“大牌”頻惹爭(zhēng)議

　　隨著網(wǎng)購(gòu)的深入人心，越來(lái)越多的大品牌落戶電商平臺(tái)，甚至開出官方旗艦店揮軍線上市場(chǎng)。但與此同時(shí)，“大牌”們卻保持著頗為謹(jǐn)慎的作風(fēng)，絕不輕易授權(quán)第三方網(wǎng)絡(luò)渠道，這讓大牌商品成為網(wǎng)購(gòu)的薄弱地帶，也是奢侈品電商一直難以有所突破的主要原因。

　　據(jù)某知名美妝電商高管透露，目前幾乎所有美妝電商都沒有拿到國(guó)際一線大牌的正式授權(quán)，拿到授權(quán)書的品牌多為國(guó)內(nèi)品牌及國(guó)際二三線品牌。如果按照此前卡西歐與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的斗爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一旦有國(guó)際一線大牌的品牌商前來(lái)打假，基本上一打一個(gè)準(zhǔn)兒。但該高管同時(shí)表示，“未授權(quán)”并不意味著“售假”。“電商銷售國(guó)際大牌商品，基本都是經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)的代理商和供應(yīng)商，也有少部分是聘請(qǐng)買手到國(guó)外購(gòu)回。由于國(guó)內(nèi)缺乏擁有資格證的職業(yè)買手，其買斷的商品也就很難獲得品牌和設(shè)計(jì)師的授權(quán)了。”

　　授權(quán)書缺失

　　雖然麻煩重重，但巨大的市場(chǎng)還是讓不少供應(yīng)商和經(jīng)銷商對(duì)電商渠道躍躍欲試。北京商報(bào)記者昨日登錄聚劃算“聚名品”頻道查詢發(fā)現(xiàn)，幾乎所有“大牌團(tuán)購(gòu)”都來(lái)自天貓“專營(yíng)店”和淘寶C2C店，鮮有來(lái)自“旗艦店”和“專賣店”的商品。據(jù)了解，“專營(yíng)店”一般是經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上他人品牌商品，而專賣店和旗艦店都需要品牌授權(quán)書。

　　某運(yùn)動(dòng)品牌代理商表示，代理商雖然有區(qū)域之分，早期卻很少區(qū)分線上線下。因此，不少擁有區(qū)域價(jià)格優(yōu)勢(shì)的代理商就會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將商品銷往其他地區(qū)，借此拓展銷售額，提高其在代理商中的地位，從而壓低廠家報(bào)價(jià)或者提高廠家返點(diǎn)。但這很有可能因遭到其他代理商的舉報(bào)，而影響電商平臺(tái)的信譽(yù)。

　　此前，類似事件已經(jīng)發(fā)生多起，其中走秀網(wǎng)遭樂(lè)卡克中國(guó)代理商舉報(bào)并提起訴訟，對(duì)業(yè)界影響頗為深遠(yuǎn)，此后當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、高朋網(wǎng)又先后因出售假冒手表被曝光，更引起廣泛關(guān)注。在上述案例中，授權(quán)書都是重中之重，但也正因如此，不少代理商并不希望公開身份自找麻煩，也就不會(huì)將授權(quán)書展示在頁(yè)面中。

　　期待模式破局

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，代理商、供貨商這條線上銷售道路是市場(chǎng)的選擇。而且，這也可以說(shuō)是傳統(tǒng)品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)的萌芽。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)品牌最早的“觸網(wǎng)”經(jīng)驗(yàn)就來(lái)自供應(yīng)商對(duì)線上渠道拓展的競(jìng)爭(zhēng)。只不過(guò)，早期的品類多為3C數(shù)碼產(chǎn)品等標(biāo)準(zhǔn)品，造假現(xiàn)象并不多，但隨著時(shí)尚度強(qiáng)、價(jià)格高的國(guó)際大牌商品進(jìn)入，市場(chǎng)愈發(fā)魚龍混雜，真假莫辨。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)商品豐富度的提升，“大牌上線”的現(xiàn)象將在未來(lái)越來(lái)越普遍。無(wú)論是消費(fèi)者、渠道商還是代理商，都應(yīng)該順應(yīng)大勢(shì)對(duì)此進(jìn)行積極的應(yīng)對(duì)。
　�。ū本┥虉�(bào) 崇曉萌）

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