紅商網(wǎng)訊：“春節(jié)期間的營業(yè)額還不錯，不過這幾天又下來了。”2月19日，杭州解百（600814.SH）董秘諸雪強(qiáng)向《投資者報》記者直言，對于零售行業(yè)的形勢很難看清，公司正在考慮進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不過暫時沒有實(shí)質(zhì)性行動。
商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年春節(jié)黃金周（大年三十到正月初六）期間，全國重點(diǎn)餐飲零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額5390億元，同比增長14.7%，增速比2012年春節(jié)略降1.5個百分點(diǎn)，為近6年的次低點(diǎn)。而杭州解百所在的杭州則出現(xiàn)負(fù)增長。
與之相對應(yīng)的卻是網(wǎng)絡(luò)銷售的繁榮。在去年11月30日，阿里巴巴2012年的網(wǎng)上營業(yè)額就已超過1萬億元。
國信證券分析師孫菲菲表示，實(shí)體零售與網(wǎng)購增速“此消彼長”的局面仍將延續(xù)。今年一季度實(shí)體零售行業(yè)增長受到春節(jié)和同比低基數(shù)的影響，銷售增速或?qū)⒗^續(xù)改善，但謹(jǐn)慎看待行業(yè)中期趨勢，實(shí)體零售的模式變革之路漫長，傳統(tǒng)百貨及超市、貿(mào)易城等均面臨挑戰(zhàn)。
在《投資者報》數(shù)據(jù)研究部統(tǒng)計(jì)的72家商業(yè)零售類上市公司中，去年前三季度，32家公司的凈利潤出現(xiàn)了負(fù)增長。而在2011年凈利潤負(fù)增長的公司還只有12家�？梢�，在電商的沖擊下，整個零售類上市公司的業(yè)績增速明顯放緩。
易觀國際電子商務(wù)分析師陳壽送在接受《投資者報》記者采訪時表示，在零售類公司中，家電連鎖類公司受沖擊最大，因此，像蘇寧、國美已經(jīng)加大了對網(wǎng)上商城的投入。而服裝、奢侈品等公司受沖擊程度比較小。
在中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長李易看來，對于零售類的上市公司而言，面對電商沖擊，其目前至少已經(jīng)知道變革了。
實(shí)體零售業(yè)績受電商蠶食
隨著電商的迅猛發(fā)展，實(shí)體零售業(yè)正在遭遇前所未有的沖擊。國信證券分析師孫菲菲表示，實(shí)體零售與網(wǎng)購增速“此消彼長”的局面仍將延續(xù)。電商的發(fā)展腳步仍然很快，且有可能逐步進(jìn)入良性循環(huán)。這對傳統(tǒng)零售公司而言無疑是巨大的挑戰(zhàn)。
易觀國際分析師陳壽送表示，線下零售公司的增長還會繼續(xù)，電商對線下某一兩個品類的影響較大。與此同時，線下零售公司的毛利率等將受到侵蝕。
在公布業(yè)績快報的零售類上市公司中，2012年業(yè)績并不是太好。合肥百貨公布的業(yè)績快報顯示，預(yù)計(jì)2012年凈利潤下降20%左右，即使剔除房地產(chǎn)出售收益下滑影響，盈利同比增長也只有9%。東百集團(tuán)預(yù)計(jì)凈利潤下降80%~90%，扣除上年拆遷補(bǔ)償款3.07億元，2012年公司凈利潤同比下降23%~61%。徐家匯凈利潤則下滑5.16%。
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額名義同比增長10.8%，增速相比上年大幅度放緩11.8個百分點(diǎn)，創(chuàng)2005年以來新低�？鄢齼r格因素，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額實(shí)際同比增長8.0%，增速比上年放緩10.5個百分點(diǎn)。
與之相對應(yīng)的是，網(wǎng)商在去年的銷售額大幅度增加。以零售巨頭蘇寧為例，1月17日，蘇寧發(fā)布的2012年電子商務(wù)銷售額達(dá)183.36億，同比增長210.8%。
即使在網(wǎng)絡(luò)公司幾乎休息的春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速依然居前。以上海為例，東興證券的研究報告顯示，蛇年新春申城商業(yè)銷售比上年增長10.2%，除夕至初六平均日銷售量達(dá)7.93億元。在各大業(yè)態(tài)中，電視和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速居首，春節(jié)期間6家抽樣企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額1.67億元，同比增長33.5%。此外，數(shù)據(jù)顯示，119家超市門店7天實(shí)現(xiàn)零售額22.26億元，同比增長2.8%，109家百貨企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額21.82億元，同比增長13.9%。
一位不愿透露姓名的券商分析師向《投資者報》記者表示，“零售類上市公司的增長會比較慢，特別是三四線城市。而網(wǎng)商銷售由于基數(shù)小，未來網(wǎng)購增速依然可以保持高增長，其未來十年每年有望以30%以上的速度增長。”
家電連鎖受沖擊最猛
“在電商對零售業(yè)的沖擊中，家電連鎖業(yè)受影響程度最大，主要因?yàn)檫@類商品比較標(biāo)準(zhǔn)化，很容易進(jìn)行線上線下比價。”易觀國際分析師陳壽送對記者表示。
早在蘇寧、國美還沒有網(wǎng)店之前，精明的消費(fèi)者往往在蘇寧、國美的實(shí)體店察看家電類產(chǎn)品，而在京東商城網(wǎng)上下單。在受到網(wǎng)上沖擊的情況下，蘇寧和國美雙雙投入巨資打造網(wǎng)上商城，加入電商大軍。
“相對而言，電商對于服裝、化妝品等行業(yè)的沖擊還沒有那么大。”陳壽送說，受沖擊程度與產(chǎn)品的屬性完全相關(guān)，不是特別標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，比如奢侈品，依然需要線下的體驗(yàn)，其受到的沖擊也較小。
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