奢侈品“降溫”
“三月份的銷(xiāo)售‘黃金周’不見(jiàn)了。”新光天地一家品牌專(zhuān)賣(mài)店的導(dǎo)購(gòu)小王說(shuō)，每年兩會(huì)前后，這里的生意都特別好，很多時(shí)候都會(huì)買(mǎi)斷貨。在他的記憶中，總是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)模樣的人在前面挑東西，后面有幾個(gè)跟著付錢(qián)，買(mǎi)東西非常闊氣，開(kāi)發(fā)票抬頭都是“辦公用品”等。
小王告訴記者，今年兩會(huì)期間，情況已經(jīng)發(fā)生了很大變化，并沒(méi)有出現(xiàn)以往那種銷(xiāo)售熱鬧的場(chǎng)面，銷(xiāo)售甚至還有一些下滑的趨勢(shì)。記者了解到，在中央出臺(tái)多項(xiàng)廉政措施后，明顯的公款消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始下降，其中包括路易威登、古馳、普拉達(dá)等眾多一線品牌銷(xiāo)售開(kāi)始受影響，并且有所下降。
一直以來(lái)，中國(guó)因其在奢侈品消費(fèi)上的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力，被看做是全球奢侈品增長(zhǎng)的引擎。然而，自今年一季度以來(lái)，多家奢侈品品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)都出現(xiàn)增速下滑趨勢(shì)。世界奢侈品協(xié)會(huì)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月20日的一個(gè)月內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，不到同期海外及港澳臺(tái)地區(qū)奢侈品消費(fèi)總額的十分之一。這個(gè)數(shù)字，比2012年春節(jié)期間17.5億元的奢侈品銷(xiāo)售額減少9.2億美元，銷(xiāo)售下跌近53%，為5年以來(lái)最低點(diǎn)。不僅如此，數(shù)年來(lái)一直在華迅速擴(kuò)張的奢侈品品牌突然“急剎車(chē)”。世界奢侈品集團(tuán)PPR的首席執(zhí)行官弗朗索瓦-昂利-皮諾日前表示，2013年將停止古馳品牌在中國(guó)的門(mén)店擴(kuò)張。而不久前，LVMH的掌門(mén)人也稱(chēng)將不會(huì)在中國(guó)二、三線城市繼續(xù)開(kāi)店。同時(shí)，英國(guó)時(shí)裝品牌博柏利及瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)也都聲稱(chēng)要放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。貝恩公司發(fā)布的《2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》統(tǒng)計(jì)報(bào)告佐證了這一現(xiàn)狀，報(bào)告指出，2012年各大奢侈品品牌在華業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)從連續(xù)多年的30%以上，驟降至7%。
“今年一季度奢侈品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售同比整體性下降了15%至20%，包括位列前三的路易斯威登、古馳和普拉達(dá)。”古馳的一名中國(guó)代理商表示，不僅門(mén)店銷(xiāo)售額直線下降，國(guó)際奢侈品輸往中國(guó)的貨品也減少了。
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者坦言，除了經(jīng)濟(jì)整體放緩?fù)�，�?guó)家多項(xiàng)嚴(yán)格規(guī)定下，一些公款消費(fèi)、請(qǐng)客送禮開(kāi)始“收斂”也是一個(gè)重要的影響因素，特別是加上媒體和公眾、微博等形式的監(jiān)督，一些官員公款消費(fèi)，或者“官員消費(fèi)、企業(yè)買(mǎi)單”的事情也不敢像以前那么明目張膽。
中金董事長(zhǎng)李劍閣在博鰲論壇上坦言，中國(guó)成為全球奢侈品消費(fèi)最大國(guó)，很多人喜歡買(mǎi)豪車(chē)、豪宅、名表，這可能是一個(gè)階段發(fā)生的問(wèn)題，不是常態(tài)，奢侈性消費(fèi)從某種意義上講，和公款消費(fèi)以及腐敗性消費(fèi)有關(guān)。
