紅商網(wǎng)訊：六大運(yùn)動(dòng)品牌服裝去庫(kù)存仍在繼續(xù)，數(shù)據(jù)顯示，2012年，六大運(yùn)動(dòng)品牌公司的庫(kù)存合計(jì)高達(dá)33.27億元。高庫(kù)存導(dǎo)致企業(yè)盈利大幅下滑，六大運(yùn)動(dòng)品牌去年利潤(rùn)五家在降，李寧更報(bào)虧近20億。
觀察家認(rèn)為運(yùn)動(dòng)品牌高庫(kù)存今年上半年仍難見(jiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，如何擺脫這種尷尬?各大運(yùn)動(dòng)品牌買(mǎi)一送一不新鮮，不到一折的優(yōu)惠也已常見(jiàn)，甚至部分新品上市即開(kāi)始打折。
繼361度低價(jià)賣(mài)進(jìn)超市、耐克大開(kāi)工廠(chǎng)店后，4月8日凌晨，李寧在凡客網(wǎng)發(fā)起48小時(shí)限時(shí)特賣(mài)活動(dòng)，鞋服等19元起賣(mài)，運(yùn)動(dòng)品牌的高庫(kù)存問(wèn)題再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
去除庫(kù)存
“地?cái)們r(jià)”甩賣(mài) 優(yōu)惠最低不到一折
“休閑衫/褲19元起，運(yùn)動(dòng)鞋29元起……”在凡客官網(wǎng)李寧特賣(mài)頁(yè)面，市場(chǎng)價(jià)199元的文化衫現(xiàn)價(jià)19元、市場(chǎng)價(jià)369元的運(yùn)動(dòng)上衣99元，優(yōu)惠低至不到一折，以至眾多網(wǎng)友在微博上調(diào)侃為“地?cái)們r(jià)”。
“公司短期目標(biāo)仍是恢復(fù)渠道的健康及改善渠道的庫(kù)存組合、生產(chǎn)力及盈利能力，提升現(xiàn)金流。”李寧公關(guān)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴商報(bào)記者，去年，李寧通過(guò)清貨渠道、特賣(mài)等方式已消化了大量庫(kù)存，2013年會(huì)加大清庫(kù)存力度。
其實(shí)比李寧更早，日前，耐克稱(chēng)將繼續(xù)開(kāi)40~50家工廠(chǎng)店，并從一二線(xiàn)城市向三四線(xiàn)城市擴(kuò)張。361度也推出“買(mǎi)一善一”，即顧客買(mǎi)一雙鞋他們就給山區(qū)孩子“送一雙鞋”。
在新世界百貨、重慶百貨(600729,股吧)等賣(mài)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)多家運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)柜都貼上了折扣標(biāo)志，很多新品也推出了8折、滿(mǎn)200元省80元等優(yōu)惠。在各大運(yùn)動(dòng)品牌官方商城，新品的折扣力度更大。如安踏一雙原價(jià)369元的男士透氣跑鞋只賣(mài)239元，特步在QQ商城的旗艦店也打出新品特惠字眼。
“現(xiàn)在不清貨，到夏天就只有以更低的折扣賣(mài)。”重慶勁浪體育相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年天氣回暖早，春裝銷(xiāo)售期縮短，在庫(kù)存壓力下，許多新品上市就打折，因?yàn)橥系迷骄觅u(mài)價(jià)就越低。“新品都是8.5折銷(xiāo)售，去年的款買(mǎi)一送一。”做了20年運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)銷(xiāo)商鄧科告訴商報(bào)記者，今年促銷(xiāo)已不再限于節(jié)假日，低折扣去庫(kù)存已經(jīng)成常態(tài)。
業(yè)績(jī)淪陷
多個(gè)品牌凈利大降 李寧報(bào)虧近20億
運(yùn)動(dòng)品牌紛紛通過(guò)低折扣去庫(kù)存，業(yè)績(jī)也跟著“傷筋動(dòng)骨”。從近日各大運(yùn)動(dòng)品牌相繼發(fā)布的2012年年報(bào)來(lái)看，稱(chēng)得上“全軍覆沒(méi)”。其中，李寧公司報(bào)虧近20億元;安踏凈利潤(rùn)同比下降21.5%;特步凈利潤(rùn)下降16.18%;匹克體育凈利下降60.1%;361度凈利下降37%。雖然中國(guó)動(dòng)向凈利提升了73.5%至1.77億元，但其銷(xiāo)售額則同比下滑35.4%。
李寧公司2012年財(cái)報(bào)顯示，渠道復(fù)興計(jì)劃的相關(guān)費(fèi)用、庫(kù)存撥備、應(yīng)收賬款撥備以及其他架構(gòu)重整成本等費(fèi)用，均對(duì)集團(tuán)報(bào)告期內(nèi)的盈利水平產(chǎn)生重大影響。李寧公關(guān)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)商報(bào)記者表示：“運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的過(guò)度擴(kuò)張導(dǎo)致銷(xiāo)售渠道的庫(kù)存積壓，已影響到盈利，甚至未來(lái)將繼續(xù)影響行業(yè)增長(zhǎng)，解決多年來(lái)積累的問(wèn)題需要一定的時(shí)間。”
安踏集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，由于一些體育用品品牌提供更大幅度的折扣來(lái)清理庫(kù)存，加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。安踏采取謹(jǐn)慎態(tài)度控制分銷(xiāo)商的訂貨數(shù)量，訂單減少導(dǎo)致批發(fā)收入負(fù)增長(zhǎng)。
“庫(kù)存積壓、低折扣銷(xiāo)售，首先影響的就是盈利。”獨(dú)立服裝觀察員馬崗在接受商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，運(yùn)動(dòng)品牌庫(kù)存量大，今年上半年仍難見(jiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，國(guó)內(nèi)六大品牌公司的庫(kù)存合計(jì)33.27億元，而去年上半年的庫(kù)存總和為37.21億元。
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