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國美在線
不提價格，只玩“簽名售機”
在電商大戰(zhàn)中給外界“跟隨者”印象的國美在線，在這一波促銷戰(zhàn)中并沒有在價格上做多少文章，而是搬出了在國美門店慣用的做法——“簽名售機”，以此彰顯國美對廠商資源的控制力。
據(jù)介紹，從5月15日開始，國美在線將攜手國內(nèi)外數(shù)千余家的知名品牌廠商，聯(lián)合推出“簽名售機”活動，包括三星、愛國者、紐曼、聯(lián)想、ThinkPad、戴爾、海信、三洋、夏普、三星、創(chuàng)維、西門子、LG等國內(nèi)外多家知名品牌將齊聚國美在線，以最大力度支持此次簽名售機，而此次活動也將一直持續(xù)至6月初。
國美在線董事長牟貴先認為，借助品牌號召力與領導人的影響力，“簽名售機”一直都是線下傳統(tǒng)品牌商推介新品或者促銷時的重要手段，簽名售機活動優(yōu)惠幅度也十分巨大�，F(xiàn)今國美在線將這一傳統(tǒng)營銷手段移植到線上，借助先進的信息化技術，不僅可以使簽名時間和售機數(shù)量上不受限制，還能夠匯聚更多品牌做到規(guī)模性簽售，對于網(wǎng)購用戶而言足不出戶就能享受到更多低價商品與價值體驗。
“供應鏈優(yōu)勢才能帶來低價優(yōu)勢，而供應鏈核心的本質(zhì)是采購實力，不僅要有廠家的支持，還必須保障廠家、商家和消費者的共同利益，才能實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。”國美在線新聞發(fā)言人彭亮表示，此次“簽名售機”獲得數(shù)千家品牌廠商的鼎力支持，正是國美在線多年積淀的供應鏈優(yōu)勢的結果。據(jù)彭亮透露，在此次簽名售機中，國美在線共計準備了近億元的簽名優(yōu)惠券，所有參與活動的用戶，下單前均可提前領取10元、30元、50元、100元、200元優(yōu)惠幅度不等的品牌簽名券，即可獲得更大優(yōu)惠。
蘇寧
以紅孩子發(fā)力母嬰市場
除了3C產(chǎn)品和圖書外，并購母嬰商城紅孩子已經(jīng)滿一年的蘇寧易購也在發(fā)力這一新的市場。2013年5月，紅孩子創(chuàng)立9年，也是紅孩子并入蘇寧后雙方第一次年慶，5月19日，它們共同主辦的“愛在五月，韻動中國”胎教音樂會在廣東省木偶藝術劇院隆重舉行，就是此次年慶的活動之一。
據(jù)了解，蘇寧紅孩子于去年在北京、上海和成都等城市已舉辦了胎教音樂會，反響熱烈，得到廣大孕媽媽的高度評價和贊譽。在2013年整個5月，蘇寧紅孩子在北京、上海、沈陽、天津、杭州、武漢、成都、南京、廣州等15個城市舉辦胎教音樂會，這也是紅孩子融入蘇寧后舉辦的本年度最大規(guī)模線下主題活動，總計將近5000位孕婦參與。
唯品會
“520”玩求愛
網(wǎng)上特賣場唯品會在這一波電商大戰(zhàn)中也沒有推出“低價”，轉(zhuǎn)而“賣萌”在“520”當天玩求愛。唯品會稱，在一眾B2C商城千篇一律地推出“濃情蜜意，520愛你一生”等打折促銷活動時，唯品會獨辟蹊徑迎合消費者需求，推出“5·20讓千萬人見證愛情”靠“賣萌”成功突圍。在剛剛過去的全民大聲說愛的“520”表白日里面，根據(jù)一項不完全統(tǒng)計，單單是新浪微博就有超過六千萬條的討論，網(wǎng)友們紛紛在這個日子里面說出了自己的專屬告白。唯品會的“求愛”玩法體現(xiàn)在其主頁上發(fā)起的“520，千萬人見證愛”的告白行動，鼓勵會員們大膽說出自己的告白物語。其中最火的一條求愛微博在一天內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)過萬次，微博主M君將女友關注的眾多微博賬號如@唯品會、@周公解夢師、@全球都笑死了，嵌入求愛情書當中，并且@這些微博賬號請求幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，自稱：“520當天，如果他們同時轉(zhuǎn)發(fā)我的這封情書，你一定會看到。屆時，答應我，好嗎？”唯品會表示，對于表白成功的網(wǎng)友，將會奉上“520真愛禮物”一份。
模式之爭
集體上馬“閃購”真的有戲嗎？
在電商大戰(zhàn)的表面熱鬧之下，一種各大B2C商城都在興起熱捧的新模式最近也被熱炒，那就是如網(wǎng)上特價賣場唯品會那種以品牌為核心的限時、限量“閃購”模式，也有觀點認為，這種模式就是清理庫存的。但無論如何，這種在唯品會身上已經(jīng)被證實行之有效的方式，最近被京東、當當、凡客、優(yōu)購網(wǎng)等相繼效仿。也因為這種“閃購”模式往往以超低的價格吸引網(wǎng)民，這也使得這種新模式在電商大戰(zhàn)中成了吸引眼球的新元素。
京東在5月20日推出了定位于品牌特賣的“京東閃團”，聲稱“采用限時限量搶購方式，以知名品牌、大力度折扣為突破口，努力讓用戶享受到‘品牌商品最低價格’的實惠”。首批參與品牌包括了三星、博朗、方太、羅萊、雷朋、杜蕾斯、飛利浦新安怡、湯臣倍健、云南白藥等國內(nèi)外一線知名品牌。京東副總裁兼團購事業(yè)部總經(jīng)理張守川表示，“京東閃團”將充分利用現(xiàn)有合作資源，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌商家為消費者提供物美價廉的一線大品牌商品，甚至對一些優(yōu)質(zhì)品牌進行買斷，為用戶提供個性化定制、新品獨家首發(fā)等特色化、差異化服務，不斷提升用戶體驗。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 電商扎堆打造折扣特賣場 花小錢能買大牌 電商不是零售轉(zhuǎn)型妙方 高端百貨農(nóng)超對接是出路 今年是傳統(tǒng)零售電商化關鍵年：再不來就晚了 電商兇猛 傳統(tǒng)百貨商場會成“消失的業(yè)態(tài)”？ 牟貴先立下軍令狀：國美電商一年內(nèi)實現(xiàn)盈利 搜索更多: 電商 |
