紅商網(wǎng)訊：如果用一個字來形容最近兩年媒介特征，關鍵詞之一是“微”，微博、微信、微電影……與此相呼應的，越來越多市場嗅覺靈敏的家電家居廠商也把營銷的目光投向了這個領域。推出品牌微電影是比較流行的一種做法。日前，慕思橫跨歐洲四國拍攝的微電影《艷遇》上線。上映不到兩天，《艷遇》的網(wǎng)絡播放點擊量已經(jīng)超過1000萬，成為微博、微信和各大主流視頻網(wǎng)站的熱門視頻。

　　 “媒介碎片化是大勢所趨，我國網(wǎng)絡受眾有七個億，其中相當一部分是具有購買力的網(wǎng)購人群，市場潛力巨大。”不久前，在“2013慕思全球睡眠文化之旅·歐洲站”啟動儀式上，慕思總裁姚吉慶表示。實際上，這已經(jīng)不是慕思首次發(fā)力微電影營銷。早在今年年初，慕思就曾攜手著名導演張元，推出國內首部網(wǎng)絡賀歲微電影《床上關系》。該片上映才四周，網(wǎng)絡點擊量就突破5800萬，成為今年家電家居行業(yè)的標志性娛樂營銷事件之一。實際上，試水微電影營銷的不只慕思一家。

　　今年上半年，浙江本地廚電品牌老板電器也推出“有愛的飯”微電影，講述了在家做飯，一頓“有愛的飯”，將一個男孩變成男人的溫馨故事，在網(wǎng)友中迅速凝聚起較高人氣。

　　為什么市場大環(huán)境不景氣，慕思、老板電器等家電家居品牌還肯花大力氣推出各自的微電影呢？浙江蘇寧電器的相關負責人分析，現(xiàn)代人工作壓力大，生活節(jié)奏也快，時間相對較短的微電影正受到越來越多網(wǎng)友的青睞。家電家居品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網(wǎng)民中良好的傳播效果。

　　而眾多熱衷網(wǎng)購的年輕網(wǎng)民，也恰恰是這些品牌想極力拓展的新客群。而在品牌商眼中，這些微電影更像是企業(yè)與消費者進行情感溝通的窗口。“慕思希望以消費者易于接受的方式推廣健康睡眠文化。顯然，微電影是一個不錯的載體。”姚吉慶說。據(jù)悉，慕思全球睡眠文化之旅以歐洲之旅為主線，已成功舉辦四屆。

　　相關資料顯示，去年國內微電影的市場規(guī)模超過100億，這其中多數(shù)來自品牌贊助商。
　　（每日商報 作者：孫丹陽 郭雪紅 徐佳）

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