4.92% 希努爾男裝股份有限公司：加強(qiáng)終端建設(shè) 進(jìn)行扶持和監(jiān)管
希努爾男裝股份有限公司8月23日發(fā)布2012年半年報(bào)，報(bào)告披露報(bào)告期內(nèi)，共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入55,424.7963萬元，同比增長14.58%，實(shí)現(xiàn)利潤總額8,821.4572萬元，同比增長3.95%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7,545.0505萬元，同比增長4.92%，公司總體經(jīng)營水平得到提高。
2012上半年服裝行業(yè)消費(fèi)增長乏力，面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，公司認(rèn)真貫徹既定發(fā)展規(guī)劃，以品牌品質(zhì)品位建設(shè)為主線，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，推進(jìn)銷售渠道建設(shè)，全面推進(jìn)各項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績增長。但由于世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，國內(nèi)服裝消費(fèi)需求不振。春節(jié)提前使得元旦、春節(jié)假期消費(fèi)提前釋放，1月至2月份消費(fèi)者需求相對較少。加上氣候反常等不利因素影響，與去年同期相比，服裝銷售增速有所放緩。
報(bào)告期內(nèi)希努爾終端建設(shè)方面，大力拓展、優(yōu)化營銷渠道加強(qiáng)終端建設(shè)。加大直營店建設(shè)力度，截至報(bào)告期末，公司店鋪總數(shù)已達(dá)636家，其中，直營店121家，報(bào)告期內(nèi)新開設(shè)直營店74家，另有15家正在設(shè)計(jì)裝修中。整體提升店面形象，與專業(yè)裝飾公司合作，提升裝修風(fēng)格，使店面形象更加時(shí)尚、店內(nèi)陳列更加簡約，報(bào)告期內(nèi)，已裝修完成店面58家，有30家正在裝修中。新招直營店經(jīng)理69名，并舉辦了第三期和第四期直營店經(jīng)理培訓(xùn)，為終端建設(shè)提供了人才支持。圍繞―建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、制度化的終端運(yùn)營體系這一中心任務(wù)，公司對銷售終端進(jìn)行扶持和監(jiān)管。
據(jù)日信證券分析師王兵分析，終端擴(kuò)張加速，新店成熟有望緩解費(fèi)用壓力，助推業(yè)績反彈。公司在穩(wěn)步提升老店銷售能力的同時(shí)，今年提升了開店速度，男裝終端培育期相對較，短期費(fèi)用上升較為明顯，對短期業(yè)績形成一定的拖累;但基于對縣市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級大趨勢的判斷，公司經(jīng)營風(fēng)格穩(wěn)健，品牌基礎(chǔ)較好，新店逐漸成熟有望緩解費(fèi)用壓力，助推下半年業(yè)績反彈。
希努爾在研發(fā)方面加大技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)，重視環(huán)保建設(shè)。公司不斷加強(qiáng)科技創(chuàng)新，強(qiáng)化設(shè)計(jì)研發(fā)能力，從面輔料開發(fā)和款式設(shè)計(jì)兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新，相繼與面料生產(chǎn)商聯(lián)合開發(fā)了低含毛輕絨感愛克呢套裝面料等不同檔次和功能要求的面料;在款式設(shè)計(jì)方面，與意大利設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，根據(jù)市場需求對經(jīng)典款西裝進(jìn)行了版型調(diào)整，推出了時(shí)尚修身版套裝，在休閑裝、西褲、襯衫類、針織類、配飾類、女裝版型方面也取得了突破性進(jìn)展，并推出了經(jīng)典系列、時(shí)尚系列、假日系列、禮服系列、女職業(yè)裝列等五大主題系列，全方位滿足市場需求。
品牌建設(shè)方面，山東省紡織工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃中指出，要發(fā)展壯大山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)以希努爾等為中心的男裝生產(chǎn)基地，提高男裝在國內(nèi)外的知名度。公司抓住這一時(shí)機(jī)，利用身處山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)主體區(qū)的優(yōu)勢，立足國內(nèi)市場，通過平面、戶外、電視等多渠道進(jìn)行品牌宣傳推廣。同時(shí)，加強(qiáng)與國外客戶的交流與合作，致力于成長為一家具有國際知名品牌的男裝企業(yè)。2012年，希努爾被山東省商務(wù)廳評為山東省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌。
人力資源方面，報(bào)告期內(nèi)，公司貫徹人力是重要資源，人才是寶貴財(cái)富的人才理念，堅(jiān)持以人為本，將企業(yè)發(fā)展成果惠及職工。公司采取全面惠及和充分激勵(lì)相結(jié)合的辦法，在以崗位工資為主的基本工資制度的基礎(chǔ)上，實(shí)行靈活多樣的分配形式，使職工收入與勞動(dòng)貢獻(xiàn)更緊密地結(jié)合起來。公司培訓(xùn)機(jī)制更加完善，安排技術(shù)能手對新職工實(shí)行一帶一的培訓(xùn)，每月給予技術(shù)能手補(bǔ)貼，同時(shí)針對傳統(tǒng)培訓(xùn)方式的單一性，注重人才專業(yè)能力和必要能力的綜合培養(yǎng)，并對其培訓(xùn)過程進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤考評，從而形成了激勵(lì)和約束相結(jié)合的培訓(xùn)機(jī)制。
報(bào)告在分析對公司未來發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生不利影響的所有風(fēng)險(xiǎn)因素成本波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)認(rèn)為，受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢影響，未來公司可能面臨主要原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn);用工荒問題的蔓延以及工資福利攀升，導(dǎo)致人力成本上升的風(fēng)險(xiǎn);商業(yè)地租漲價(jià)、石油漲價(jià)引起的運(yùn)輸費(fèi)用增長，導(dǎo)致商業(yè)成本增加的風(fēng)險(xiǎn);水電氣等資源價(jià)格的上漲導(dǎo)致制造成本上漲的風(fēng)險(xiǎn);在信貸緊縮政策下，企業(yè)的融資成本上漲風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)在未來可能會(huì)對公司的經(jīng)營造成一定的壓力。并且，公司的發(fā)展壯大使公司對高端人才的需求不斷擴(kuò)大，但由于公司地理位置等因素，在吸引優(yōu)秀、高端人才方面存在一定的劣勢，不利于公司長遠(yuǎn)發(fā)展。對此，公司將實(shí)施―內(nèi)部培養(yǎng)為主、外部引進(jìn)為輔人才策略，并通過薪酬改革、創(chuàng)新激勵(lì)方式吸引人才和留住人才。
希努爾公司中報(bào)預(yù)計(jì)2012年前三季度凈利潤同比增長0-30%，2012秋冬訂貨會(huì)金額增長20%，預(yù)計(jì)秋冬產(chǎn)品毛利率有望提升，下半年凈利增速有望好于上半年。
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