紅商網(wǎng)訊：“去年生意的確不咋好做，勉強(qiáng)跟前年持平吧。”一位在鹽市口EGO潮流廣場從事服裝零售的劉小姐在接受記者采訪時表示，口氣頗為無奈。而劉小姐的遭遇正是去年成都零售市場的整體表現(xiàn)的一個縮影。

　　《金融投資報》記者日前從成都市商務(wù)局獲悉，由成都零售商協(xié)會和成都理工大學(xué)商學(xué)院共同發(fā)布的《2012年成都零售業(yè)運行報告》近日出爐。報告顯示2012年成都消費品市場增速比上年有所減緩，全年實現(xiàn)社會消費品零售總額3317.7億元，同比增長16.0%，高于全國增速1.7個百分點，但比上年增速回落2.4個百分點。剔除物價因素，實際增長13.0%，與上年實際增長率持平。

　　在此次公布的報告中，成都零售業(yè)市場明顯出現(xiàn)分化，銷售區(qū)域方面，一圈層依舊強(qiáng)勢，網(wǎng)上消費也日漸興盛；而銷售類別方面，傳統(tǒng)消費熱點顯示出了一定的疲態(tài)，而日常消費，尤其是飲食、節(jié)能環(huán)保、文化消費等方面則展現(xiàn)出了一定的生機(jī)。

　　消費區(qū)域一圈層霸氣依舊

　　作為傳統(tǒng)銷售的強(qiáng)勢地區(qū)，一圈層消費增長繼續(xù)處于領(lǐng)跑地位。一圈層實現(xiàn)零售額2404.8億元，同比增長17.8%，占全市的比重為72.5%；二圈層實現(xiàn)零售額532.0億元，同比增長12.1%；三圈層實現(xiàn)零售額386.8億元，同比增長12.1%。一圈層零售額增速領(lǐng)先二、三圈層均為5.7個百分點，高于全市1.8個百分點。

　　同樣在全是大盤表現(xiàn)平平的背景下，網(wǎng)上消費表現(xiàn)出的強(qiáng)勢令人驚喜。2012年，韓國SK集團(tuán)、荷蘭TRAVIX、華智科技等一批世界知名企業(yè)落戶成都，九正科技、中藥材天地網(wǎng)、新華文軒等一批本土企業(yè)迅速崛起。以錦里、寬窄巷子、春熙路等商業(yè)街為試點，大力開展移動電子商務(wù)應(yīng)用示范街（區(qū)）建設(shè)，年底前實現(xiàn)試點街區(qū)公共區(qū)域無線網(wǎng)絡(luò)100%覆蓋，完成100%入店經(jīng)營商家加入綜合服務(wù)平臺。2012年全市電子商務(wù)交易額將突破3000億元，移動電子商務(wù)交易額突破15億元，中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用普及率超過50%。

　　此外，季節(jié)性方面，在連續(xù)3季度增長速度降低的情況下，第4季度社會消費品零售總額增長有所回升，達(dá)到16.6%，高于三季度0.7個百分點。

　　消費行業(yè)百貨、汽車出現(xiàn)下滑

　　分行業(yè)來看，2012年全市消費總體呈現(xiàn)基本消費穩(wěn)定上漲和享樂發(fā)展型消費增長遲緩的態(tài)勢。

　　首先，商品銷售增長呈現(xiàn)回落態(tài)勢，餐飲企業(yè)穩(wěn)中略升。全年商品零售額為2868.28億元，同比增長15.6%，增速較去年回落2.7個百分點；其中，百貨店、專業(yè)店增速增長出現(xiàn)下滑，分別為-1.0%、-3.4%。

　　但基本消費方面，均出現(xiàn)了增長。如餐飲零售額為449.39億元，同比增長18.1%，增速較去年增加0.1個百分點。便民連鎖、通訊數(shù)碼、餐飲、超市賣場零售增長較快，分別增長16.9%、16.6%、10.2%和10.0%。

　　其中最為明顯的特點為，此前傳統(tǒng)的消費熱點持續(xù)降溫，對消費需求的拉動作用減弱。最具代表性的例子當(dāng)屬汽車消費。據(jù)悉，近年來汽車零售額占成都社會消費品零售總額的份額達(dá)五分之一，銷售增長較快，對消費增長貢獻(xiàn)顯著。成都市2010年、2011年的汽車零售環(huán)比增速，分別為23.4%、17.8%，今年降至8.0%。汽車零售對社會消費品零售總額的貢獻(xiàn)率，2011年為28.4%，2012年降至11.1%。

　　生力軍方面，《報告》預(yù)計，汽車、家電等產(chǎn)品銷售增幅短期內(nèi)難以迅速回升，隨著促進(jìn)節(jié)能家電產(chǎn)品消費政策的實施，直接受益的有節(jié)能家電、節(jié)能汽車等產(chǎn)品；同時，在中央大力發(fā)展文化事業(yè)的背景下，文化消費將成為新的居民消費熱點與經(jīng)濟(jì)增長點。

　　消費趨勢2013年或平穩(wěn)增長

　　根據(jù)本次發(fā)布的《報告》，2012年全市整體市場環(huán)境相對寬松，通脹壓力逐步釋放，市場供求總體平衡，未出現(xiàn)大幅波動。全年CPI累計上漲3.0%，比去年漲幅低2.9個百分點，CPI漲幅在全國36個大中城市中居第10位。

　　成都市商務(wù)局相關(guān)工作人員的預(yù)計，2013年，成都市零售業(yè)整體形勢依舊樂觀。首先，從國內(nèi)來看，我國經(jīng)濟(jì)增長已呈現(xiàn)出趨穩(wěn)態(tài)勢，穩(wěn)增長的政策和措施效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。而10月份以后，成都多項重要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也有所回暖，經(jīng)濟(jì)增速趨于穩(wěn)定，運行總體平穩(wěn)。在基本面平穩(wěn)的基礎(chǔ)上，2013年社會消費增長有望趨于穩(wěn)定，并實現(xiàn)穩(wěn)中有升。

　　其次，在供給上，2013年成都零售賣場面積大量增加，將促進(jìn)市場競爭加��；零售業(yè)態(tài)和消費市場細(xì)分步伐加快，百貨店定位更加明確，專業(yè)店特點更加突出，綜合超市貼近居家消費目標(biāo)更加清晰，便利店服務(wù)功能不斷完善；新型零售業(yè)態(tài)的興起，網(wǎng)絡(luò)購物將成為商業(yè)發(fā)展新亮點，大型商業(yè)綜合體使購物與休閑、美食、娛樂、住宿自然融為一體，促進(jìn)形成“一站式”體驗消費。
　　（來源：金融投資報  記者 鄺龍）

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