紅商網(wǎng)訊：從亞馬遜到伊瓜蘇——這是攝影家陳履生剛剛開幕的一場巴西攝影展。有些與眾不同的是，這場攝影展并沒有選擇在任何一家藝術機構開幕，而是選址在剛剛開業(yè)不久的僑福芳草地商場。
隨著商場與藝術的聯(lián)合越來越熱，一個新的名詞——商場藝術，隨之產(chǎn)生。藝術氛圍為商業(yè)提升了“氣質”，而藝術作品本身也在與商場的合作中受益。業(yè)內(nèi)人士透露，藝術機構把畫展辦到商場里是為了更接近市場，而商場也樂于把場地租給藝術機構。
藝術氣質
就在上周日開幕的這場攝影展似乎絲毫沒有打擾到周末商場里熙攘的購物人群，相反，藝術的介入給平凡的商業(yè)創(chuàng)造了一種獨特的氣質。
藝術加商業(yè)，這正是這家商場的特色。從攝影家的作品展覽，隨處都可以見到裝置藝術品、雕塑、油畫，僑福芳草地毫不吝嗇的將它們安置在寸土寸金的商場里。
去年9月正式開放的僑福芳草地，位于北京市朝陽區(qū)東大橋路。它擁有500多件藝術作品，其中40多件是藝術大師達利的雕塑。這些作品安靜地分散、常駐在購物中心的各個角落。在芳草地一層，當代藝術家陳文令的“你看到的未必是真的”巨幅雕塑，從地面延伸到二層樓的墻面，視覺沖擊力十足的造型很受顧客矚目。
與專業(yè)藝術場所不同，芳草地的這些藝術裝置沒有防護圍欄，它們與236米國內(nèi)最長的室內(nèi)長橋、2000平方米的公共藝廊一道，營造著濃厚又輕松的藝術氛圍。在5.6萬平方米的芳草地，那些琳瑯滿目的當代藝術品大都為開發(fā)芳草地的黃氏家族收藏，每一件都由家族第二代繼承人黃建華親自確定位置。芳草地看上去就像一個小的798藝術區(qū)。
除了位于購物區(qū)的各種藝術品陳列和小型展廳之外，據(jù)了解，在芳草地D座10層，還有一個占地4000平方米的私立非營利性展覽館。在商場逛累了，可以到展覽館來與藝術親密接觸。
芳草地市場推廣部副總監(jiān)曾偉麟稱，芳草地并不是以藝術品的存在來增加購物中心的氛圍，而是在開發(fā)前就把藝術當作整個項目的一部分，研究購物中心如何與藝術共存，設計前期，包括建筑挑高、地板、建筑材料的運用等，也在設計的同時融入了藝術理念。而芳草地執(zhí)行董事黃培修則覺得，這些藝術品能幫助他，“顧客們會因此多停留，他們待在這里的時間越長，就越有購物的可能。”
體驗式商業(yè)
藝術加商業(yè)，并不是僑福的獨創(chuàng)。在國外，商業(yè)與藝術的聯(lián)姻早已有之，在時尚領域不乏成功合作的先例，比如，香奈兒的設計與熱賣就包含著藝術家的跨界合作，法國拉法耶特商場長期展出著名雕塑家安娜·克羅米以“長江”為題材的雕塑。在一些歐美國家，人們已經(jīng)普遍接受藝術消費。日本的“商場藝術”甚至成為一種傳統(tǒng)。
在京城，這種新的商場形態(tài)似乎正成為潮流。去年7月底，金融街購物中心內(nèi)的“融藝空間”啟幕，該藝術空間計劃為藝術愛好者們提供各類經(jīng)典藝術作品展。金融街購物中心企劃總監(jiān)鮑簡介紹，除了不斷引進國內(nèi)外更高檔次的優(yōu)秀品牌外，金融街還更加注重文化的精髓，著力將文化藝術與時尚奢華相融合，讓消費者購物之余增加一份文化藝術的欣賞。
去年10月下旬，香港新鴻基地產(chǎn)旗下的北京王府井新東安廣場，聯(lián)手日本野田畫廊推出名家版畫展，并稱：“這是畢加索、夏加爾、米羅、村上隆、安迪·沃霍爾等世界名家的版畫作品大餐”。
坐落于北京CBD金地中心的北京美美，剛開業(yè)一年已是各類藝術設計展的�？�，其長遠目標是塑造一個“藝術美美”的獨特品牌形象。
另外，北京來福士購物中心、朝陽大悅城等京城知名購物商城也都通過與策展人合作的形式在自己的購物場地開設這種藝術展覽。
而作為國際大都市的上海，淮海路黃金商圈的大上海時代廣場自2006年起多次在商業(yè)空間中舉辦藝術展覽，更是把“生活藝術化，藝術生活化”定位為文化營銷思路。
中國百貨商業(yè)協(xié)會稱，消費者的消費也正在從以獲得有形商品為目的轉變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗，體驗式商業(yè)開始嶄露頭腳。
在上海，6月剛剛開業(yè)的K11也將吸金砝碼放在了藝術主題上。
K11精選國內(nèi)外知名當代藝術家17組作品，分別放置在商場各處供公眾欣賞。為了讓購物也能成為一種快樂體驗，K11著力打造了一個多元化的藝術互動平臺，在K11隨處可以享受到自然環(huán)保的建筑空間。
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