未來，誰能拯救運動服裝品牌?中國服裝設計師說，是設計，他們正忙于將款式設計融入舒適與輕便。

　　運動品牌遇生存困境

　　運動品牌一直都以舒適和科技著稱，而設計卻成為了默默無聞的小輩。運動服飾抄襲之風盛行。

　　“如果刻意回避幾個運動品牌的LOGO，我很難從款式或者配色上分辨出是哪個品牌的商品。”一位酷愛運動的消費者說道。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，隨著消費者對于穿著感官的提高，運動服飾缺乏設計的缺陷日漸暴露出來。

　　而在同質(zhì)化道路上，運動品牌的市場似乎在萎縮。阿迪達斯從10月開始關閉在華最后一家直屬工廠；耐克此前發(fā)布財報顯示，6-8月凈利潤同比下滑12%；國產(chǎn)品牌李寧則在業(yè)績下滑期換帥，謀求不破不立，重建團隊。

　　庫存壓力迫品牌謀變

　　國內(nèi)外運動服裝庫存壓力由來甚久。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步等國內(nèi)42家上市運動服裝品牌存貨總量高達483億元。

　　“其實不僅是運動品牌，國內(nèi)很多服裝品牌都存在庫存壓力。只要生產(chǎn)出適合消費者需求的服飾，并且對市場進行深入的調(diào)研，就可以在一定程度上避免過度庫存。我認為設計是一個非常有效減少庫存的方式。這是我們一直舉辦設計大賽的原因之一。”喬丹體育股份有限公司總經(jīng)理倪振年告訴記者。

　　設計將成未來突破口

　　我國運動服飾經(jīng)過十幾年的發(fā)展，在舒適、科技、安全性方面已基本處于國際領先水平。然而，未來吸引消費者購買，還需要更多。

　　這期間，國內(nèi)運動品牌的設計之路已經(jīng)起航。為了與越來越舒適化的時尚品牌抗衡，區(qū)別“山寨”品，許多品牌開始培養(yǎng)設計人才，嘗試挖掘獨特的設計元素。

　　喬丹體育股份有限公司首席設計師芮雪花表示，國內(nèi)運動服飾品牌希望快速進入國際市場，應該主動與國際流行趨勢接觸，要從國際出發(fā)，站在更高的高度對流行色進行判斷和解讀。

　　此外，他還認為，運動服飾的功能性也是不能忽略的，一定要在注重設計的時候，強化運動服飾的這一“看家本領”，這就需要提高科技含量。而如何將科技帶來的舒適體現(xiàn)在時尚設計上，需要下很大的功夫。

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