紅商網(wǎng)訊：目前有個(gè)自相矛盾的情況：各大制造商在中國(guó)的銷(xiāo)售收入正在大幅增長(zhǎng)，而與此同時(shí)，在中國(guó)的零售商卻正在舉步維艱，持續(xù)虧損，關(guān)閉門(mén)店，停業(yè)倒閉。

　　例如，各大汽車(chē)公司都傾心于中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告，今年頭七個(gè)月作為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的乘用車(chē)銷(xiāo)量與去年同期相比大幅增長(zhǎng)13.4％。

　　然而，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有如此迷戀。經(jīng)過(guò)深入研究之后，便不難看出個(gè)中原因。去年，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售汽車(chē)的速度快到近乎瘋狂的地步，而且平均而言只備有相當(dāng)于兩周銷(xiāo)量的庫(kù)存。今年，他們?cè)谡逛N(xiāo)廳里積壓了至少相當(dāng)于三個(gè)月銷(xiāo)量的庫(kù)存，其部分原因在于，想讓工廠生產(chǎn)線持續(xù)運(yùn)營(yíng)的各大汽車(chē)制造商要求他們積壓這么多的庫(kù)存。現(xiàn)在，一些倒霉的汽車(chē)零售商積壓了相當(dāng)于五個(gè)月銷(xiāo)量的庫(kù)存。

　　各大汽車(chē)制造商還從獨(dú)立經(jīng)銷(xiāo)商鉆空子的行徑中獲益。實(shí)際上，部分獨(dú)立經(jīng)銷(xiāo)商之所以買(mǎi)下運(yùn)送到他們展銷(xiāo)廳的汽車(chē)，是為了讓自己有資格獲得制造商提供的獎(jiǎng)勵(lì)款項(xiàng)。

　　在少數(shù)情況下，鋌而走險(xiǎn)的經(jīng)銷(xiāo)商為了有資格獲得這些獎(jiǎng)勵(lì)，會(huì)做出荒謬的行為。中國(guó)某家經(jīng)銷(xiāo)商旗下的汽車(chē)展銷(xiāo)廳會(huì)讓你在付完首付款之后就把車(chē)開(kāi)走。這聽(tīng)起來(lái)似乎無(wú)可厚非，但請(qǐng)聽(tīng)如下的其他銷(xiāo)售條款：你將永遠(yuǎn)不用再為這筆貸款進(jìn)行任何還款，而兩年之后你將會(huì)收回自己的首付款，然后你將完全擁有這輛汽車(chē)。令人難以置信的是，這家經(jīng)銷(xiāo)商可以通過(guò)制造商為達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)而提供的零首付融資以及各種獎(jiǎng)勵(lì)措施，讓這種安排行得通，然而，這些好得讓人無(wú)法相信的銷(xiāo)售條款表明，中國(guó)的汽車(chē)行業(yè)正在趨近搖搖欲墜的境地。

　　汽車(chē)行業(yè)存在的這個(gè)問(wèn)題也困擾著其他行業(yè)。制造商的銷(xiāo)售額與經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售額之間存在最大差距的是那些歐洲奢侈品牌，尤其是那些高檔時(shí)裝和化妝品品牌。由美奇金投資咨詢(xún)公司（J Capital Research）進(jìn)行的調(diào)查顯示，在6月至8月上旬期間中國(guó)各地的奢侈品銷(xiāo)售額下滑了20％。該咨詢(xún)公司的楊思安寫(xiě)道：“在中國(guó)各地，耐用品似乎都積壓在倉(cāng)庫(kù)里，這個(gè)現(xiàn)象表明了大肆貸款的經(jīng)濟(jì)所造成的部分扭曲效應(yīng)。”品牌所有者可以超出合理要求之外進(jìn)行生產(chǎn)，因?yàn)樗麄兛梢垣@得信貸，而且信貸成本低廉。

　　在中國(guó)，最重要的目標(biāo)是市場(chǎng)份額，而各大國(guó)有銀行都愿意支持品牌所有者的抱負(fù)，把生產(chǎn)擴(kuò)大到供過(guò)于求的地步。這意味著，包括其他事務(wù)在內(nèi)，中國(guó)政府公布的零售銷(xiāo)售數(shù)字并沒(méi)有反映中國(guó)消費(fèi)的真正狀況。事實(shí)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在統(tǒng)計(jì)這個(gè)市場(chǎng)密切關(guān)注的零售銷(xiāo)售數(shù)字時(shí)，在產(chǎn)品運(yùn)出工廠——而不是銷(xiāo)售給最終用戶——之后便將其計(jì)算在內(nèi)。這就是為什么國(guó)家統(tǒng)計(jì)局可以宣稱(chēng)7月份零售銷(xiāo)售額同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)13.2％的原因之一。

　　月復(fù)一月呈現(xiàn)雙位數(shù)字的增長(zhǎng)？別把這告訴給那些陷于困境的中國(guó)零售商。正如在中國(guó)360個(gè)城市設(shè)有18,000間門(mén)店的鞋類(lèi)零售商百麗國(guó)際控股有限公司最近指出的那樣：“這些數(shù)字背后的真實(shí)情況更加黯淡。”而據(jù)男裝企業(yè)利郎（中國(guó)）有限公司稱(chēng)：“消費(fèi)者情緒并沒(méi)有明顯恢復(fù)，許多企業(yè)因此而受到影響。”

　　消費(fèi)者其實(shí)頗為謹(jǐn)慎，而且保持警惕。去年中國(guó)大陸家庭將38％的可支配收入儲(chǔ)蓄起來(lái)，這個(gè)比例相當(dāng)高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1990年代中期不到20％的比例，而且今年這個(gè)比例應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步攀升。百麗國(guó)際表示：“作為一種防守型的反應(yīng)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于儲(chǔ)蓄，而不太愿意消費(fèi)。”這一評(píng)估與顧問(wèn)公司中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)（China Market Research Group）的詹姆斯 羅伊（James Roy）的調(diào)查結(jié)果是一致的。在談到中國(guó)年收入6,000-15,000美元的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者時(shí)，他告訴路透社說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)，他們的情緒和信心都非常消極，因而將會(huì)對(duì)面向中產(chǎn)階級(jí)的部分消費(fèi)零售品牌造成不利的影響。”

　　未售出的庫(kù)存被計(jì)入國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP），因此中國(guó)的GDP增長(zhǎng)數(shù)字依然看起來(lái)相當(dāng)良好。然而，生產(chǎn)過(guò)剩最終將會(huì)對(duì)工廠產(chǎn)量造成損害。據(jù)密切跟蹤趨勢(shì)的楊思安表示，在中國(guó)，這大約需要一年的時(shí)間。她援引了兩個(gè)例子，一是在2009-2010年因大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激措施而催生出的景氣之后的建筑設(shè)備制造商，二是在2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)之后的運(yùn)動(dòng)服公司。其他行業(yè)同樣將會(huì)不可避免地發(fā)生這種情況，有可能在今年年底左右發(fā)生——如果這一次這種態(tài)勢(shì)持續(xù)下去的話。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步伐正在持續(xù)放緩的一個(gè)線索，是那些無(wú)法或不愿囤貨的公司遭遇的慘淡業(yè)績(jī)。正如楊思安告訴我們的那樣：“自2012年下半年以來(lái)，中國(guó)的超市和連鎖餐廳以及海外上市公司報(bào)告的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)范圍是從-20％到+4.5％，其中大多數(shù)略呈負(fù)增長(zhǎng)或者持平。”
　�。▉�(lái)源：福布斯中文網(wǎng) 譯 陳瑋 校 陳岳林）

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