紅商網(wǎng)訊：歷時五年的“家電下鄉(xiāng)”政策今日到期。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將繼續(xù)推出新的消費促進(jìn)政策，不過重心將轉(zhuǎn)移到節(jié)能環(huán)保的綠色消費。對此有業(yè)內(nèi)專家提倡，未來整個家電生產(chǎn)鏈應(yīng)該向綠色節(jié)能轉(zhuǎn)移，脫離“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的單方面針對產(chǎn)品終端的鼓勵政策。同時，家電產(chǎn)業(yè)升級并購的大幕也即將拉開。
提倡家電生產(chǎn)鏈節(jié)能環(huán)保
全國商務(wù)工作會議日前在北京召開，會議明確指出，今年商務(wù)工作的重點之一是引導(dǎo)熱點消費，倡導(dǎo)綠色循環(huán)消費。重點提倡家電“綠色”消費。在彩電、冰箱、空調(diào)等行業(yè)，需要積極展開以“環(huán)保、節(jié)能、高效化”為方向進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售，提高我國家電產(chǎn)品核心競爭力。
“‘家電下鄉(xiāng)’政策到期后，不再延續(xù)，今年商務(wù)部將圍繞綠色消費、熱點消費等方面，研究出臺新的消費刺激措施。”商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅此前也表示。
讓人擔(dān)憂的是，新政策將何時推出，有相關(guān)人士向記者表示，新政策短時間將難以推出，今后像這類的刺激政策在補貼幅度上可能會有所縮減，而且將由“廣而單”的模式向“專而多”的方向發(fā)展，將會陸續(xù)出臺大量的提倡綠色環(huán)保的政策。
對于未來新政策注重“節(jié)能、環(huán)保”，業(yè)內(nèi)人士則表示看好，這是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示，在市場化經(jīng)濟尚未完善的情況下，政策對家電發(fā)展有重要指導(dǎo)性作用。新刺激消費政策圍繞綠色消費、熱點消費展開，符合目前家電發(fā)展的大趨勢，能夠有效促進(jìn)企業(yè)向節(jié)能環(huán)保方面發(fā)展。
事實上，國家政策對家電產(chǎn)品綠色環(huán)保、節(jié)能環(huán)保的引導(dǎo)早就開始了。在電視領(lǐng)域，像廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金、環(huán)�；鸬瘸闪��？照{(diào)行業(yè)此前也一直有，后來因為受到騙補事件的影響而被終止。
對于過往的刺激、引導(dǎo)政策來說，也有專家表示存在一個“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的弊端。家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌在接受記者采訪時表示，我國刺激消費政策的一大缺陷就在于其補助并不是綜合性的，刺激政策的引導(dǎo)和鼓勵的落點僅局限在產(chǎn)品終端上，這樣的政策對全行業(yè)發(fā)展價值不大。
不管是去年中期開始的265億元節(jié)能產(chǎn)品惠民工程還是“家電下鄉(xiāng)”，都是局限性地從銷售產(chǎn)品上進(jìn)行了補助扶持，卻忽略了整個家電生態(tài)鏈的支持。綠色消費不應(yīng)該是單從產(chǎn)品來考慮的，還要注重產(chǎn)業(yè)原材料、零部件等方面的綠色環(huán)保，回收再利用等功效。
五年“家電下鄉(xiāng)”利弊參半
2007年12月“家電下鄉(xiāng)”正式啟動，在山東、河南、四川、青島三省一市試點實施，2009年政策在全國范圍內(nèi)開展實施，長達(dá)五年的“家電下鄉(xiāng)”今日正式落下帷幕。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計銷售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額超過7200億元。
這一在全球經(jīng)濟低迷時期，國家為了拉動內(nèi)需、實現(xiàn)經(jīng)濟穩(wěn)步增長、改善三四線城市消費者和廣大農(nóng)村消費者的生活品質(zhì)，而推出的“家電下鄉(xiāng)”刺激政策在業(yè)內(nèi)可謂是飽受爭議。
“‘家電下鄉(xiāng)’前期利大于弊，后期弊大于利。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波表示，在“家電下鄉(xiāng)”剛剛推出的頭兩年里，對全國三四線市場和廣大農(nóng)村市場的消費拉動起到了積極的意義，拉動了市場消費。
從整個家電銷售體系來說，“家電下鄉(xiāng)”也起到了積極的作用。在洪仕斌看來，不管是企業(yè)還是家電賣場，“家電下鄉(xiāng)”都促成其三四線市場、農(nóng)村市場的渠道布局。在“家電下鄉(xiāng)”之前，遲遲無法打開農(nóng)村市場、銷售渠道下沉難一直是讓企業(yè)頭痛的難題。但搭上“家電下鄉(xiāng)”這趟順風(fēng)車后，這兩大難題便瞬間迎刃而解。
而對于消費者來說，在高達(dá)13%補貼下完成家電的采購，無疑也是一件非常劃算的事，使自己的生活品質(zhì)上升一個臺階。回到家電企業(yè)，全球經(jīng)濟形勢低迷，加上國家對房地產(chǎn)行業(yè)宏觀調(diào)控的加強，使得不少家電企業(yè)舉步維艱，而隨著“家電下鄉(xiāng)”出臺，這些企業(yè)不僅活了下來，而且還使得企業(yè)規(guī)模實現(xiàn)一定程度的增長。
據(jù)記者了解，在過去的一個月里，全國各地“家電下鄉(xiāng)”活動都趨于平淡。這一現(xiàn)象有點反常，從以往經(jīng)驗來看，一般補貼政策結(jié)束前商家都會推出各種各樣的活動來吸引消費者購買。2011年家電“以舊換新”政策到期前就是這種情況，當(dāng)時還引發(fā)了一波銷售高峰，消費者也樂意追趕政策的“末班車”。
對此，業(yè)內(nèi)專家表示，“家電下鄉(xiāng)”的時間有點過長，到了后期拉動效果已經(jīng)不顯著，還有一些不法商家，利用一些非法手段進(jìn)行騙補、冒領(lǐng)國家補貼的情況，也影響了廠家和經(jīng)銷商的積極性。
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