“大家都是在觀望，看看政策是什么走向，一旦這個(gè)風(fēng)頭過(guò)了，恐怕奢侈品消費(fèi)的風(fēng)潮還會(huì)再次刮起來(lái)。”上述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
高檔煙酒“退燒”
北京大秦匯通商貿(mào)有限公司是北京一家具有相當(dāng)知名度的酒水運(yùn)營(yíng)商，主要代理茅臺(tái)等高端酒水品牌，政府機(jī)關(guān)采購(gòu)占其銷(xiāo)售量的三分之一，高端酒利潤(rùn)貢獻(xiàn)占到一半。“因能保證質(zhì)量，所以售價(jià)只略低于商場(chǎng)。”該公司總經(jīng)理張龍表示，中央新規(guī)定出臺(tái)后，公司現(xiàn)在每月茅臺(tái)的銷(xiāo)量下降了一半多，主要政府機(jī)關(guān)采購(gòu)減量，反而中檔酒的需求上升了，“酒總是要喝的，只是不再喝茅臺(tái)了，要是被人拍了照傳到網(wǎng)上誰(shuí)都吃不消。”
茅臺(tái)酒是公認(rèn)的送禮、宴請(qǐng)首選酒，去年茅臺(tái)曾被炒到近兩千元的高價(jià) ， 更有甚者“有價(jià)無(wú)貨”，即出這么多錢(qián)還買(mǎi)不到酒，即使買(mǎi)到也不能保證是正品。事實(shí)上，大批量的茅臺(tái)酒都被政府機(jī)關(guān)所采購(gòu)。中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，公款消費(fèi)受打壓，茅臺(tái)酒也開(kāi)始“退燒”，今年一季度茅臺(tái)股價(jià)下跌37%。
相比于茅臺(tái)酒，一條高檔煙也動(dòng)輒超千元，相當(dāng)于一個(gè)低保戶兩個(gè)月的生活費(fèi)，高檔煙、極品煙被指滋生指尖的腐敗。高檔煙酒的變現(xiàn)能力強(qiáng)，是市場(chǎng)上的硬通貨，另外，送高檔煙酒比直接送錢(qián)財(cái)安全，煙酒送禮暗藏權(quán)錢(qián)交易。這種交易也產(chǎn)生了煙酒銷(xiāo)售、回收產(chǎn)業(yè)鏈，煙酒零售店回收禮品，回收的禮品大多又回流到了商場(chǎng)、酒店、煙酒經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)，不少回收店的老板本身就是煙酒經(jīng)銷(xiāo)商。但是中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，煙酒銷(xiāo)售、回收利益鏈也被斬?cái)唷?/p>
日前，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者來(lái)到北京朝陽(yáng)區(qū)定福莊西街走訪，因周?chē)懈咝！㈦娏ㄔO(shè)公司和醫(yī)院，附近便開(kāi)有一些煙酒零售店。一家煙酒零售店的櫥窗玻璃上貼著“禮品回收”四個(gè)大字，很是顯眼，中午時(shí)分，店內(nèi)冷清，沒(méi)有顧客上門(mén)，老板在門(mén)口曬太陽(yáng)。
記者問(wèn)：“一條軟中華的回收價(jià)是多少?”“軟中華的回收價(jià)是500元。”該店老板說(shuō)。“怎么還不到八折?原來(lái)不都是給八折的嗎?”記者問(wèn)，它的市場(chǎng)售價(jià)是在650元以上。“現(xiàn)在中央有了新政策，回收后不好賣(mài)了，高檔煙酒都掉價(jià)了。”該店老板回答，年前來(lái)賣(mài)回收禮品的人還很多，現(xiàn)在少多了。
“現(xiàn)在賣(mài)煙酒還不如賣(mài)菜呢，因?yàn)闊熅频倪M(jìn)出價(jià)都是透明公開(kāi)的，并且我們掙錢(qián)主要靠回收這塊業(yè)務(wù)。”上述老板告訴記者，中央新政策出臺(tái)后，來(lái)賣(mài)回收的人少多了，這條街上已經(jīng)有四家煙酒零售店轉(zhuǎn)行賣(mài)服裝了。
共4頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] 下一頁(yè)
LVMH古馳業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄?奢侈品牌在中國(guó)“以退為進(jìn)”
奢侈品牌放緩在中國(guó)擴(kuò)張步伐 以退為進(jìn)
DHL在上海建奢侈品物流中心掘金
奢侈品電商渠道不暢 模式缺失成掣肘
中國(guó)奢侈品零售市場(chǎng)何時(shí)再逢春？
搜索更多: 奢侈品
