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紅商網(wǎng)訊：截至昨日，國內(nèi)五大體育品牌李寧、安踏、匹克、特步、361 中報(bào)悉數(shù)出爐，盡管無一例外地依然延續(xù)關(guān)店潮與收入下滑，但透過中報(bào)依然能看出過去一年間去庫存的成果——關(guān)店總量在下降，部分企業(yè)毛利率首現(xiàn)反彈，行業(yè)信心也在恢復(fù)，業(yè)內(nèi)稱如果渠道調(diào)整能夠持續(xù)，本土體育品牌最壞的時(shí)候有望過去。
特步國際上半年公司營業(yè)收入20.98億元，較去年同期減少19.5%;凈利潤3.409億元，同期下跌27.1%，這也是特步五年來首次營收下滑。不僅是特步，其他企業(yè)的情況也并不樂觀：李寧從去年上半年凈盈利跌至今年上半年的凈虧損，虧損達(dá)1.84億元，安踏和匹克、361 的營收及利潤也處于雙降狀態(tài)。從另外一項(xiàng)衡量本土體育品牌健康指數(shù)的數(shù)據(jù)關(guān)店數(shù)量來看，五大企業(yè)的關(guān)店步伐并未停止，其中上半年李寧關(guān)店410家，安踏關(guān)店273家，匹克關(guān)店289家，361 關(guān)店601家。
“本土體育品牌的關(guān)店潮已經(jīng)有了好轉(zhuǎn)。”關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴北京商報(bào)記者，和過去一年就關(guān)了5000家相比，本土體育品牌在吞下盲目擴(kuò)張導(dǎo)致被動(dòng)關(guān)店的惡果后，已經(jīng)開始有意識(shí)地主動(dòng)調(diào)整。他甚至認(rèn)為“大面積關(guān)店已成過去，未來關(guān)店將是放緩的、小幅度的”，并指出，“渠道轉(zhuǎn)型需有2-3年的時(shí)間周期，到2014年上半年效果將有所顯現(xiàn)。”
事實(shí)上，此前渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整好的品牌已經(jīng)看到曙光。以李寧為例，上半年其整體毛利率由去年同期的43.2%升至期內(nèi)的43.6%，同比增0.4個(gè)百分點(diǎn)，并有超過90%的經(jīng)銷商參與渠道復(fù)興計(jì)劃，平均周轉(zhuǎn)期因而大幅下降，從最高峰的9個(gè)月以上縮短至7個(gè)月以下，摩根大通報(bào)告也判定，其庫存接近公司界定的健康水平(6個(gè)月)。
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