紅商網(wǎng)訊：國慶長假結(jié)束，廣州零售市場也交出今年最后一個(gè)消費(fèi)旺季的成績單。包括廣百（含新大新）、友誼、天河城、摩登、東山、新光、中華、王府井、海印又一城在內(nèi)的9大百貨，假期內(nèi)共攬金超7.6億元。多家百貨公司表示國慶銷售情況略超預(yù)期，個(gè)別老牌百貨銷售同比增幅甚至超過兩成。
這一數(shù)據(jù)給持續(xù)低迷的零售市場帶來了一個(gè)利好，在時(shí)間指針邁進(jìn)今年最后一個(gè)季度的時(shí)刻，廣州的商家們將如何發(fā)力沖刺？又將面臨怎樣的經(jīng)營壓力？對于四季度的行業(yè)前景，商家又將持何種態(tài)度？
數(shù)據(jù)
部分門店黃金銷售同比增七成
每年9月10月都是婚嫁高峰季，各大百貨的婚嫁用品、黃金首飾也進(jìn)入銷售高峰。整個(gè)黃金周期間，廣州各百貨公司內(nèi)的珠寶首飾銷售柜臺都成為最旺的柜臺之一。
“十幾年前，可能1年才能賣一兩千萬（黃金），現(xiàn)在1天就能賣1000多萬了。”東山百貨營銷部經(jīng)理戴崇業(yè)告訴記者，國慶假期內(nèi)，東山百貨花地灣店的黃金銷售增幅甚至超過七成，東山店黃金白銀銷售額同比也有15%的增長。
廣百百貨各門店的婚嫁黃金首飾、金條也成為黃金周旺銷品類，部分專柜同比增加接近兩成，廣百黃金大廈珠寶首飾銷售額則同比增長超過50%。
除珠寶金飾外，家電類和秋冬服飾也成為假期銷售亮點(diǎn)。廣州友誼商店有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，受樓市暢旺因素以及新居入伙等因素影響，智能電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、智能手機(jī)以及高端家電等電器增長超過20%，成為國慶黃金周銷售主力軍。
與此同時(shí)，眾多最近扎堆上市的智能時(shí)尚手機(jī)也成為黃金周消費(fèi)的一大熱點(diǎn)，蘋果、三星主打新品引領(lǐng)數(shù)碼手機(jī)銷量同比激增。
“黃金周”的微涼天氣也帶動(dòng)秋冬服裝走俏。在廣百北京路店和中怡店，各大服裝專柜已見秋冬服裝上架。據(jù)柜臺工作人員介紹，國慶期間冬裝熱銷，風(fēng)衣，針織外套等款式暢銷。部分服裝品牌升幅同比近一成。
現(xiàn)象
國慶業(yè)績略超預(yù)期
對于國慶假期內(nèi)的銷售業(yè)績，多家百貨公司表示增幅雖不大，但超出預(yù)期。“原來以為一年中最好的業(yè)績會(huì)出現(xiàn)在9月份的店慶期間，沒想到這次國慶的表現(xiàn)還算讓人滿意，增幅超出了預(yù)期。”摩登百貨副總經(jīng)理駱建基告訴記者，國慶期間天氣轉(zhuǎn)涼，拉動(dòng)了秋冬服飾的銷售，加上假期內(nèi)商場的促銷力度更大，拉動(dòng)了消費(fèi)。
“今年國慶七天的總銷售額超過4200萬，同比增幅超過5%。本來之前覺得能持平就可以了，沒想到還有增幅，挺滿意的。”戴崇業(yè)也告訴記者，中央“八項(xiàng)規(guī)定”出來后，高端滋補(bǔ)品、煙酒等貨品受到大幅度沖擊，幸好有黃金、家電和服飾三大類補(bǔ)上了缺口，銷售業(yè)績才好看了些。
記者了解到，受大環(huán)境持續(xù)低迷等因素影響，百貨零售業(yè)自2011年開始多次出現(xiàn)下滑態(tài)勢。在今年9月份公布的百貨類上市公司上半年業(yè)績中，近一半的企業(yè)出現(xiàn)凈利潤下滑的情況。本地零售龍頭廣州友誼也難逃業(yè)績下滑的“魔咒”，同比下滑13.3%。
“整個(gè)大環(huán)境不好，超過5%的增幅就是比較意外的。”廣州友誼副總經(jīng)理王暉坦言，國慶期間廣州友誼的銷售額達(dá)9000萬，同比增幅8%，這一成績稍微超出了持平預(yù)期。
而在廣百股份董事總經(jīng)理黃永志看來，整個(gè)一年的經(jīng)營壓力都很大，加上廣東人的消費(fèi)觀念又很實(shí)在，不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)假期就出現(xiàn)“井噴式”式消費(fèi)，所以國慶期間廣百各門店銷售雖然同比也有增長，但增幅并不大。“增長5%，（增長）幅度還是不太理想。”
廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長則用“令人振奮”來形容本次國慶假期內(nèi)廣州百貨的業(yè)績表現(xiàn)。“不只是零售，旅游、房地產(chǎn)市場也都有增幅，這是持續(xù)消費(fèi)低迷的近幾年中少見的。”
分析
大力促銷仍是主要手段
受整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，廣州百貨零售業(yè)自2011年起開始有了“緊迫感”。為了自救，不少零售商開打“價(jià)格戰(zhàn)”，利用高頻率的大力度促銷吸引消費(fèi)者，今年國慶長假也不例外。
往年國慶黃金周，由于正值秋冬新品上市之初，深度折扣的促銷少之又少，基本都是8-9折的讓利幅度。然而，今年面對中秋市場的平淡，各商家在國慶促銷上可謂鉚足了勁，史無前例地拋出大力度促銷向消費(fèi)者“獻(xiàn)媚”。
1-7日，廣百百貨北京路店和天河中怡店都罕見地推出秋冬新品低至6.8折，太陽新天地店推出400送200、200送100等返券活動(dòng)。
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