紅商網訊：本已在數字廣告上花費重金的美國零售業(yè)將繼續(xù)增加投入規(guī)模。據市場研究機構eMarketer預測，今年美國零售業(yè)數字廣告支出將增長14%，至94億美元。明年，這一數字將超過104億美元，到2017年將達到133億美元。
今年美國零售業(yè)數字廣告支出接近100億美元
據悉，零售業(yè)已經占到美國在數字廣告支出總量的22.3%，在各行業(yè)中位居首位。其中，零售業(yè)大約有三分之二的投入是用于直接反應廣告(direct response ads)，也就是直接引導消費的廣告，其主要形式有搜索、移動短信和分類廣告。
此外，金融服務、快速消費品以及旅游等行業(yè)也有望在今后五年里增加他們在數字廣告上的投入。與零售業(yè)的情況相同，金融服務和旅游行業(yè)將大部分預算投入到直接反應廣告。不過，快速消費品則將其預算的半數花費在品牌推廣上。
不過，并不是所有行業(yè)在數字廣告上的投入都實現快速增長。醫(yī)療保健和藥品行業(yè)今年的數字廣告支出可能僅僅增加6.4%，不到美國平均增幅14%的一半。消費類電子行業(yè)和電信行業(yè)在這方面投入的增幅也不大，分別為12.5%和11.1%。
�。v訊網 李路）
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