紅商網(wǎng)訊：如今，越來越多商家開始利用各類社會(huì)化媒體進(jìn)行多元化營銷，商家通過零售APP、官方微博、官方微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。張衡年/攝影

　　記者日前了解到，巴黎春天本周起將推出新世界百貨成立20周年大型促銷活動(dòng)，力度堪比“不打烊”。過去，只有在“五一”、“十一”和跨年才出現(xiàn)的大力度打折促銷活動(dòng)已被運(yùn)用到情人節(jié)、婦女節(jié)、婚慶節(jié)、周年慶等大大小小的節(jié)日。小節(jié)大做、無節(jié)造節(jié)已成常態(tài)。今年以來，上海百貨業(yè)幾乎是“周周有促銷、日日有折扣”，促銷力度也不斷升級(jí)，申城百貨行業(yè)儼然已進(jìn)入“全年促銷”時(shí)代。

　　不同于以往商場只在4月底集中開展換季、品牌促銷，今年滬上百貨商場4月初起就開展了各類密集的促銷活動(dòng)，折扣力度也較往年進(jìn)一步加大。在促銷主題方面，有周年慶、新品上市、婚慶節(jié)、廚房節(jié)、會(huì)員日等；在促銷形式方面，有直接折扣、滿額折減、滿額送券、積點(diǎn)換購、限時(shí)特價(jià)等。

　　一向以折扣力度大而具有較高人氣的置地廣場，4月份圍繞新品上市每周推出不同折扣力度的促銷活動(dòng)，從“新品惠8折”、“198送200”、“300減150”到周年慶才有的“200減110”，密集而大力度的打折促銷活動(dòng)推動(dòng)客流、銷售大幅提升。

　　巴黎春天憑借全市11家連鎖門店的資源優(yōu)勢，在4月份不間斷錯(cuò)時(shí)推出不同折扣力度的周年慶主題營銷活動(dòng)，帶動(dòng)較多品類熟牌商品熱銷。

　　巴黎春天5月還將推出20周年慶大型促銷活動(dòng)，促銷力度堪比“不打烊”期間。據(jù)悉，此次活動(dòng)主軸為5月24－26日，每天的1000－2400，商品滿99減60，且在不同時(shí)段期間滿額贈(zèng)送迷你冰箱、古藤席、旅行箱等家居實(shí)用生活禮品。此外，開門2小時(shí)內(nèi)，夏季新品99減70，滿額還送時(shí)尚鍋具3件套。

　　據(jù)了解，此次周年慶活動(dòng)的一大亮點(diǎn)是，商場將在5月24－26日的2200－2230，指定百貨服飾99減50的基礎(chǔ)上，購物服飾類累計(jì)滿11880元，珠寶鑲嵌、家居床品累計(jì)滿14880元即贈(zèng)時(shí)下最新款三星蓋世4手機(jī)一部（兌換券）。

　　巴黎春天相關(guān)人士表示，比起以往必須單柜單筆的折扣門檻，此次活動(dòng)顧客可以跨柜累計(jì)，而且手機(jī)數(shù)量沒有限制。此外，商場還特意準(zhǔn)備了“拼單角”，更有型男在現(xiàn)場幫助顧客一起“求拼單”獲手機(jī)。

　　逢節(jié)必促銷，而無節(jié)也要?jiǎng)?chuàng)造節(jié)，“造節(jié)”近幾年越來越流行。除了第一八佰伴已經(jīng)舉辦了多年的“八三男人節(jié)”、剛剛過去的5·20外，東方商廈淮海店也將于即日起至5月26日將推出“2013春夏涼鞋節(jié)”。商場鞋區(qū)單柜購滿99元最高立減70元。周末針對(duì)VIP客群有“加碼送”活動(dòng)，消費(fèi)任意一雙涼鞋即送限量“多彩旅行鞋收納盒”一個(gè)。萊爾斯丹、思加圖、FED、百麗甚至一向“安分”的ECCO休閑鞋也加入這一行列。

　　除了傳統(tǒng)的營銷形式外，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，社會(huì)化媒體日益影響改變生活，零售商業(yè)營銷模式也更加多元化。微博轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)、簽到優(yōu)惠、私信邀請(qǐng)、微生活會(huì)員卡……如今，越來越多商家開始利用各類社會(huì)化媒體進(jìn)行多元化營銷，商家通過零售APP、官方微博、官方微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳、展示、通過加深與消費(fèi)者互動(dòng)獲取更加精準(zhǔn)的消費(fèi)反饋信息。隨著新媒體不斷發(fā)展，多平臺(tái)拓展多資源也正在成為零售商業(yè)創(chuàng)新營銷的重要方向。
　�。ㄉ虾Ｉ虉�(bào) 作者：葉堯）

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