企業(yè)廣告均值42.48萬元。
與上月相比，北京家居行業(yè)廣告整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，細分項來看，廣告總額環(huán)比漲幅最大的是家具行業(yè)，廣告主數(shù)量增長最快的是賣場行業(yè)，企業(yè)廣告均值環(huán)比增長幅度最大的是裝飾行業(yè)。
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