|
紅商網(wǎng)訊：本土奢侈品電商走秀網(wǎng)近日獲得美國(guó)品牌Fossil線上授權(quán)，這是繼該網(wǎng)站獲得菲拉格慕官方授權(quán)后的又一品牌授權(quán)。不過(guò)，從Fossil這個(gè)非一線的品牌來(lái)看，以走秀網(wǎng)為代表的電商正在轉(zhuǎn)型，褪去奢侈品標(biāo)簽向時(shí)尚和輕奢領(lǐng)域靠攏，原因是只做大牌奢侈品到頭就是把自己做得無(wú)出路。
事實(shí)上，國(guó)外品牌需求大眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與奢侈品電商褪去奢侈、靠近時(shí)尚的思路，在一定程度上是“不謀而合”的。以eBay為例，用戶在“eBay Style秀”頻道下單后，走秀網(wǎng)將負(fù)責(zé)物流、配送、海關(guān)、支付及退換貨售后服務(wù)等整個(gè)過(guò)程。其由原來(lái)傳統(tǒng)的B2C模式變身為海外品牌商的“天貓商城”。可見(jiàn)，褪去奢侈品標(biāo)簽，向時(shí)尚領(lǐng)域靠攏的思路，是否能將垂直電商帶出難挨的“冬天”，還有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。
只做奢侈品容易把自己做得無(wú)出路
中國(guó)奢侈品電商行業(yè)近年來(lái)高燒不退。本土的唯品會(huì)、走秀網(wǎng)，海外軍團(tuán)YOOX、NET-A-PORTER，以及京東、當(dāng)當(dāng)、天貓等垂直電商都積極投入。
據(jù)《法制晚報(bào)》報(bào)道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為28.6億元，2012年達(dá)到了170億元，2013年預(yù)計(jì)將會(huì)突破200億元。速途研究院對(duì)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的奢侈品電商監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)“名牌折扣+限時(shí)搶購(gòu)”商業(yè)模式的唯品會(huì)，用戶覆蓋數(shù)獨(dú)樹(shù)一幟，但是不得不承認(rèn)，其用戶覆蓋數(shù)也出現(xiàn)下降趨勢(shì)。
事實(shí)上，2011年開(kāi)始，本土奢侈品電商接連誕生，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)到頂峰，調(diào)查公司貝恩的報(bào)告稱該年同比增速達(dá)30%。不過(guò)在此后的競(jìng)爭(zhēng)中，奢侈品電商們開(kāi)始遭遇滑鐵盧。網(wǎng)易尚品開(kāi)業(yè)不到一年便倒閉，新浪關(guān)閉奢侈品頻道。今年，有著一百多年歷史、以經(jīng)營(yíng)奢侈品為主的美國(guó)高端連鎖百貨——尼曼中國(guó)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)不到半年就要裁員減半，并將關(guān)閉中國(guó)倉(cāng)庫(kù)，改由美國(guó)總部負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售、貨運(yùn)。
經(jīng)歷了獲得大量風(fēng)投青睞迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)后，奢侈品電商遭遇“滑鐵盧”，至今尚未走出寒冬的電商們，基本都已謀求轉(zhuǎn)型。其中，以走秀網(wǎng)為代表，繼簽下Salvatore Ferragamo菲拉格慕官方授權(quán)品牌后，探索新的商業(yè)模式，成為海外品牌商或平臺(tái)的服務(wù)解決方案提供商。
今年上半年，走秀網(wǎng)完成全新頁(yè)面改版，向世人宣布走秀網(wǎng)不只做奢侈品，正在從傳統(tǒng)B2C向服務(wù)供應(yīng)商模式轉(zhuǎn)變。走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓在近日曾表示，走秀網(wǎng)預(yù)計(jì)將在二季度與三季度之間盈利。
 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 你可能不知道的中國(guó)本土奢侈品牌 廣州商場(chǎng)奢侈品銷售跌一成 愛(ài)馬仕等仍漲價(jià) Hermes、Loewe你會(huì)正確發(fā)音這些奢侈品嗎？ 廣州高端商場(chǎng)奢侈品銷售跌一成 愛(ài)馬仕等逆市漲價(jià) ZARA被指抄襲LV等奢侈品牌 或在負(fù)面營(yíng)銷 搜索更多: 奢侈品 |
