紅商網訊：從線下到線上再到電視渠道，零售企業(yè)又迎來了角力的新戰(zhàn)場。北京商報記者了解到，由于繼樂視、小米之后，阿里巴巴也將殺入電視網絡機頂盒市場。在這種情況下，每克拉美鉆石商場、凡客誠品等零售商試圖挖掘機頂盒商城的銷售潛力。在業(yè)內人士看來，阿里巴巴的加入將為機頂盒商城帶來更多可能性。不過，支付模式、便捷操作等問題仍需要商家盡快解決。

　　據每克拉美鉆石商場相關負責人向北京商報記者透露，其正在與樂視盒子探討“電視”銷售的可能性。“不久之后，可能會把賣場植入到電視機頂盒的應用軟件中。”巧合的是，就在上周業(yè)界傳出阿里巴巴將殺入網絡機頂盒市場，這也讓眾多品牌商尋求“電視屏”渠道銷售的心愿離實現更近了一步。

　　據記者了解，對“盒子”渠道抱有期許的零售商還有不少。凡客誠品相關負責人表示，移動創(chuàng)新作為其今年的三大重點工作方向之一，投入力度有所加大。“如果樂視、小米或者阿里去做電視機頂盒購物的話，我想凡客應該會積極響應。”此前，凡客誠品CEO陳年在全球移動互聯網大會上表示，凡客誠品在移動互聯網創(chuàng)新上尚待加強。

　　據某機頂盒制造企業(yè)負責人介紹，目前市場上主流的機頂盒制造商主要包括小米等硬件制造商;微軟、英特爾等軟件制造商和樂視等內容制造商。雖然阿里云OS也算是軟件開發(fā)商，但其母公司阿里巴巴作為國內最大電子商務公司，其渠道運作能力絕對不可小覷。“隨著互聯網機頂盒的市場占有率提高，B2C企業(yè)甚至傳統品牌商也開始看中其作為銷售渠道的價值。因此，在阿里巴巴‘出手’之前，樂視等企業(yè)率先進行嘗試也比較合理。”

　　昨日，小米科技相關負責人接受北京商報記者采訪時表示，小米尚未有計劃在小米盒子內植入商城。但有互聯網機頂盒企業(yè)人士提到，此類硬件制造商其實是最容易試水“電視商城”的，如將“小米商城”植入盒子內，銷售自有品牌商品。

　　該人士同時表示，由于支付模式尚不成熟，電視銷售的“閉環(huán)”目前還較難形成。對此，支付寶相關負責人表示，早在2011年，支付寶就與華數傳媒合作，開發(fā)了“華數互聯網電視支付”項目，目前用于華數互聯網電視用戶的繳費。據介紹，該支付方式的大致流程為，華數將用戶的支付請求發(fā)送到支付寶，支付寶根據支付請求創(chuàng)建訂單，并向對應的支付寶賬戶綁定的手機號碼下發(fā)短信校檢碼，用戶短信回復校檢碼完成支付。事實上，對于其他機頂盒制造商而言，二維碼支付、手機App支付為網絡電視B2C商城的發(fā)展提供了技術條件。

　　在業(yè)內人士看來，從阿里對電視支付的布局可以看出，其對互聯網機頂盒領域頗為看重。“它在軟件系統方面有阿里云OS、硬件方面有阿里手機、渠道方面有天貓、淘寶和阿里巴巴B2B業(yè)務的上億商家和海量品牌，只要解決內容方面存在的短板，阿里進入互聯網機頂盒領域非常具有想象空間。”
　　（北京商報 崇曉萌）