20歲出頭的Cara Delevingne真是紅得發(fā)紫，就連時裝界的凱撒大帝、老佛爺Karl Lagrfeld都頻頻與她合作，不僅親自掌鏡拍攝Cara代言的芬迪(Fendi)最新廣告，兩人更是一起攜手登上了雜志封面。

　　這位模特已經成為當之無愧的超級代言王，看看她最近代言的大牌的產品就知道了：博柏利(Burberry)Body Tender香水、伊夫·圣羅蘭(Yves Saint Laurent)Baby Doll 睫毛膏以及最新代言拍攝的Mulberry、芬迪秋冬廣告，同時她還是Pepe Jeans、DKNY、H&M和Zara的產品代言人。

　　Cara五官俏皮得像只小貓，骨子里仿佛天生帶著一絲搖滾范兒，又混合了復古名媛的感覺，她甚至被譽為“Kate Moss(英國超級名模)接班人”。時尚大牌們也紛紛希望借助這位英國最新的時尚偶像來吸引年輕人的關注和消費。

　　然而廣告代言人在品牌廣告?zhèn)鞑サ倪^程中扮演著重要的訊息傳遞角色，起用一個知名的、關注度極高的名人除了增加受眾對產品的關注和消費以外，名人效應還在于通過名人的個性、魅力，強化產品和品牌的個性、形象，增加受眾對該品牌的好感。

　　這就為奢侈品牌帶來一個問題，因為它們尤其強調自身的獨特性，它們希望自己給消費者帶去的是獨一無二的產品與體驗。但顯然，諸多奢侈品牌共用一個名人為自身的產品作代言模糊了品牌的特質。

　　對明星代言有著深入研究和洞察的華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平在接受采訪時指出：“共用一位名人代言這一現(xiàn)象普遍存在，明星范冰冰在2012年至2013年就為至少35個品牌作了廣告代言。某種程度上歸因于有號召力的名人和熱點名人的資源非常稀缺。”

　　這就好像好萊塢慣于使用同一批有號召力的明星來拍攝大制作電影以吸引中間市場的觀眾，奢侈品牌也借鑒了這樣的做法。“眼下很火的名人也不可能將自己捆綁給一個品牌，名人自己也會權衡，所以在奢侈品牌與名人的廣告合作上，往往會從產品線上進行界定，比如這家代言的是化妝品，那家代言的是配飾，會在產品線上簽訂排他性的條款。”羅德公關資深副總裁及上�？偨浝砀呙鞲嬖V記者。

　　“名人代言不僅是品牌利用名人效應，同時名人也被品牌加以塑造，因而諸多大牌選擇同一個名人還能產生集群的效應，讓這位名人的話題性、關注度、知名度都大大提升，進而更富有廣告價值。”譚北平認為。

　　早年Kate Moss也同時為H&M、博柏利、香奈兒等七個國際時尚品牌作代言。事實上，不光是廣告代言，奢侈品牌在進行店面設計時也喜歡用同一個設計師，建筑設計師馬里諾就是許多奢侈品牌的御用店面設計師，除了迪奧(Dior)，他還給香奈兒(Chanel)、卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)、芬迪、路易·威登(Louis Vuitton)設計店面。

　　“奢侈品牌雇用同樣的建筑設計師，采用同樣的設計手段來吸引大眾走進名品店。奢侈品在歷史上曾經代表了創(chuàng)新，它們的設計具有革命性，它們總會帶來新的氣象。然而現(xiàn)在，它們卻害怕因為特立獨行而嚇跑了顧客。”資深文化與時尚作家黛娜·托馬斯在其《How luxury lost its luster》一書中這樣評論。

　　如今奢侈品牌通過用同一個富有名氣與關注度的名人來吸引受眾的眼光與消費，名人不光是為產品背書，同時還表達著品牌的形象、特質和態(tài)度，那么各個奢侈品牌如今在表達同樣的內容而毫無區(qū)分度。

　　“但一些大牌一定是會介意的，尤其是一位名人和一個較為低端的品牌有過合作之后，非常高端的品牌可能就不會考慮。”高明補充。

　　“共用名人作廣告代言，肯定會帶來品牌特質模糊的因素，但品牌更多時候是無法控制的，所以品牌只能在如何更好地用好這位名人上下功夫，如何讓名人的某一方面特質和自己的品牌產生更大的關聯(lián)，哪個品牌將名人挖掘得好，和自己的品牌關聯(lián)得更好，就能帶來更大的廣告效應。”譚北平建議。

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