隨著春節(jié)前購物高峰到來，包括鞋服品類在內(nèi)的網(wǎng)購市場迎來又一銷售高峰。據(jù)國內(nèi)最大的鞋服類B2C之一的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城統(tǒng)計顯示，上周鞋服總銷量較平日增長超過30%，運動類商品的增長接近35%，受傳統(tǒng)習(xí)俗買新迎新春的影響，預(yù)計未來一周銷量依然會持續(xù)走高。

　　據(jù)了解，臨近2月，線上線下商家競相推出針對性的促銷，加大力度搶奪春節(jié)前消費市場。在這一消費季中，作為節(jié)前購物重點的鞋服商品更是占據(jù)商場和電商的重要位置。線下不少商場采取現(xiàn)金換禮金券，全場五折起等促銷手段，網(wǎng)上商城也通過返券、滿減等形式吸引消費者。

　　上周起，國內(nèi)最大的網(wǎng)購B2C之一的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城，陸續(xù)推出一系列重磅新品及促銷活動刺激用戶消費。本周優(yōu)購主站推出的“年底清倉特賣”、“羽棉5折封頂”、“美麗迎新 冬靴4折”、“女裝1折”等特惠活動。

　　據(jù)優(yōu)購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受中國傳統(tǒng)習(xí)俗買新迎新春的影響，消費者購買行為由日常的“理智”行為變?yōu)?ldquo;感性”行為。與此同時，年初通常是換季時節(jié)，2012年款鞋服商品接近銷售尾聲， 2013年新款大量上架， “新老接替”使消費者有了更豐富款式和更具吸引力價格的商品選擇，進(jìn)一步推升銷量。

　　以運動系列鞋服為例，2012年款的耐克sweet復(fù)刻鞋在優(yōu)購年終促銷活動中，原價529元折后售價為279元，原價580元的阿迪達(dá)斯Galaxy 跑鞋在活動期間售價僅為289元。此外，新品剛上市也有7-8折的嘗鮮價，百麗春季真皮淺口鞋僅需468元，TATA/他她橙色打蠟粗跟鞋優(yōu)購價僅498元�；顒悠陂g，凡購買這些新品的消費者均可獲贈時尚潮包，贈包活動于2月4日截至。此時鞋服商品無論是超低還是選新都將是最佳時機(jī)。

　　據(jù)悉，除優(yōu)購等鞋服類電商節(jié)前大力促銷以外，唯品會、銀泰網(wǎng)、凡客等也都推出企節(jié)前大促搶奪這一市場、業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)前歷來是網(wǎng)購市場的銷售高峰，通常這一高潮會持續(xù)到節(jié)前1-2日，真正進(jìn)入到春節(jié)電商銷售將會出現(xiàn)階段性回落，銷售熱點轉(zhuǎn)至線下實體店。
　�。▉碓矗篢echWeb）

網(wǎng)上零售難現(xiàn)盈利拐點 四類電商或可逆襲

中小電商春節(jié)前紛紛裁員：對市場不樂觀

黃光�？乇P拯救國美 借電商突圍求生存

宜家將擴(kuò)大在線銷售 離電商到底有多遠(yuǎn)

國有百貨電商遭新痛 經(jīng)營模式受決策限制

搜索更多: 電商