作為業(yè)內(nèi)人士，大樸網(wǎng)創(chuàng)始人、原庫巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全昨日在做客中新網(wǎng)視頻訪談間時表示，電商大戰(zhàn)對行業(yè)的傷害還是很大的，它某種意義上是一種內(nèi)耗，未來電商只會剩下三四家。

　　價格戰(zhàn)背離商業(yè)本質

　　王治全認為，從幾年前來看，電商大戰(zhàn)培養(yǎng)了網(wǎng)民的購物習慣，也推進了電子商務的發(fā)展，客觀上提高了社會經(jīng)濟運行的效率。但今天來講，電商大戰(zhàn)對行業(yè)的傷害還是很大的，它某種意義上是一種內(nèi)耗。

　　他說，“中國去年的網(wǎng)購規(guī)模1.3萬億，這個市場是不用太擔心了，網(wǎng)民的習慣逐步形成了，這時候再做這個事情更多的是處于幾家企業(yè)的內(nèi)耗了，大家更多的是在這個市場中占有更高的份額。但是這樣的一個大戰(zhàn)，完全背離了商業(yè)某種本質的大戰(zhàn)，它對消費者最終會造成很大的損失，會造成寡頭壟斷，會造成供應商大量的受損。”

　　“從簡單角度來講，似乎電商價格戰(zhàn)是讓消費者受益了，但是消費者同時也是一個企業(yè)的員工，有可能是一個股東，也有可能是一個從業(yè)者，這樣打下去，這些企業(yè)都掙不到錢，它上游鏈條的利益都在受損的情況下，它究竟是否創(chuàng)造了社會財富?這樣的話，消費者還是受損的一方。其實大戰(zhàn)中卷入了很多品牌，你們可以問一下他們的感受，是不是真的很希望這樣的價格戰(zhàn)。”王治全解釋道。

　　王治全舉例說，“此前我把庫巴賣給國美的時候，當時跟他們有過交流，他們說從十幾年前，國美跟蘇寧就開始打價格戰(zhàn)，說希望打完之后，讓自己活得更好，別人活得不好。但打完十幾年之后，雙方發(fā)現(xiàn)打的雙方的利潤是越來越薄，而且誰也沒有說活得更好，它的確是完成了一定的整合，但對雙方的傷害都是非常大。”

　　而在當前的電子商務時代，服務應該是多樣化的，效率更高，資金流、信息流、物流都可以更加集中化來做，可以從零售衍生出來其它很多生意，比如說互聯(lián)網(wǎng)的金融業(yè)務，包括物流服務的業(yè)務，包括消費者行為大數(shù)據(jù)的分析，乃至一些IT的服務。

　　電商最后或僅剩三四家

　　價格戰(zhàn)讓各家電商如此內(nèi)耗，但究竟是什么原因讓他們對價格戰(zhàn)樂此不疲?王治全認為，價格戰(zhàn)是一個企業(yè)競爭最后的砝碼了，是零售企業(yè)的底線，沒有比價格戰(zhàn)更殘酷的事了。在國內(nèi)市場，無論是線上還是線下，都沒有太大的差異，沒有進行消費者細分，也沒有做很多的針對性服務。所以，大家都一樣，除了能打價格戰(zhàn)，還能做什么呢?

　　而各家電商在價格戰(zhàn)的過程中又各有所圖。天貓要鞏固市場定位，并以此提升天貓檔次，天貓總是靠賣衣服肯定是不行的，一定要賣大件商品，才能形成大賣場。

　　作為發(fā)起方的京東，價格戰(zhàn)的意義就是捍衛(wèi)其老大的地位。去年京東銷售規(guī)模達600億元，而它只有上千億元之后才能獲得更多的談判籌碼，可以更快的發(fā)展物流、建更多的倉庫。

　　背靠騰訊的易迅網(wǎng)擁有充足的流量和現(xiàn)金去支撐，但它目前還處在追趕者的角色。去年銷售規(guī)模是50多億元，今年的目標是200億元，要想迎頭趕上，在不考慮盈利只考慮份額的前提下，價格戰(zhàn)絕對是必不可少的。

　　根據(jù)王治全的預測，未來電商只會剩下三四家，并且大家形成一個相對默契的狀態(tài)。你促銷時我不跟進，我促銷時你別跟進，當這種狀態(tài)逐步形成時，雙方誰都打不死誰的時候，盤子就這么大，蛋糕不可能再無限增長下去的時候，就會相對停下來。

　　行業(yè)規(guī)范難題待解

　　由于在此前的價格大戰(zhàn)中，有些電商企業(yè)出現(xiàn)過虛標價格等不規(guī)范行為，對此，王治全認為，管理部門也有為難的地方，天貓、京東等電商都是動輒上百萬件商品，管理部門不可能對其一一進行審查，這是不現(xiàn)實的。另外，反不正當競爭法是民法性質的內(nèi)容，所以是誰舉報誰舉證，沒有人舉報，民不糾，官不理。

　　對于電商促銷的管理，王治全稱，這是考驗管理部門智慧的時候了。“我相信管理部門一定有這個智慧，如果想管一定是管得了的，在中國，可做的事情還是非常多的。”

　　在此次新一輪的電商價格大戰(zhàn)中，王治全給廣大消費者提出建議，他說，“不要覺得哪個便宜，就沖動性的購買，還是要適度去比一比，一定要比比這個價格是不是低得太離譜，太離譜你要小心了，它背后一定有原因，是標錯價格了，讓你占了個便宜，還是因為這個商品有可能是返修的等等，這個還是要注意。”
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