國貨之“惑”與臉上的“經(jīng)濟蕭條學”

　　國貨的重生事實上依舊源自于“西方文化軟實力”的入侵。幾年前，法國人帕特里斯在上海的街頭驚艷“飛躍鞋”，著手將這個擁有濃郁中國歷史與文化特點的品牌推向國外。

　　帕特里斯為其描繪了一個很酷的故事。飛躍網(wǎng)站上如此介紹：它受到中國各個社會階層的喜愛，從農(nóng)民到政客，從國家足球隊員到著名的少林武僧;是7000年的中國歷史和現(xiàn)代碰撞的產(chǎn)物。技術與設計均經(jīng)過改良的“飛躍鞋”在歐洲市場的價格為50歐元到85歐元不等，產(chǎn)品系列的命名大多來自中國武術，比如經(jīng)典款Shaolin Soul(少林精神)，主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆等紛紛成為“粉絲”……

　　“飛躍鞋”東方不亮西方亮的故事震驚中國時尚界，潮流青年們紛紛脫下洋貨“匡威”換上“飛躍鞋”、“梅花運動服”、“歐牌手表”。國貨重生，成為年輕人熱捧的時髦復古元素，王菲、劉嘉玲、春曉、耿樂在內(nèi)的眾多明星紛紛“國貨上身”，而“百雀羚”等國貨化妝品也隨之被網(wǎng)友奉為“鳳凰”。

　　然而“國貨”依舊面臨不少困難。《經(jīng)濟蕭條學》一書中介紹，“在經(jīng)濟寒冬中，一群由團購族、試吃族、返券族、國貨族組成的消費大軍正悄然滋長，誰瞄準了其中潛伏的商機，誰就能化危為機，成為大蕭條時期的最佳商機獵手。”記者調(diào)查，購買國貨的人群主要由80后和50年代之前出生的人構成，經(jīng)濟能力一般中小;消費心理大致為“圖便宜”、“趕懷舊時髦”、“彰顯個性”、“安全”。

　　國貨價值“二度開發(fā)”成為所有商家的議題，各大論壇里一些冷門的品牌，如蛤蜊油、紫羅蘭沉香粉、謝馥春鴨蛋粉這一類的，也都重新浮出水面。2010年9月，在上海楊浦區(qū)平?jīng)雎飞�，已�?3年歷史的上海老字號回力鞋在國內(nèi)的首個旗艦店正式開業(yè)，重新殺回市場;標價1080元人民幣的“雙妹”玉容霜奢侈上市……

　　經(jīng)典國貨的回潮一個重要的消費心理就是追求“貨真價實”，“國貨回潮”時尚只是一個標簽，而“物美價廉”是最深層次的心理動機——在懷舊的訴求主張上，國貨市場規(guī)模有限;情緒性消費、愛國性消費并不足以支撐整個國貨品牌復興。同時，國貨火熱之后，郁美凈、百雀羚等品牌高端產(chǎn)品的開發(fā)逐漸喪失了其廉價性，樸素設計、“土”包裝、記憶LOGO讓國貨在技術新開發(fā)、時尚轉(zhuǎn)型方面也存在著“短腿”。

　　■延伸閱讀

　　誰為國貨買單?

　　1、價格優(yōu)勢：

　　大牌眼霜比老國貨貴70倍

　　買單人群：工薪一族、白領階層

　　大寶的眼霜的價格為8.2元，國際品牌眼霜大約要五六百元左右，價格是大寶的70倍。一瓶郁美凈鮮奶霜，只需要15元，而一款國際大牌面霜卻要620元，價格是它的41倍。

　　2、質(zhì)量優(yōu)勢：

　　國貨比洋貨更安全?

　　買單人群：

　　國貨老年“粉絲”、網(wǎng)購者

　　如今不少大牌洋貨化妝品都曝出了含激素、鉛汞等違禁成分。專家稱從護膚品的功效上說，保濕是最基本的，大多數(shù)成熟的配方都可以做到，以前人常用的凡士林、甘油其實就非常管用。皮膚科專家表示，皮膚化妝品過敏主要和護膚品內(nèi)成分有關，一般情況下，保濕系列的產(chǎn)品屬于基礎系列，最不容易引起敏感，而對于美白、抗老化的產(chǎn)品，添加了能夠抑制黑色素和促進皮膚細胞代謝成分，過敏的幾率也就大了。

　　3、情感優(yōu)勢：

　　和親戚一樣有感情

　　買單人群：文藝青年、懷舊者

　　作家巫昂喜歡用蜂花的護發(fā)產(chǎn)品，覺得效果還不錯。她總結道：“和國外品牌相比，國貨勝在夠有感情、便宜以及它能給你一種安全感，因為很多基本都是從媽媽那個時代就開始用了，所以對它知根知底、很熟悉了，也會很放心。”

　　提醒：理性消費不跟風

　　專家建議，不論是國貨還是洋貨，在選擇時一定要注意其配方、成分，如果使用后出現(xiàn)不適，應立即停止使用。必要時到醫(yī)院尋求醫(yī)生專業(yè)幫助。

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