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紅商網(wǎng)訊：業(yè)內(nèi)人士稱，外國連鎖超市目前在中國大陸面臨激烈競爭，應(yīng)該擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，以提高盈利。隨著大陸經(jīng)濟(jì)減速及消費(fèi)者購物習(xí)慣改變，去年銷售額下降。在此背景下，外國零售企業(yè)放慢了之前的大力擴(kuò)張。
北京北大縱橫管理咨詢公司高級(jí)合伙人石軍（音）表示：“實(shí)體店的銷售將繼續(xù)下降，外國零售企業(yè)應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。”
據(jù)中國媒體報(bào)道，去年是外國連鎖超市的困難一年。8月份英國連鎖超市樂購關(guān)閉了4家門店，而法國超市家樂福關(guān)閉兩家，美國超市巨頭沃爾瑪關(guān)閉了5家。石軍說，國內(nèi)超市能更好地抵御低迷，因?yàn)樗鼈兿碛械胤秸闹С执胧�。地方政府能為它們的門店拿到最好的地段。
上海安信證券的分析師張靖表示，由于缺少對(duì)外國超市運(yùn)營商的優(yōu)惠政策，他們更難增加門店數(shù)量。張說：“數(shù)年前，地方政府為了吸引外國投資者，包括超市運(yùn)營商，會(huì)推出優(yōu)惠措施。”據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2010年，沃爾瑪新開了47家門店，而家樂福新開30家。
石軍表示，外國零售企業(yè)曾對(duì)大陸零售業(yè)發(fā)展起到重要作用，其商業(yè)模式為國內(nèi)公司提供了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。地段是超市成功與否的一個(gè)關(guān)鍵因素，但土地分配由政府掌控，“最好的地段總是給本土零售企業(yè)”。
北京的家庭主婦張婷（音）從國內(nèi)連鎖超市物美購買日常用品。她說：“我喜歡到物美買東西，因?yàn)殡x家比較近。外國超市價(jià)格可能要便宜，但還要多走15～20分鐘路。”張女士表示，她也在網(wǎng)上購物，因?yàn)榉奖恪?ldquo;網(wǎng)店有送貨服務(wù)，我不用搬笨重的貨物。”
石軍表示，中國消費(fèi)者的購物習(xí)慣變了。“現(xiàn)在主要消費(fèi)群體是上世紀(jì)八九十年代出生的人，他們喜歡在網(wǎng)上買東西。在線市場巨大，外國零售商應(yīng)該考慮，如何利用實(shí)體店作為發(fā)展在線銷售的平臺(tái)。”
�。ㄏ愀邸赌先A早報(bào)》 作者：Kwong Man-ki 譯者：黃義務(wù)）
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