大型綜合超市以經營生鮮食品為主，兼營服裝、鞋帽、百貨、家電、日化、雜品等各個門類，突出“一站購物、一次購足”的消費理念。“生活節(jié)奏越來越快，消費者日益追求簡潔、自由的生活方式。大型綜合超市滿足了這樣的市場需求，加上其價格相對便宜，大部分城市家庭因此將其作為生活購物的第一選擇。”武漢大學教授、博導吳先明說。

近年來，各種專業(yè)店也在逐步分解傳統(tǒng)百貨商場的“領地”。比如，以經營服裝、家電、百貨、日用品等而開設的專業(yè)連鎖或直營店，它們提供更加專業(yè)的產品、更加周到的服務，有自己獨立的品牌優(yōu)勢。這些專業(yè)店逐步蠶食著百貨商場的經營品類，使百貨商場的經營之路越走越狹窄。

潛在卻巨大的威脅其實是網絡購物。網絡購物不受時間和空間限制，消費者可隨時完成交易，也可以買到任何商場出售的產品。“網購太厲害了。傳統(tǒng)百貨商場地點固定、面積固定、經營的品牌和品類都不易變化，所以在網絡購物飛速發(fā)展的情況下盡顯劣勢，因此受到極大的威脅。”武漢市人大代表、武漢市企業(yè)家協(xié)會常務副會長鄭健說。

超市、便利店和直銷等零售方式也在對百貨商場“圍追堵截”。劉自力稱：“最近十來年，涌現(xiàn)出了超市、專業(yè)店等許多零售新業(yè)態(tài)，市場不斷被細分，傳統(tǒng)百貨商場的生存空間不斷被擠壓。這也是部分老百貨商場消失的重要原因。”

突圍：錯位經營打造特色

據了解，武漢市目前規(guī)模較大的百貨公司有10余家，百貨商場門店約30家，其中絕大部分為傳統(tǒng)百貨商場，即營業(yè)面積在3萬至6萬平方米之間，分3-7個樓層，每個樓層經營不同品類的商品。部分百貨企業(yè)還有地下一層，主要經營餐飲、超市等。

百貨品牌包括本土品牌和外來品牌兩大類。本土品牌包括武漢廣場、世貿廣場、武漢國際廣場、中百百貨、中商百貨等；外來品牌包括大洋百貨、銀泰百貨、王府井百貨、新世界百貨等。

中商集團副總、中商百貨總經理劉自力說，本土百貨商場一方面面臨超市、網購、專業(yè)店等“同門兄弟”的圍追堵截，另一方面不斷有外來品牌進入，市場競爭越來越激烈。為避免同質化競爭，百貨商場紛紛細分市場，于是出現(xiàn)了高端百貨（新世界國貿店）、主題百貨（銀泰百貨世紀店）、潮流百貨（中心百貨）、社區(qū)百貨（南湖都會）等定位不同的百貨商場。

在細分市場、強化特色的同時，還有百貨商場向大型購物中心方向發(fā)展。比如：目前的老中南商業(yè)大樓與中商廣場正在進行一體化改造，待中商廣場明年改造完畢后，將形成一家經營面積達8萬平方米的大型現(xiàn)代購物中心，其名字也將統(tǒng)一為“中商百貨中商廣場”；武商亞貿廣場等近期進行了局部改造或擴建，增加了餐飲、娛樂、休閑等服務設施。“我們計劃進一步擴建購物中心，在中商百貨中商廣場的基礎上，建成一家營業(yè)面積超過20萬平方米的超大型購物中心。”中商集團總經理熊佑良昨日透露。

“在武漢這樣的大城市里，摩爾城（大型商業(yè)綜合體、大型購物中心）的價值會愈加凸顯，它也是未來百貨業(yè)發(fā)展的一大方向。”管理咨詢專家、正略鈞策管理咨詢合伙人王丹青在接受記者電話采訪時說。

王丹青介紹，摩爾城在國內于2000年前后興起，其特點是經營面積大，一般在10萬平方米上下；體量大，能容納百貨、餐飲、娛樂等多種業(yè)態(tài)，其優(yōu)勢是能給消費者帶來獨特的消費體驗。“在摩爾城，一家人可逛逛街、吃頓飯、看場電影；網購、超市、專業(yè)店等零售業(yè)態(tài)雖然各有優(yōu)勢，但無法提供這樣的消費體驗”。

