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紅商網(wǎng)訊：“LV歐洲又要漲價，兩個月前看中的包款來不及找代購，現(xiàn)在已經(jīng)漲了近10%。”近日，不少細心的白領(lǐng)發(fā)現(xiàn)，部分奢侈品今年第二次上調(diào)歐洲市場零售價，但我國內(nèi)地專柜價卻未跟漲。專家解釋稱，中國奢侈品市場利潤較高，品牌欲通過此舉引消費回流，然而記者比較發(fā)現(xiàn)，在原本價格差距較大的前提下，境內(nèi)奢侈品價格目前仍較歐洲市場貴出逾三成。
專家指出，導(dǎo)致奢侈品“入境漲價”的原因除了關(guān)稅、增值稅、消費稅收等綜合稅率外，品牌進入市場初期利用信息不對稱采取的高端價格策略、國內(nèi)消費者的購買熱情以及中國開店的綜合成本等因素，也加劇了品牌境內(nèi)外價格差異。然而，在全球消費信息逐漸透明化的前提下，國內(nèi)精明的商家們開始通過不同方式引入低價奢侈品，吸引對價格敏感的白領(lǐng)階層，奧特萊斯、奢侈品授權(quán)電商成了近年來行業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。
奢侈品歐洲提價中國內(nèi)地未跟漲
“距離上一次漲價才不到半年，LV在歐洲又漲價了。 ”國企白領(lǐng)Elyn原想趁著好友赴歐旅游幫忙代購一款LV皮包，卻發(fā)現(xiàn)不少款式已經(jīng)提價，“以Speedy 30為例，兩個月前的價格還是500歐元，現(xiàn)在漲到了540歐元，折合人民幣差不多是4320元人民幣。 ”記者通過一家知名導(dǎo)購網(wǎng)站了解到，除了Speedy系列外，ALMA、TYILI、JUDY系列女包均有不同程度調(diào)價，其中，JUDY大號手袋的價格從原本的1770歐元漲至1910歐元，折合人民幣15280元，本次調(diào)價幅度約10%。
隨后，記者致電LV中國區(qū)客服人員，該人士透露，品牌在中國區(qū)自2011年6月開始就未進行過調(diào)價，此后LV在歐洲、美國的多次調(diào)價均與中國市場無關(guān)。
除了LV外，普拉達發(fā)言人也指出：“如果歐元持續(xù)疲軟，為了減少價差，我們可能會考慮將產(chǎn)品在歐洲的價格提高最多10%，當(dāng)然不會提高在中國內(nèi)地的價格。”此外，有代購人士指出，YSL、CELINE、CHANEL等都將在歐洲出現(xiàn)不同程度的漲價。
境內(nèi)外奢侈品價格差逾三成
盡管不少品牌在歐提價，境內(nèi)未作調(diào)整，但記者注意到，境內(nèi)外商品價格差距仍高達30%以上，以漲價后的LV為例，Speedy30在歐洲售價折合人民幣4320元，上海恒隆專賣店售價為6100元，較歐洲高出41.2%，另一款Judy大號手袋歐洲價格為15280元，中國官網(wǎng)的價格卻顯示21200元，高出38.7%。
“今年六月份有個朋友去法國，我讓她幫忙帶了個Longchamp經(jīng)典折疊包，才花了六百多元，和這里1100元的專柜價格相比，便宜近一半呢。 ”白領(lǐng)葉小姐平時很少購買高級奢侈品，但偶爾買一回，她絕不會在內(nèi)地專柜購買，“周圍的同事收入也不高，幾乎都是通過朋友或網(wǎng)絡(luò)代購的方式購買奢侈品，化妝品也一樣，內(nèi)地專柜價實在有點貴。 ”
葉小姐告訴記者，她曾看中一款施華洛世奇的手表，大陸售價近6600元，香港售價僅5450元港幣，折合人民幣4390元，歐洲售價490元，折合人民幣3920元，是這里的六到七折。“如果境內(nèi)的奢侈品和歐美市場的價格差距在10%，至多20%左右，我可能會考慮在專柜購買。 ”
【原因分析】
品牌欲引消費回流增加利潤
根據(jù)貝恩公司2012年10月發(fā)布的 《全球奢侈品市場研究報告》，中國消費者購買了全球四分之一的奢侈品，其中游客拉動的消費額占全球奢侈品消費總額的40%，據(jù)英國《金融時報》報道，2011年歐洲三分之一的奢侈品被中國游客購買。中國消費者在歐美市場的瘋狂血拼成了經(jīng)濟寒冬中的一劑強心針，也使品牌在華不得不遭遇消費外流，業(yè)績下滑。
Burberry集團發(fā)布的財報顯示，該公司今年第一季度亞太地區(qū)銷售增速從上年同期的67%跌至16%，中國的銷售增幅也從30%下滑到15%左右。
Prada在最新財報中也顯示在中國市場的銷售下滑;Hugo Boss同樣顯示，今年第二季度來自亞洲地區(qū)的收入較上年同期僅增長4%。 奢侈品在華銷售增速驟降 僅為去年1/4 內(nèi)地奢侈品全球最貴 品牌壟斷替代性弱 內(nèi)地奢侈品價格比國外貴51% 為什么富人不在國內(nèi)消費奢侈品？ 國內(nèi)“奢侈品”：不少商品在國外是白菜價 搜索更多: 奢侈品 |
