傳統(tǒng)百貨店的共同難題
市場競爭是殘酷的，并不會因為百貨店資歷久就特別對待。當(dāng)新興的商場一個個崛起時，當(dāng)網(wǎng)購一次次地創(chuàng)造銷售奇跡時，傳統(tǒng)百貨店的壓力就越來越大。于是，商場的促銷的力度越來越大，營銷的方式越來越新穎。
但是由于傳統(tǒng)百貨店相對時間比較長，與新興商場相比，硬件上難免有些落后，這是大部分傳統(tǒng)百貨店所面臨的共同問題，也是他們一步步在著手解決的問題。
去年，李村商圈也發(fā)生了很大的變化。嶗山百貨痛下決心，停業(yè)三個月對賣場進(jìn)行重裝改造，并將之前的辦公區(qū)域和酒店全部改造為商場，這在嶗山百貨近60年發(fā)展史上還是第一次，動作之大、改造之徹底，都創(chuàng)歷史之最。此次嶗山百貨重裝升級，可以說是“推倒重來”，商場也有了“脫胎換骨”的改變。
典雅時尚的新嶗百樓體卓爾不群，“大眾化，滿足不同的消費群體”是其新的經(jīng)營理念。商場充分發(fā)揮賣場“擴(kuò)容”的優(yōu)勢，極大的豐富了商品品類和品種，實現(xiàn)了品牌翻番。新的品牌組合中，既有利諾克斯奢侈品集合、蘋果專營店、周生生珠寶、雷達(dá)手表等能滿足高端消費需求的“大牌”，也有面向普通大眾、不同消費年齡群體的質(zhì)優(yōu)價廉的品牌商品。在商場內(nèi)部布局上，也充分考慮到人性化，體現(xiàn)人文關(guān)懷。
維客集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次大手筆重裝升級，也是放眼未來，李村商圈升級已經(jīng)迫在眉睫，嶗山百貨作為李滄商圈核心區(qū)本土名店，此舉也是與“生態(tài)商都”建設(shè)思路吻合，步調(diào)一致。此外，這也是嶗山百貨全新經(jīng)營理念的傳達(dá)，嶗山百貨升級的不僅有外在，還有內(nèi)涵。
去年，利客來和北方國貿(mào)大廈也沒有停止過調(diào)整的腳步，調(diào)整后的商場環(huán)境更加舒適，布局更加合理，也帶動整個李村商圈實現(xiàn)了大升級。
有業(yè)內(nèi)人士表示，李村商圈正在迅速擴(kuò)容，伴隨著新興業(yè)態(tài)、新興商業(yè)的進(jìn)入，作為傳統(tǒng)商企的嶗山百貨、利客來和北方國貿(mào)，追求變革與創(chuàng)新，提前調(diào)整，這也是未雨綢繆之舉，也是企業(yè)超前經(jīng)營意識和雄厚經(jīng)營實力的體現(xiàn)。
傳統(tǒng)百貨在擴(kuò)張時，也前瞻性避開了現(xiàn)有的難題，在跑馬圈地時，也將未來考慮到了其中。利群百貨集團(tuán)新開業(yè)的商場硬件設(shè)施越來越好，很多新商場引領(lǐng)了當(dāng)?shù)氐南M潮流，建設(shè)中的即墨購物中心等將升級城市商業(yè)綜合體。
部分百貨店風(fēng)光不再
當(dāng)青島的商業(yè)環(huán)境一步步發(fā)生變化時，當(dāng)青島的商業(yè)業(yè)態(tài)越來越完善時，曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌和引領(lǐng)過潮流的部分傳統(tǒng)百貨店，也由于各種因素，輝煌不再。
如今，走在中山路上，國貨、東方貿(mào)易大廈已經(jīng)沒有了多年前熙熙攘攘的顧客。伴隨著中山路的沒落，這兩家商場也是“門前冷落鞍馬稀”。記者了解到，晚上7時，東方貿(mào)易大廈就關(guān)上營業(yè)的大門。
中國海洋大學(xué)營銷與電子商務(wù)系主任崔迅教授表示，在外資商業(yè)進(jìn)駐之前，以國貨、東方為代表的傳統(tǒng)百貨公司是零售業(yè)的引領(lǐng)者，但是隨著社會發(fā)展需求的變化、商業(yè)業(yè)態(tài)的多元化，加上中山路商圈的蕭條，商場沒有進(jìn)行及時的調(diào)整，在商場定位、目標(biāo)顧客等方面都相對有些模糊，其陳舊的設(shè)施也讓顧客感覺像郊區(qū)的購物中心。
應(yīng)該說，中山路國貨去年已經(jīng)在努力，商場的商品在品類、價格等方面，都在商圈內(nèi)具備了一定的優(yōu)勢，但是距離時尚人群還是越來越遠(yuǎn)。
作為青島當(dāng)年實力最強(qiáng)的商業(yè)企業(yè)，國貨可以說在外圍店上走出了自己的道路，城陽國貨的銷售業(yè)績一直為人所樂道，也獲得了業(yè)界的普遍認(rèn)可。2009年5月，國貨集團(tuán)也“首吃螃蟹”，在嶗山商圈開設(shè)第一家門店——麗達(dá)購物中心。三年多過去了，麗達(dá)購物中心方便了嶗山當(dāng)?shù)氐木用瘢瞧浔馄绞降纳虉鼋Y(jié)構(gòu)，還是讓有些消費者感覺到不適應(yīng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，作為嶗山區(qū)惟一的綜合性購物中心，占據(jù)天時地利的麗達(dá)購物中心以低調(diào)務(wù)實的態(tài)度，積聚了商圈的人氣，但是其作為商圈引領(lǐng)者的霸氣尚顯不足，其成為周邊大部分消費者心目中購物的“惟一”，還有一定的距離。嶗山商圈有著優(yōu)質(zhì)的顧客群和優(yōu)越的地理位置優(yōu)勢，伴隨著越來越多的商企進(jìn)入嶗山商圈，這意味著嶗山商圈將有更多的變化和故事發(fā)生。
�。ㄇ鄭u財經(jīng)日報）
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