值得一提的是，武漢商業(yè)整合的大幕已經開啟，本土兩家上市公司中百集團和中商集團的合并重組，正在穩(wěn)步推進中——目前合并重組方案已獲得雙方董事會通過，本月21日將提交兩家公司股東大會審議。一旦重組成功，存續(xù)公司將實施雙品牌戰(zhàn)略，即連鎖超市業(yè)務以“中百”品牌為核心，百貨業(yè)務以“中商”為基礎。

“商業(yè)競爭越來越激烈，只有做大規(guī)模、做大品牌、做出特色才有出路。”湖北省社會科學院副院長、區(qū)域經濟研究專家秦尊文說，中百中商重組有利于雙方整合資源，實現(xiàn)協(xié)同效應，建立統(tǒng)一的產業(yè)平臺，實現(xiàn)商業(yè)資源一體化，打造一家大型上市商業(yè)集團。

武漢老中商大樓蝶變重生 地鐵商圈迎客出新招

閉門裝修改造半年之久的老中南商業(yè)大樓，昨日對外宣布它蝶變重生——新 的 中商廣場一期將在本月20日揭開面紗。至此，隨著地鐵 2號線開通在即，以中南商圈為代表的沿線一批商圈，正陸續(xù)對外展示它們的“新地鐵，新商圈”的形象。

老百貨樓變身時尚精品店

今年6月10日，為迎接地鐵經濟的到來，有27年歷史的中南商業(yè)大樓果斷舍棄商號，按時尚精品百貨店的定位重新裝修布局，與旁邊的中商廣場合二為一——現(xiàn)在，煥然一新的它，被稱為中廣一期。

站在新中廣一期的店堂內，早已尋找不到當年老字號的印跡：負樓優(yōu)品匯超市，以快速消費品為主，其中進口商品占三成以上，滿足地鐵族的便捷消費;樓上部分，擁有江南最大、品牌最全的黃金珠寶區(qū)，江南最大的化妝品聚集地;擁有眾多國內一線女裝男裝品牌。

中商集團總經理熊佑良稱，新中廣的目標是成為消費者的“江南首選店”。為此，新中廣打造了“智慧中商”：整座商場實現(xiàn)無線覆蓋功能，為顧客提供免費WIFI;推出移動收銀系統(tǒng);會員可用手機接收商品促銷內容……

沿線商場翻新硬件迎地鐵

新中商廣場的脫胎換骨，使得中南這一老商圈煥發(fā)了新光彩。而由地鐵2號線串起的武廣商圈、江漢路商圈、中南路商圈、街道口商圈、光谷商圈這五大商圈，在地鐵開通進入倒計時之際，也紛紛亮出新模樣。

亞貿廣場位于石牌嶺站，該商場負一樓有一條通道與地鐵通道相連，顧客只需走幾步即可進入超市和美食城。位于街道口站附近的群光廣場，眼下的重裝已進入尾聲;位于光谷廣場站的魯巷廣場，眼下商場地下一樓超市的通道與地鐵站直接連通，并建有多個快速超市。“地鐵經濟的‘下一站’現(xiàn)象，將深刻影響市民出行、購物習慣。”位于江漢路站的中心百貨，已率先轉身為潮店。中百百貨董事長程軍說，地鐵2號線上的商場，如果沒有特色，將留不住客。

中商集團總經理熊佑良也認為，地鐵沿線的商場將步入一站式購物時代，如果商場軟硬件沒跟上來，消費者多乘一站地鐵，不出幾分鐘就跑到下一站商場了。

地鐵時代催生快消費模式

連日來，記者陸續(xù)探訪地鐵2號線沿線多家商場后發(fā)現(xiàn)，一種全新消費模式將運應而生。

在地鐵沿線商家看來，地鐵時代將把人們帶入地下空間，一種以追求快速和簡易的消費模式正在孕育之中。在新中廣負一樓超市，出口處售賣營養(yǎng)早餐;新中廣還推出“中商版”武漢通，顧客拿著此卡，不僅可以刷卡乘坐地鐵，還能進新中廣購物消費。在群光廣場和亞貿廣場的負樓美食區(qū)，增加了方便、快捷的特色食品，方便地鐵族買了就拿走。

目前，一些商場還聲稱，將引進流動的旅游服務機構，乘客在乘坐地鐵的過程中就可以定下旅游的行程，還有專業(yè)洗衣店、冷飲店、書報亭等。

本月底，武漢地鐵將呼嘯而來。人們有理由期待，它將加快沿線大小商圈的發(fā)展，并帶來全新的消費觀。

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