紅商網(wǎng)訊：任建松是奢侈品牌包的擁躉，但他只租不買(mǎi)。市價(jià)上萬(wàn)元的二手路易·威登包，他花200多元就可以用三天。
因工作需要，26歲的他經(jīng)常參加業(yè)務(wù)談判和各種聚會(huì)。“為了這些場(chǎng)合臨時(shí)租一款奢侈品，有助于提升我的整體形象和品位，并得到商業(yè)伙伴的認(rèn)可。”任建松說(shuō)。
“我完全買(mǎi)得起，只是覺(jué)得售價(jià)高得離譜。”任建松專(zhuān)職做一些國(guó)際奢侈品牌的中國(guó)市場(chǎng)推廣，年收入20多萬(wàn)。
自從兩年前發(fā)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)二手奢侈品的小店V2后，任建松就喜歡上了這種消費(fèi)模式。在這家店，只要支付市價(jià)全額押金和每天3%的租金，顧客就可“擁有”自己喜愛(ài)的商品最多三天。任建松在這家店的花銷(xiāo)超過(guò)了六萬(wàn)元。
“普通人用奢侈品的機(jī)會(huì)不多。與其花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)回家閑置著，不如在需要的時(shí)候租用劃算。”他說(shuō)。
近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)刺激了中產(chǎn)階層的購(gòu)買(mǎi)熱情，中國(guó)已然成為全球增長(zhǎng)最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
任建松認(rèn)為，中國(guó)的奢侈品熱與“面子文化”有關(guān)。富人為講排場(chǎng)一擲千金，而一些工薪族則省吃?xún)�用買(mǎi)名牌，“很多人購(gòu)買(mǎi)奢侈品就是追求炫目的商標(biāo)”。
這一行業(yè)在中國(guó)內(nèi)地興起只有幾年，可供租賃的也僅限于箱包，服務(wù)內(nèi)容和行業(yè)整體水平還亟待提高。
V2店主楊旭說(shuō)，日本的二手租賃商店提供名牌服裝、箱包、手表等各類(lèi)商品，還可以送貨上門(mén)。同類(lèi)商品的租金基本一致，顧客不必費(fèi)力討價(jià)還價(jià)。店家對(duì)商品定期消毒和維護(hù)也提升了顧客的滿(mǎn)意度。
楊旭和朋友7年前參照海外經(jīng)營(yíng)模式在北京開(kāi)創(chuàng)了V2。由于客流量太少，開(kāi)業(yè)第一年就遭遇了“滑鐵盧”。幾個(gè)年輕人通過(guò)開(kāi)網(wǎng)店和發(fā)微博等方式努力擴(kuò)大知名度，換來(lái)了租賃業(yè)務(wù)量年均遞增５％的回報(bào)。
楊旭說(shuō)，二手包租賃只占V2營(yíng)業(yè)額的3%，寄賣(mài)才是店鋪的主要利潤(rùn)來(lái)源。“雖然目前租包業(yè)務(wù)不太賺錢(qián)，但可以挖掘潛在客戶(hù)”。
經(jīng)營(yíng)二手包租售店“米蘭站”的朱莉說(shuō)：“消費(fèi)者花小錢(qián)享受高端產(chǎn)品，既節(jié)約資源，也大幅提高了閑置奢侈品的利用率。”
節(jié)假日前后是二手包的租賃高峰期。顧客經(jīng)常為了旅游和參加宴會(huì)租用行李箱包和宴會(huì)包。
２８歲的王世佳常在參加聚會(huì)前去“米蘭站”租包。她做服裝批發(fā)，月收入近五萬(wàn)元。“如果為了滿(mǎn)足虛榮心而用辛苦掙來(lái)的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，這挺可悲的。”王世佳說(shuō)。
二手奢侈品租賃面臨的最大障礙是假貨泛濫。顧客經(jīng)常對(duì)包的真假提出疑問(wèn)，還有人在租期結(jié)束時(shí)故意將贗品還回店里。
楊旭現(xiàn)已能鑒別貨品真?zhèn)巍楸苊饧m紛，他的租賃合同對(duì)商品保真和磨損折舊等有專(zhuān)門(mén)條款。
盡管如此，楊旭和朱莉都看好二手奢侈品租賃市場(chǎng)的發(fā)展，認(rèn)為隨著租賃商品的不斷豐富和行業(yè)水平的逐漸提升，會(huì)有更多人選擇這種理性的消費(fèi)模式來(lái)滿(mǎn)足個(gè)性化的需求。
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