紅商網(wǎng)訊：龍年春節(jié)過后不久，商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額4700億元，比2011年春節(jié)期間增長16.2%，但相比去年19%的增速卻有所下降。對于廣州的百貨業(yè)而言，其銷售壓力也在連續(xù)不斷地促銷打折潮上一目了然。不過大規(guī)模的促銷活動似乎并沒有得到令人振奮的回報。在今年春節(jié)七天假期中，盡管廣百、友誼、天河城、新大新、摩登、王府井百貨、新光、東百、中華等9大百貨吸金逾5.2億元，但不少百貨的銷售同比增幅卻相比去年放緩。如廣百、友誼的銷售額同比去年增長僅7%-8%左右，而去年春節(jié)黃金周這兩家百貨公司的銷售額同比增幅達15%-20%；新光百貨今年春節(jié)銷售額同比增幅也只有7%，而去年同期的增幅為18%。
記者從廣州百貨業(yè)了解到，去年有很多百貨商場都沒有完成既定的銷售額和利潤額雙重目標(biāo)，或完成的比例低于往年。
廣州友誼商店有關(guān)負責(zé)人透露，去年10月，廣州商業(yè)零售銷售增速開始下滑但幅度不大，因此各主要百貨門店均開始多次下大力度促銷，但銷售壓力卻很大。去年11月，廣州友誼商店雖然整體實現(xiàn)15%的增長，但卻低于前三季度25.06%的銷售增速。
而美東百貨的相關(guān)負責(zé)人則認為，近期國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢不太理想，總體需求有所下降。目前國內(nèi)樓市、股市低迷，物價高企，這一系列現(xiàn)象最終都會反映到零售終端消費市場上。該負責(zé)人分析，宏觀大環(huán)境對零售業(yè)的影響主要表現(xiàn)在兩個方面。一是物價高企導(dǎo)致消費者用于食品類的資金增多，擠壓了服飾、時尚類消費空間。另一方面，經(jīng)濟不景氣，消費者對未來的東西不確定，導(dǎo)致消費心理預(yù)期下降，購買欲降低。
從數(shù)據(jù)上看，去年底開始百貨業(yè)逐漸遭遇寒流，記者了解到，廣州多家百貨從2月份開始已經(jīng)陸續(xù)下調(diào)今年業(yè)績預(yù)期和計劃，預(yù)計今年行業(yè)收入增速和凈利潤增速仍將下滑。
新光百貨相關(guān)負責(zé)人則向記者透露，在大環(huán)境銷售不好的情況下，新光百貨今年的整體業(yè)績預(yù)計增長15%，較2011年下滑3%。
摩登百貨的一位負責(zé)人也向記者透露，2012年的業(yè)績預(yù)期較去年下降約9%。該負責(zé)人認為，春節(jié)過后，百貨的銷售淡季才真正來臨，接下來的一季度將處于青黃不接的時期。
對于零售業(yè)紛紛下調(diào)零售股預(yù)期業(yè)績，有業(yè)內(nèi)人士認為，主要原因是去年四季度消費市場環(huán)境不佳。同時，與超市、家電行業(yè)相比，百貨業(yè)既不享受優(yōu)惠政策，供應(yīng)的商品也大多不是生活必需品，因此在通脹的前提下，首先被‘砍掉’的一定是百貨業(yè)的銷售額。
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百貨業(yè)走勢 2012年大猜想
如果說去年年底還有不少人對廣州百貨業(yè)是否遭遇寒流襲擊存有疑問，那么在2012年一季度已走過大半之時，這個問題的答案似乎已逐漸明朗。從去年9月開始，廣州多個百貨商場銷售額已連續(xù)出現(xiàn)10%以內(nèi)的下滑態(tài)勢。去年前三季度廣州市社會消費品零售總額增幅同比回落4.7個百分點。而從去年“十一”黃金周之后，直至今年開春到現(xiàn)在，廣州各大商場的“折扣”幾乎沒有歇停過。這種現(xiàn)象在廣州商業(yè)百貨中“罕見”。
此起彼伏的折扣究竟是市場競爭成熟使然，還是各商家們在行業(yè)“寒冬”之下心態(tài)焦慮的表現(xiàn)？記者近期從多個權(quán)威渠道了解到，廣州多家百貨從2月份開始已經(jīng)陸續(xù)下調(diào)今年業(yè)績預(yù)期和計劃，預(yù)計今年行業(yè)收入增速和凈利潤增速仍將下滑。不過，盡管大環(huán)境和廣州百貨業(yè)一季度銷售增長普遍顯示不容樂觀，但精明務(wù)實的廣州商人還是積極地拓展各種豐富營銷手段以盡力扭轉(zhuǎn)困局，這種努力，能否讓行業(yè)寒冬之下的羊城百貨業(yè)步履更輕松一些？今年百貨業(yè)的形勢到底如何？是什么在影響百貨業(yè)的業(yè)績，它們準(zhǔn)備如何走過“寒冬”？記者帶著上述疑問，采訪了相關(guān)專家及業(yè)內(nèi)人士，為廣州百貨業(yè)發(fā)展列出幾大猜想。
猜想1
傳統(tǒng)百貨模式進入瓶頸期？
去年第四季度，廣州多家百貨業(yè)績下滑，幅度雖然不像房地產(chǎn)市場的波動一樣大，但是對于近四五年來持續(xù)保持營業(yè)額上漲的百貨業(yè)來說，個位數(shù)的下滑幅度已足以令百貨業(yè)提高警惕。近期的失利局面，是否意味著國內(nèi)百貨業(yè)面臨新的寒冬考驗？受消費需求之所變，單店發(fā)展的傳統(tǒng)百貨業(yè)模式或許已經(jīng)遇到瓶頸，接下來恐怕會出現(xiàn)新一輪的淘汰潮。
【專家視點】
廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰認為，由于目前商業(yè)地產(chǎn)成為熱錢投資的重點，各地購物中心和城市綜合體蓬勃發(fā)展，整體商業(yè)面積成幾何數(shù)上升。最重要的是，消費需求也隨之變化，消費者到商場的需求已經(jīng)從單純購物變成需要娛樂、餐飲、休閑等多功能支持。因此，傳統(tǒng)的單體百貨的生存受到巨大的挑戰(zhàn)，可以說已經(jīng)進入一個發(fā)展的瓶頸期。以單店發(fā)展模式擴張的太平洋百貨在北京關(guān)店的現(xiàn)象，給傳統(tǒng)百貨業(yè)發(fā)展敲響了警鐘。
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